Аспекты медиаманипулирования в сложных коммуникативных ситуациях

В статье рассматриваются формы манипуляции в комплексных коммуникативных ситуациях, существенной составляющей которых является полиадресованность. Охарактеризованы феномены направленности коммуникативного действия на третьих лиц в инсценированной коммуникации и участие манипулируемого в манипуляции в интернет-коммуникации. Показано, что в полиадресованных комплексных коммуникативных ситуациях участники играют разные роли: непосредственные собеседники, модераторы, наблюдатели коммуникации. Приведены примеры полиадресованной коммуникации в разных жанрах СМИ. В ток-шоу манипулятивный эффект возникает в силу того, что выступающие обращаются к партнерам по диалогу, но их высказывания воспринимаются зрителями в зале и телезрителями, которые, будучи первыми адресатами высказываний, могут не осознавать этого. В рекламе манипулятивный эффект возникает потому, что персонажи рекламных роликов объясняют преимущества определенного товара другим участникам инсценировки, однако коммуникация направлена на зрителей, при этом адресаты сами принимают участие в масштабной манипуляции. Результаты исследования обусловили необходимость обсуждения в аспекте теории манипуляции следующих вопросов: какие эффекты может иметь наблюдение за коммуникацией (пассивное участие), в какой степени сам реципиент становится частью манипуляции и какую ответственность несет получатель и участник коммуникации в коммуникативном событии.