Potential regional trajectories of corporate social responsibility’s development in the context of sanctions policy (on the materials of the Krasnodar territory)

Усиление социально-экономического и политического воздействия господствующих в экономике корпораций, начавшееся с пятидесятых годов двадцатого века, потребовало внедрения правовых механизмов, учитывающих интересы широкого круга заинтересованных сторон: партнеров и поставщиков, клиентов, государственных органов, местного сообщества. Американский политик Роберт Даль выразил корпоративную социальную ответственность как «социальный институт, существование которого может быть оправдано в том случае, если он содействует достижению социальных или общественных целей» [10].

В результате эволюционной трансформации, социальная ответственность бизнеса вышла за рамки корпораций, постепенно превращаясь в стратегический фактор устойчивого развития предприятия в долгосрочной перспективе [2], представляя собой глубоко укоренившийся и сложившийся элемент экономической системы, институт гражданского общества [1].

Драйверами развития социальной ответственности бизнеса в России десятилетие назад выступили процессы интеграции и глобализации и, как следствие, необходимость соответствовать международным стандартам, участвовать в рейтингах эколого-социального управления, прежде всего для целей получения зарубежных инвестиций. Однако, господствующее влияние зарубежных инвесторов в формировании стратегии развития отечественных компаний привело к тому, что становление социальной ответственности бизнеса происходило по международным стандартам без учета экономических, экологических и культурных специфик, что в конечном счете повлияло на ее устойчивость.

Результаты исследования

Высокая доля импорта, а также накопленных иностранных инвестиций, которые по состоянию на 01.03.2022 составляли порядка 78,4% [7], стали весомым фактором риска устойчивого социально-экономического развития российских предприятий и экономики в целом [6].

Санкционная политика привела к уходу или приостановлению деятельности иностранных компаний множества отраслей (таблица 1), разрыву деловых отношений с западными партнерами и контрагентами, заблокировала для многих участников выход на зарубежные товарные рынки и рынки капитала, поставила под угрозу реализацию экономического потенциала. Она также создает трудности и в долгосрочной перспективе, в первую очередь в сферах маркетинга, продвижения, стандартизации, логистики, поиска технологических инноваций и их внедрения.

Таблица 1 — Данные о зарубежных компаниях, покинувших российский рынок либо приостановивших деятельность в 2022 г.

Сфера деятельности	Количество компаний
Одежда и ритейл	42

средства но уходу	JZ
Бытовая техника и электроника	14
Продукты питания, напитки	52
Автомобили и транспорт	25
Перевозки и доставка	11
Нефть, газ, энергетика	20
Финансы и услуги	16
Связь и программное обеспечение	15
Интернет-проекты, сервисы	30
Другие (втч. Ikca, Unilever, Procter & Gamble)	27
Ресторанный бизнес	11
Средства размещения	3

Покидание российского рынка международными компаниями безусловно отразилось и на деятельности туристской отрасли, которая в значительной степени подвергается влиянию как глобальных тенденций, вызывающих изменения в структуре и направлении туристских потоков, так и любых неблагоприятных изменений в хозяйственной деятельности предприятий смежных отраслей (рисунок 1).

Рисунок 1— Влияние санкций на деятельность крупнейших гостиничных сетей

Составлено автором

Принадлежность к глобальным сетям обеспечивают высокую узнаваемость, большую стабильность во время кризисов и более низкие затраты, снижает риск для инвесторов, обеспечивает более высокий уровень обслуживания, открывает доступ к глобальной системе бронирования, создавая высокий потенциал конкурентоспособности.

Деятельность средств размещения является одной из важнейших в экономикосоциальном развитии некоторых регионов, в частности, Краснодарского Края, входя в тройку лидеров по формированию большинства бюджетов городов, входящих в его состав, вслед за потребительской и строительной отраслью. Город-курорт Сочи, по состоянию на февраль 2022 года, занимал третье место: в регионе действовало 210 отелей под международным управлением с общим номерным фондом в 43 845 номеров.

Развитие социальной ответственности бизнеса также происходит неотрывно от социальных, географических, ресурсных, экономических и культурных особенностей, которые определяют основные риски и формируют различные траектории развития, даже в отношении географически близких регионов.

На курортных территориях Краснодарского края наиболее значимым и обоснованным аспектом социальной ответственности бизнеса представляется экологический аспект, поскольку стратегия их сбалансированного развития должна быть направлена на удовлетворение экономических, социальных и эстетических потребностей туристов при сохранении биоразнообразия для будущих поколений, что в тоже время, накладывает обязательства по сокращению негативного воздействия туристской инфраструктуры и туристских потоков на экосистемы.

Ввиду недостаточного понимания ожидаемой отдачи, наблюдается слабая поддержка заинтересованных сторон и отсутствие четких приоритетов социальной ответственности в процессах управления, что тормозит формирование стратегии сбалансированного развития, приводит к низкому уровню инвестиционных вложений, слабой эффективности и в целом значительному отставанию уровня социальной ответственности бизнеса курортных территорий Краснодарского края от развитых стран [3].

Приостановление деятельности мировых рейтинговых агентств, таких как McKinsey, Fitch, PwC, стимулировавших конкуренцию, создало дополнительные препятствия в развитии социальной ответственности бизнеса [6]. Тем не менее, тенденция предоставления отчётности по международным стандартам, включающей нефинансовые показатели деятельности, в том числе по направлению экологической ответственности все более отчетливо прослеживается как в сфере крупного, так и среднего предпринимательства [11]. Действующие принципы социально ответственного бизнеса, включающие, в том числе: соблюдение прав человека, акционеров и прочих заинтересованных сторон; прозрачность информации, экологический менеджмент и прочие будут актуальны в будущем. Кроме того, все больше распространение в развитых странах получают отраслевые и региональные стандарты социально ответственного ведения бизнеса. А открытость экономики, названная Президентом России В.В. Путиным, одним из важнейших принципов Российской Федерации, обуславливает необходимость социально-экономического развития в соответствии с основными принципами мировой повестки и готовности в любой момент времени продемонстрировать высокую конкурентоспособность экономики.

Эти факторы способствовали развертыванию политики импортозамещения со стороны Российской Федерации в рамках развития национальных производств и создания альтернативных сервисов и технологий, обеспечивающих устойчивое развитие хозяйственных процессов и выход национальной экономики на новый трек экономического роста [5]. По словам Президента России В.В. Путина, сказанным в ходе пленарного заседания ПМЭФ-2023, уход транснациональных компаний создал нишу в два триллиона рублей, став мощным стимулом для российского бизнеса. Потенциальные позитивные возможности для российских регионов и ключевых секторов экономики подтверждаются и рядом научных исследований [7].

На рисунке 2 представлены предлагаемые автором основные направления развития социальной ответственности бизнеса на курортных территория по наиболее крупным отраслям.

Строительство

Промышленность

Объекты с низким потреблением энергии

Использование возобновляемой энергии

Материалы по низкоуглеродным технологиям

Мониторинг и оценка сбросов и выбросов

Использование вторичных материалов для дорожного и ЖКХ

Производство техники на электрической тяге

Мониторинг воздействия на экосистемы при строительстве и эксплуатации

Электроэнергетика

Рисунок 2 — Основные направления развития социальной ответственности бизнеса на курортных территориях по отраслям

Политика импортозамещения, проводимая как с целью вынужденной переориентации производств в условиях санкций, так и создания конкурентоспособных производств для экспорта, в конечном итоге призвана способствовать развитию рынка труда, научнотехнического прогресса, усилению экономики. Переход в управление российских компаний и последующий ребрендинг создают множество стимулов к выработке актуальной и эффективной стратегии развития, позволив избежать дефицита на рынке.

Еще одним из основных направлений развития российской экономики в ближайшие годы признан выход на рынки стран БРИКС, Азиатско-Тихоокеанского и Ближневосточного регионов, в особенности, Китая, что представляет возможности для расширения и укрепления позиций в различных отраслях. Бурный рост китайской экономики конца ХХ века привел к тому, что наибольшая доля грязных производств на сегодняшний момент сосредоточена в данной стране [8], обуславливая необходимость развития корпоративной социальной ответственности по экологическому направлению. Потому, государственная политика направлена на поддержание инициатив, соответствующих национальным социально-экономическим интересам; в некоторых провинциях внедрена практика отказа в предоставлении контрактов или субсидирования компаний, которые не несут социальной ответственности.

При этом, конфуцианская этика, не теряющая актуальности в формировании деловой этики в азиатских странах, лишь способствовала развитию корпоративной социальной ответственности.

Можно предположить, что активное выстраивание социально-экономических связей с азиатскими странами активизирует развитие социальной ответственности с учетом современных реалий.

Заключение

Санкционная политика стимулировала следующие экономические процессы:

• •    высвобождение рыночных ниш в различных отраслях;

• •    развертывание политики импортозамещения и изменение структуры рынка;

• •    переориентация на партнеров стран Востока и Евразийского экономического союза (ЕАЭС), необходимость изучения новых стандартов и, одновременно, поддержания уже внедренных стандартов стран Запада;

• •    бурное развитие внутренней конкуренции.

Периоды экономической нестабильности традиционно вынуждают компании ставить прибыль на первое место, создавая дополнительные трудности для развития социальной ответственности, наряду с этим, своевременная адаптация и переосмысление подходов представляет беспрецедентные возможности для формирования самостоятельной траектории и уникальной модели развития. Наметившиеся в результате санкционной политики вышеуказанные тенденции, приводят к появлению потенциальных траекторий развития социальной ответственности бизнеса, среди которых к наиболее актуальным можно отнести:

• •    повышение осведомленности заинтересованных сторон о потенциальных выгодах и стимулах ответственного ведения бизнеса;

• •    актуализация стандартов социальной ответственности бизнеса в соответствии с практикой ключевых стран-партнеров;

• •    формирование уникальной модели социальной ответственности бизнеса, способствующей решению задач отечественной экономики;

• •    улучшение основных показателей эколого-социального управления для повышения инвестиционной привлекательности региона в целом и его предприятий, в частности;

• •    усиление экологического аспекта социальной ответственности бизнеса на курортных территориях.

Взаимосвязь между социальной ответственностью бизнеса и его конкурентоспособностью в настоящее время уже не вызывает сомнений. Необходимость усиления мер по защите экосистем курортных территорий посредством привлечения инвестиций, и других рыночных механизмов, а также развития социальной ответственности бизнеса, открывает новые возможности для предприятий МСП и крупного сектора. Реализация корпоративной социальной ответственности в качестве бизнес-стратегии, направленной на реализацию социально-экономических целей в период санкционного давления, может способствовать созданию конкурентных преимуществ и укреплению внутреннего потенциала, оказывая положительное влияние на репутацию, отношения с заинтересованными сторонами и экономическую эффективность.

Стратегии развития, учитывающие региональные специфики и обеспечивающие компромисс между экологическими, экономическими и социальными сферами открывают дополнительные возможности для развития локального бизнеса и повышают его вовлеченность.