Лингвосемиотическая актуализация концептосферы "милитарность" в рекламном дискурсе

В статье рассмотрены кластеры знаков, поддерживающих семиозис воинственности и способствующих актуализации концептосферы «Милитарность» в креолизованных рекламных текстах. Обобщен мировой опыт изучения лингвосемиотического и лингвокультурного феномена рекламы в совокупности с соответствующими дискурсивными практиками, актуализируемыми в виде креолизованного поликодового текста. Охарактеризованы возможности использования психологического феномена воинственности в семиозисе рекламы посредством когнитивного конгломерата «Милитарность», репрезентированного как концептосфера в совокупности концептов «Война», «Оружие», «Аммуниция», «Военные действия», «Агрессия», «Уничтожение», «Прекращение жизни». Рассмотрены предметные, образные и ценностные характеристики концептосферы «Милитарность» и составляющих ее концептов. Установлено, что идея милитарности активно эксплуатируется создателями рекламы при формировании семиотически насыщенного поликодового рекламного текста, в котором используется обширный кластер знаков-милитаронимов, денотирующих воинственные действия и внедряющих в дискурс рекламы агрессивные образы, тем самым подкрепляя и транслируя идеи достижения победы «на фронтах» рекламной войны, в «битвах» брендов компаний-производителей. Предложена авторская типология знаков-милитаронимов, базирующаяся на их функциях в рекламном тексте (дискурсе). Показано, что милитарность является типичной характеристикой современной людической культуры, что рефлектируется в названиях игр и поддерживается в семиозисе кибер-пространства знаками-милитаронимами: демолитонимами, инструментативами, импетокаптивами, локативами, а в семиозисе рекламы кино - знаками-армабеллитонимами и знаками-демолитонимами.