The assessment of the regional consumer market of Stavropol region

Система рынков является одним из ключевых элементов региональной экономической системы. Она определяет эффективность и оперативность обмена ресурсами между субъектами экономики, обеспечивая саму возможность существования рыночной экономики. Важной составляющей системы рынков является потребительский рынок. Региональный потребительский рынок представляет собой территориальную систему социально-экономических отношений в сфере обмена, обеспечивающую удовлетворение потребностей населения [1]. Возможности потребительского рынка и его потенциал во многом обуславливают уровень развития производства и привлекательность региона для инвесторов. Актуальность исследования заключается в том, что оно позволит определить перспективные направления развития регионального потребительского рынка Ставропольского края, определить его потенциал, а также выявить слабые стороны экономической системы региона в целом и возможные пути ее стабилизации.

Основной материал

В отраслевой структуре экономики Ставропольского края торговля занимает 20% от всей валовой добавленной стоимости, что делает данную отрасль на ключевой для региона (по данным 2012г).

Основными составляющими потребительского рынка являются оборот розничной торговли, объем платных услуг населению и оборот общественного питания.

В денежном выражении потребление товаров и услуг демонстрирует устойчивый рост — 19-20% за каждый год в исследуемом периоде — это косвенно свидетельствует как о нарастающих возможностях потребительского рынка региона, так и повышении покупательской способности населения.

На протяжении исследуемого периода структура потребительского рынка Ставропольского края в процентном отношении оставалась стабильной (Рисунок 1), что свидетельствует об устоявшейся структуре рыночных отношений.

Рисунок 1 – Структура регионального потребительского рынка

В структуре оборота розничной торговли выделяют два основных направления: торговля пищевыми продуктами и продажа непродовольственных товаров.

По данным рисунка 2 можно сделать вывод о том, что в структуре оборота розничной торговли доля непродовольственных товаров, которую можно рассматривать как один из показателей качества жизни населения, стабильно занимает более 50%. Ежегодный рост физического объема оборота розничной торговли за исследуемый период в среднем составил 18%, тогда как объем продаж непродовольственных товаров растет в среднем на 9,16%, незначительно превышая объемы продаж продовольственных товаров, средний рост которых составил 8,98%. Равномерное потребление непродовольственных и пищевых товаров свидетельствует о высокой доле населения с доходами среднего и ниже среднего уровня.

Рисунок 2 – Структура оборота розничной торговли в процентном соотношении

К платным услугам населению относятся услуги, предоставляемые предприятиями (организациями) независимо от ведомственной подчиненности и формы собственности, гражданам по индивидуальным заказам для удовлетворения их социально — бытовых, культурных, лечебно- оздоровительных, правовых и других потребностей.

Объем оказываемых населению услуг стабильно рос – ежегодный прирост составил 14 -15 %, что свидетельствует об устойчивом развитии этого направления (Рисунок 3).

Рисунок 3 – Динамика объема платных услуг, оказанных населению

Для анализа структуры платных услуг был использован перечень предусмотренный «Общесоюзным классификатором платных услуг населению», утвержденным постановлением Госстандарта СССР от 12 декабря 1989 года N 188 [2].

Рисунок 4 – Структура оказываемых населению платных услуг по видам услуг в процентном выражении

Согласно рисунку 4, основой развития платных услуг, оказанных населению, является платежеспособный спрос населения и первоочередное потребление обязательных и социально-необходимых видов услуг. Этим объясняется тот факт, что наибольший процент потребления услуг (23,3 % по данным 2013г.) зафиксирован в сфере жилищно-коммунального хозяйства. За исследуемый период доля услуг ЖКХ в общем потреблении колебалась незначительно — максимальное значение показателя наблюдалось в 2010г и составило 25,31%, а минимальное значение было достигнуто в 2013г и составило 23,3% (произошло снижение на 2,02%). Тогда как в денежном выражении затраты населения на услуги ЖКХ в 2013 году по отношению к 2009 в сопоставимых ценах выросли на 74,3%.

На втором месте в общей структуре потребления платных услуг находятся бытовые услуги.

Доля бытовых услуг в общем потреблении услуг в 2013 году достигла максимального значения – 17,2% рост прирост относительно 2009 года составил 7,81%.

Доля услуг связи в общем потреблении в 2013 году незначительно снизилась относительно уровня 2009 года на 1,09%.

Услуги в сферах культуры, физической культуры и спорта, а также в области туризма в общей структуре затрат занимают по-прежнему незначительное место (0,98%, 0,32% и 1,06% соответственно). Однако, в денежном выражении затраты, например, на услуги в области физической культуры и спорта выросли в 10 раз, расходы на сферу культуры выросли в 4 раза, а расходы на туризм – в 3,5 раза. Сложившаяся ситуация свидетельствует о росте доходов населения и укрепления в обществе оптимистичных настроений относительно стабильности экономики региона.

В целом, сложившейся структуре потребления населением платных услуг можно назвать стабильной и ориентированной на удовлетворение первостепенных социально-бытовых потребностей.

Оборот общественного питания — выручка от продажи собственной кулинарной продукции и покупных товаров без кулинарной обработки населению для потребления, главным образом, на месте, а также организациям и индивидуальным предпринимателям для организации питания различных контингентов населения [3].

Рисунок 5 – Динамика оборота общественного питания

Оборот общественного питания в натуральном выражении за период с 2009 по 2013 гг. вырос практически вдвое (Рисунок 5).

На рисунке 6 отражена структура потребления некоторых продуктов питания. Для анализа были взяты следующие продукты питания:

• •    мясо животных и домашней птицы;

• •    молочные продукты;

• •    животные масла;

• •    растительные масла;

• •    сахар;

• •    рыба и морепродукты.

В 2013 году наблюдалось незначительное снижение потребления рыбы и морепродуктов на 0,72% относительно уровня 2009 года, однако годовые колебания в среднем составили 5,05% от общего потребления. Колебание потребления мясных продуктов были не значительны – в пределах 1%. Мясо животных и домашней птицы занимает наибольшую долю из потребления выше обозначенных продуктов питания.

Потребление сахара в 2013 году снизилось на 1,18% относительно уровня 2009 года, причем за исследуемый период наблюдались значительные колебания в среднем 12%, что объясняется значительными колебаниями цен за исследуемый период.

Потребление животных масел снизилось на приблизительно на 1% в сопоставимых ценах, однако колебания за исследуемый период составили 12,5 % от общего потребления. Самое значительное уменьшение в структуре потребления было у растительных масел – на 1,78%, тогда как колебание общего потребления составило 35%. При этом наименьшее потребление было зафиксировано в 2011 году, а максимальное — в 2009. Наибольший прирост продемонстрировали молочные продукты (4,5% в сопоставимых ценах).

Рисунок 6 – Структура потребления некоторых продуктов питания в процентном соотношении

За исследуемый период общее потребление продуктов питания выросло в среднем на 10% при этом прирост не был стабильным, что во многом объясняется колебанием розничных цен и ростом спроса на непродовольственные товары.

Заключение

В результате проведенного исследования выявлено, что потребительский рынок Ставропольского края динамично растет. Повышается доля трат на «необязательные» товары и услуги. Так же зафиксирован рост спроса на непродовольственные товары. Сложившаяся ситуация свидетельствует о росте доходов населения и укрепления в обществе оптимистичных настроений относительно стабильности экономики региона. Это делает потребительский рынок Ставропольского края привлекательным для новых игроков и инвесторов.

Itemid=297&id=215&option=com_content&view=article http://cbsd.gks.ru/#… (дата обращения 12.02.2015). http://cbsd.gks.ru/#… (дата обращения 12.02.2015).

Itemid=297&id=215&option=com_content&view=article http://www.stavregion.ru/stat/economics/industry/ /#… (дата обращения 25.12.2014). http://www.stavregion.ru/stat/economics/industry/ /#… (дата обращения 25.12.2014).