Создание высокоэффективной маркетинговой культуры, приносящей доход

Статья посвящена анализу процессов трансформации маркетинговой культуры, происходящих внутри компаний, что расширяет возможности по созданию новых видов дохода. Анализ деятельности компаний в этой области направлен на выявление роли организационных структур, внедрения технологий и развития персонала в успешной реализации маркетинга, ориентированного на получение дохода. Результаты исследования описывают механизмы, позволяющие преобразовать отдел маркетинга из центра затрат в подразделение, генерирующее доход. Доказано, что эффективная маркетинговая культура, ориентированная на получение дохода, развивается как сопутствующий процесс, а не просто как технологическое внедрение современных инструментов. В статье представлены как академические основы современных изменений в маркетинге, так и практические способы внедрения маркетинговой культуры, ориентированной на получение дохода.