Producing talented youth in Perm krai as one of the regional development ways

удержания их на территории региона, заинтересованным сторонам в лице государственной и региональной власти, предприятий и частных компаний, организаций творческой и досуговой деятельности и др. необходимо сформировать определённую систему выявления и продвижения талантливой молодёжи. Одним из способов сопровождения и развития потенциала молодых людей и оказания им помощи в продвижении и выстраивании успешной карьерной стратегии является практика продюсирования талантливой молодёжи.

Под продюсированием зачастую понимается деятельность, направленная на создание какого-либо маркетингового продукта с целью решения задач продвижения продюсерского проекта [2, с. 5], и делается упор на творческом аспекте реализации потенциала молодых людей, будь то проявление таланта в театральной, артистической, танцевальной деятельности или иных видах творческого самовыражения.

На данный момент практика продюсирования как перспективный и сравнительно новый способ организации работы с талантливой молодёжью в Пермском крае имеет все шансы стать одним из наиболее успешных решений региональной власти по поддержке и развитию регионального потенциала. Ведь запрос на применение новых способов сохранения и улучшения собственного регионального потенциала молодых людей действительно существует, так как на сегодняшний день в структуре населения Пермского края прослеживается постепенное снижение доли молодёжи. Согласно данным Федеральной службы государственной статистики на начало 2018 г. доля молодёжи (14–30 лет) в Пермском крае составляла 19,9 % [3], на начало 2019 г. – 19,2 % [4], на начало 2020 г. – 18,7 % [5]. Несмотря на то, что снижение происходит с невысоким темпом, важно уже сейчас задуматься о способах его регулирования и последующего прекращения.

Поэтому в данной ситуации стоит обратить серьёзное внимание на меры поддержки молодёжи, уже проживающей в регионе, и привлечения молодых людей из других субъектов, в частности, именно представителей талантливой молодёжи. Это обосновано тем, что, не видя перспектив развития своего потенциала, представители талантливой молодёжи в числе первых 241

покидают регион в поисках более благоприятных условий для самореализации, что впоследствии наносит существенный урон инновационному, научно-технологическому, социальноэкономическому и культурному развитию территории.

На наш взгляд, существуют следующие способы решения проблемы интеллектуальной миграции молодых людей за пределы Пермского края при использовании практики продюсирования талантливой молодёжи.

Во-первых, на уровне региональной власти стоит уделить внимание использованию более широкоформатного трактования понятия «продюсирование», которое будет включать в себя определение деятельности по выявлению, поддержке и дальнейшему сопровождению молодых талантов без конкретной привязки к профилю выражения их таланта. Иными словами, мы предлагаем определять продюсирование не только в ключе деятельности, направленной на создание и продвижение маркетингового образа представителя талантливой молодёжи (эстрадного исполнителя или творческого коллектива), но и как целостную систему помощи в реализации потенциала талантливого молодого человека независимо от сферы проявления его выдающихся способностей. Такое понимание практики продюсирования позволит увеличить спектр её применения к различным формам проявления таланта, а также сконструировать определённые треки продюсирования в зависимости от особенностей вида и формы одарённости молодого человека.

Во-вторых, деятельность по продюсированию молодых талантов может выступать в качестве одного из наиболее эффективных способов по предотвращению самой проблемы «утечки умов» или интеллектуальной миграции молодёжи [6, с. 44] за пределы Пермского края.

На сегодняшний день в Пермском крае уже существуют некоторые примеры осуществления такого способа применения продюсирования молодых талантов, в большинстве своем, инициируемые крупными предприятиями инновационной и научнотехнологической сфер. Одним из ярких примеров проведения такой деятельности стоит назвать систему работы с молодыми талантами компании ПАО «Лукойл». Предприятия группы «Лукойл» совместно с Министерством образования Пермского края 242

и Пермским национальным исследовательским политехническим университетом проводят краевые олимпиады для школьников по физике, химии и математике, организуют интеллектуальный игровой конкурс «Старт в Лукойл» для выявления и поддержки талантливых студентов, проводят целевую подготовку студентов, а также предоставляют грантовую поддержку. Такая работа позволяет на ранних этапах организовать процесс выявления и последующего сопровождения представителей молодых талантов с перспективой их трудоустройства в определенную компанию в Пермском крае, что снижает неуверенность молодых людей в построении успешной карьеры в своем регионе, что часто служит причиной её эмиграции. Для большей эффективности такой работы в регионе предлагается применять практику продюсирования не только перспективными работодателями, ведущими свою деятельность в инновационной и научно-технологической сферах, но и представителями социальноэкономических и культурных областей деятельности.

На наш взгляд, необходимым условием создания благоприятной среды для талантов молодёжной сферы является непосредственное обращение к мнению данной категории молодёжи путем проведения социологических исследований. Определение запросов представителей талантливой молодёжи поспособствует выявлению недостатков и белых пятен сферы их продюсирования, а также позволит исследователям выявить характерные особенности молодых талантов региона, что в свою очередь поможет региональной власти выстроить работу по созданию вышеупомянутого бренда территории.

Не вызывает сомнений, что мнение экспертов в областях интеллектуальной деятельности, научно-технического и художественного творчества, спорта и других сфер проявления выдающихся способностей молодёжи очень важно для построения эффективной работы по выявлению и сопровождению молодых талантов. Однако экспертные оценки носят, скорее, прогностический характер и нацелены уже на перспективы развития продюсирования, в то время как обращение непосредственно к самой аудитории молодых талантов позволит исследователям уже здесь и сейчас выявить актуальные запросы и найти новые возможности для развития сферы «изнутри».

На данный момент деятельность по изучению мнения аудитории молодых талантов с целью выявления её запросов и предложений в Пермском крае отсутствует. Это может привести к такой проблеме, как восприятие представителя талантливой молодёжи исключительно в качестве объекта воздействия со стороны государственной и региональной власти, что практически лишает его возможности проявлять самостоятельность при выстраивании своей траектории развития и послужит одной из причин её миграции в другие регионы.

Поэтому, прежде чем реализовывать различные продюсерские практики сопровождения талантливой молодёжи региона необходимо провести исследование запросов этой группы молодёжи для лучшего понимания особенностей целевой аудитории проводимой работы и учёта её потребностей.

В-третьих, продюсирование талантливой молодёжи может служить одним из способов создания бренда территории. Под брендингом территории понимается «создание такого общественного климата, который бы повышал привлекательность территории как объекта инвестирования и как среды жизнедеятельности» [7, с. 486], и, помимо этого, он должен опираться на политический, экономический, социокультурный потенциал региона и его природно-рекреационные ресурсы. Успешный брендинг региона влияет на повышение узнаваемости территории, создание её устойчивого имиджа, способствует привлечению в регион ресурсов как материального (денежные инвестиции, открытие новых предприятий), так и нематериального плана (повышение спроса на туристические услуги, увеличение трудовой привлекательности региона) [7]. Иными словами, брендинг территории способен улучшить положение региона в политической, социально-экономической, культурной и инновационной сферах жизни общества, а также, в контексте рассматриваемой нами проблемы, стать инструментом привлечения молодых талантов из других территорий. Поэтому продюсирование талантливой молодёжи в Пермском крае может выступать в качестве ещё одного способа повышения привлекательности региона как на государственном, так и на международном уровнях.

Одной из попыток проведения деятельности по созданию бренда территории можно рассматривать конкурс «Дарования 244

Прикамья», целевой аудиторией которого являются одарённые дети и талантливые молодые люди от 5 до 17 лет, проявляющие свои способности в творческой и художественной деятельности. Одной из целей этого мероприятия выступает «предоставление детям, проживающим в Пермском крае, возможностей для реализации своего творческого потенциала» [8]. На наш взгляд, расширение границ возрастной аудитории и увеличение разнообразия конкурсных направлений в перспективе увеличит шанс мероприятия стать одной из визитных карточек региона. Однако пока данный конкурс не является официально признанным брендом региона.

В-четвертых, продюсирование талантливой молодёжи может выступать в качестве перспективного способа построения системы межведомственного взаимодействия в формировании региональной молодёжной политики. Важность существования такой системы в сфере продюсирования молодых талантов региона может быть обусловлена широтой проявления выдающихся способностей молодых людей в различных областях жизни общества, необходимостью проведения исследований особенностей и запросов талантливой молодёжи, а также необходимостью выстраивания системы по выявлению, сопровождению и реализации потенциала талантливой молодёжи.

Такой аспект деятельности действительно находит своё отражение в региональной молодёжной политике края. Так, на сегодняшний день уже создан межведомственный координационный совет по решению задач в области выявления, поддержки, развития талантливой молодёжи в Пермском крае, целью деятельности которого является создание условий для реализации интеллектуально-творческого потенциала молодёжи Пермского края [9]. Помимо этого, как и во многих других регионах страны, в субъекте с недавнего времени существует центр выявления и поддержки одарённых детей, служащий площадкой для взаимодействия таких ведомств, как Министерство образования, Министерство культуры и Министерство спорта Пермского края в ходе деятельности по сопровождению и развитию потенциала одарённых школьников Пермского края. На наш взгляд, для накопления опыта совместной деятельности и совершенствования её качества, а также с целью построения системы взаимо- 245

действия различным ведомствам необходимо уже сейчас увеличивать количество мероприятий, направленных на развитие сферы продюсирования талантливой молодёжи Пермского края.

Таким образом, стоит сделать вывод о том, что продюсирование талантливой молодёжи – это важнейшая составляющая системы организации работы с талантливой молодёжью на уровне региона, позволяющая выявить, поддержать и помочь в реализации таланта молодого человека на определенной территории для её эффективного развития. Кроме этого, практика продюсирования при грамотном подходе к её применению может выполнять и косвенные функции по развитию региона, такие как брендирование территории, повышение миграционной привлекательности региона и создания межведомственной системы взаимодействия в вопросах развития потенциала молодых людей. На наш взгляд, выявленными особенностями и функциями практики продюсирования стоит воспользоваться для решения такой социально-экономической проблемы Пермского края, как снижение доли молодёжи в структуре возрастного состава населения региона, а также для снижения интеллектуальной миграции молодёжи за его пределы.

Perm State University