Журнал «Contributor» для стилиста как область fashion-индустрии

Актуальность проекта обусловлена появлением нового смысла печатного издания ‒ создание красоты для поддержания личных ценностей. Если ранее журнал способствовал привлечению внимания к изданиям, то сегодня формируется направление для реализации внутренних потребностей человека. Это связано с переосмыслением ценностей, проявлением любви к себе, психологией. Люди снова возвращаются к семейным традициям, любви и поддержке, осуществлению желаемого. И одним из возможных желаний является верстка журнала. Журнал может быть сверстан в любом направлении деятельности человека, стиле и с различной подачей материала.

Цель проекта ‒ анализ особенностей дизайна и верстки журнальных изданий, изучение трендов современной типографики, анализ аналогов, разработка концепций дизайна журнала для стилиста Виолы Замировской, адаптация для печати.

Задача проекта ‒ с применением новых методов верстки журнального издания повысить узнаваемость стилиста Виолы Замировской, увеличить клиентскую базу и доход, вывести специалиста на новый уровень в области моды.

Журнал является одним из средств подачи информации, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Переход на более высокий уровень полиграфии, увеличение объема за счет более свободного пространственно-композиционного решения, привлечение большего количества иллюстративного материала, увеличение числа изданий для среднего класса, снижение тиражей научно-популярных и профессиональных изданий ‒ все это является основными тенденциями развития журнальной периодики.

Журнальные издания о моде хорошо адаптируются по структуре и повествованию под единичные журналы для стилиста: знакомство с профессионалом, его ценности, опыт работы с клиентами, нюансы в деятельности, личная история приобретения профессии.

Одними из условий создания журнала является качественная база знаний специалиста, опыт, профессиональное предоставление услуг стилистом, положительные отзывы о работе, стабильная клиентская база. Вышеперечисленные требования являются основой для определения хорошего специалиста. Это говорит о следующей ступени профессионального роста. Для повышения узнаваемости стилиста в работу подключаются специалисты по рекламе. По желанию заказчика создаются рекламные носители. Это может быть реклама в СМИ или на типографских изделиях. В интернете, на телевидении, в печатных изданиях и других разновидностях СМИ широко используются такие способы передачи информации, как видеоролики с музыкальным и текстовым сопровождением. Они отличаются широким охватом аудитории без разделения их по каким-либо признакам и без адресации. Преимущество такого вида ‒ высокая эмоциональность и запоминаемость. Типографским способом изготавливаются малые рекламные и рекламно-информационные формы на различном материале, которые выпускаются определенными тиражами и доводятся до индивидуального потребителя. Это могут быть журналы, каталоги, буклеты, листовки, календари, плакаты и постеры, пакеты с логотипом, фирменная одежда.

В разработке журнального издания для стилиста заложено функциональное и социальное назначение: повысить конкурентоспособность специалиста в fashion-индустрии на отечественном и зарубежном рынках, вывести существующий бренд на новый социальный уровень.

Журнальное издание построено на основе схем верстки известных модных журналов Elle, Harper`s Bazaar, Contributor, Vogue. Журнал состоит из обложки, дублирующей обложки, содержания, пяти разделов и страницы с упоминанием брендов.

Журнал для стилиста характеризует себя как стильный уникальный продукт, экспериментирующий с сочетаниями оригинальных компонентов верстки. В профессиональной деятельности ‒ это отличный способ познакомить будущего клиента со специалистом, его ценностями, рассказать о нюансах и опыте работе.

Основная идея заключается в том, чтобы создать рекламную продукцию в модной нише для стилиста, с целью повышения его узнаваемости и расширения профессиональной деятельности.

Уникальное торговое предложение ‒ эксклюзивное журнальное издание, посвящающее в новое понимание моды и стиля. Оно говорит о том, что журнальное издание эксклюзивно и не издается в большом тираже. Журнал получают как подарок после приобретения услуг, закрытых лекций от стилиста, участия в специальных конкурсах и розыгрышах. Данная продукция раскрывает видение стилистом современной моды, ответы на частые вопросы клиентов, повествует о приемах в стилистике.

Журнал «Contributor» является эксклюзивным изданием с ограниченным количеством экземпляров, каждый состоит из 99 страниц. Издание является популярным журналом. Он включает актуальные статьи, разбор популярных стилистических тем, рекламу брендов одежды и аксессуаров.

В переводе с английского языка «Contributor» ‒ «постоянный сотрудник». Стилист является автором материала, на страницах располагаются ее фотографии и текст, издание реализовано для личного использования Виолы Замировской. Этот посыл отражен в названии журнала.

Структура издания несложная, выделено пять тематических разделов, для каждого внизу страницы помещен свой колонтитул, что облегчает поиск блока. Также есть содержание, которое находится сразу после разворота продублированной обложки. В журнале размещена реклама, которая выделяется синим цветом. Она может быть вписана в основной текст, либо вынесена рядом с фотографией, на которой представлен рекламируемый бренд.

Материалы, помещаемые в журнале, объединены темой стилистики. В издании достигнута целостность восприятия информации за счет правильной верстки, логичной компоновки текстовых и изобразительных блоков, простой речи и использования повторяющихся шаблонов.

«Contributor» предназначен для тех, кто увлекается модой, придает значение уникальности, имеет эстетическое видение мира, а также желает узнать о новых приемах комбинирования стильных образов, разобрать волнующие вопросы в этой нише и узнать о подходе в работе стилиста. Журнал благотворно влияет на вкус и видение прекрасного у читателей, несет в себе исключительно положительные эмоции, организует правильный полезный досуг, развивает эстетически чистые чувства. Современная аудитория нуждается в изданиях подобного вида.

Рынок журналов моды развит достаточно хорошо. Однако это крупные периодические издания мирового масштаба. Более локальные и мелкие издания развиты слабо. Конечно, существуют модные журналы, в которых размещаются интервью, стильные подборки, рекламные интеграции, но это журналы про множество людей. Представленный журнал

«Contributor» про одного человека, его работу и профессионализм. Весьма актуально издавать журнал, который благодаря своей тематической направленности вызовет интерес клиентов.

Информация представлена таким образом, чтобы складывалось ощущение диалога со стилистом. Этому способствует форма подачи материала, его краткость, четкость и лаконичность. Сопровождающие текстовые блоки фотографии поддерживают зрительный контакт, а также демонстрируют образы стилиста. Фотографий большое количество, так как большинство стильных приемов требуют наглядного изложения для лучшего понимания применения тренда. В рассматриваемом журнале иллюстрации выполняют три функции: информационную, эмоционально-психологическую и эстетическую.

Формат издания ‒ 170×190 мм, приближен к квадрату, что способствует более цельному восприятию изложенного материала.

Для набора основного текста проектируемого издания был выбран кегль 9 пт, который лучше всего подходит для выбранного формата.

Проведенная работа по подбору тематической информации для журнала, ее иллюстрированию и художественному оформлению усиливает качественную подачу и восприятие материала. Проанализированы виды модных изданий высокого уровня, проведен анализ рынка журналов выбранной тематики. Определены основные тенденции в оформлении различных видов изданий. Рассчитана себестоимость журнала и приведены способы его распространения.

Журнал «Contributor» имеет практическую значимость, поскольку позволит клиентам углубиться в мир моды и стиля, использовать обретенные навыки на практике, специалистам даст возможность поделиться своими профессиональными умениями. Верстка журнала включает текстовую информацию и фотографии из Инстаграма Виолы Замировской.

Этапы проектирования журнального издания:

• ‒    анализ и сбор текстовой информации под постами;

• ‒    выделение разделов журнала и их расстановка;

• ‒    подбор фотографий по колориту;

• ‒    верстка журнального издания;

• ‒    организация шаблонов страниц;

• ‒    графическое дополнение.

На этапе анализа и сбора текстовой информации под постами изучен весь материал Инстаграма стилиста. Рассмотренные темы скомпонованы под общей тематикой. Выделялись такие категории постов, которые подходили под следующие рубрики: цитата, мысли, короткие фразы на английском языке, про стиль, сотрудничество с брендами, стильный советчик.

В результате мозгового штурма принято решение не вводить специальные рубрики, а выделить несколько разделов журнала.

Следующий этап способствует образованию основы журнала. С выделением разделов информация структурируется, появляется возможность расформировать выбранные посты в правильном порядке. Таким образом, улучшается ориентация на страницах журнала. Материал распределяется по шести разделам: персональный стиль, работа со стилистом, работа с клиентом, лайфстайл контент, стильный советчик, мысли вслух.

Подбор фотографий по колориту производится с учетом анализа визуальной составляющей, которая соответствует тексту под постом. Также учитывается эстетическое наполнение журнала в процессе верстки. Фотографии используются непосредственно из Инстаграм. Для скачивания выбран сервис Savefrom.net. Далее фотографии загружаются в сервис Upscale.mediс, где с помощью искусственного интеллекта повышается их качество, а для уменьшения объема ‒ Shrink.media. Таким образом, задействуется применение искусственного интеллекта в работе, что является одним из трендов настоящего времени.

Дизайн обложки выполнен в минимализме. Весь текст на обложке написан шрифтом Montserrat. В основе заложена монохромная фотография, название журнала «Contributor», начертание SemiBold, кегль 62 пт. Имя стилиста «Viola Zamirovskaya» и подпись «In Tune» выполнены латиницей, начертание Medium, кегль 24 пт и 16 пт соответственно. Под названием журнала начертанием Regular, кеглем 6 пт написана дата, где апрель ‒ это месяц рождения Виолы, а 2023 ‒ год создания журнала (рис. 1).

Рисунок 1 ‒ Обложка журнала «Contributor»

Построение сетки на основных страницах выполнено в две колонки. Верстка заголовка произведена шрифтом Montserrat Bold, основного текста ‒ Times New Roman Regular. Кегль основного текста составил 9 пт, заметок ‒ 9 пт, колонэлементов ‒ 9 пт, заголовка ‒ 11 пт. Цвет текста черный. Коло-нэлементы находятся внизу страницы. Для дизайна журнального издания использованы фэшн-кадры стилиста и декоративные элементы. Использование черных линий разной высоты и ширины является графическим дополнением, придает разворотам журнала оригинальности. Пробная печать формата 190×340 мм. Плотность бумаги основных страниц ‒ 120 г/м², обложки ‒ 350 г/м² (рис. 2).

Рисунок 2 ‒ Разворот журнала «Contributor»

Составление шаблонов страниц зависит от количества фотографий в карусели поста. Их может быть одна, две, три, четыре. Используются самые подходящие по композиции, плану и уместности. Также на составление шаблона влияет объем текстового блока. Всего сформировалось десять основных шаблонов, которые комбинировались между собой для лучшего восприятия информации и разнообразия журнала. Также есть страницы, в основу которых заложен один из шаблонов, но с небольшими изменениями или дополнениями.

Текстовые блоки, фотографии, подписи, графическое дополнение ‒ все компоненты вместе передают настроение стилиста, ее характер, такие личные качества, как уверенность, четкость, чувство вкуса, даже некоторая дерзость. Даже с помощью ре- кламной продукции можно понять, подходят заказчик и профессионал друг другу, совпадает ли видение моды, насколько будет комфортной работа. Для большей актуальности журнала и его современности при верстке журнала применяются тенденции графического дизайна и типографики.

В издании достигнута целостность восприятия информации за счет правильной верстки, логичной компоновки текстовых и изобразительных блоков, простой речи и использования повторяющихся шаблонов.

Журнал «Contributor» позволит клиентам углубиться в мир моды и стиля, использовать обретенные навыки на практике, специалистам даст возможность поделиться своими профессиональными умениями.