Российская цифровая дипломатия в отношении Китая в контексте специальной военной операции на Украине: пример Weibo-аккаунта посольства РФ в КНР

Введение. Цифровая дипломатия, основанная на передовых информационно-коммуникационных технологиях, играет все более важную роль и постепенно становится ключевым инструментом развития традиционной публичной дипломатии, обеспечивая информационную поддержку и общественное мнение для реализации внешней политики страны за рубежом. Посольство Российской Федерации в Китае активно занимается цифровой дипломатией на китайской платформе социальных сетей Sina Weibo, стремясь положить конец «гегемонии общественного мнения» западных СМИ и противостоять фейковым новостям и негативной пропаганде из Украины и других стран о специальной военной операции. Методы и материалы. Эта статья основана на серии официальных интервью с дипломатами Посольства Российской Федерации в Пекине. С опорой на контент-анализ микроблогов, опубликованных официальным аккаунтом Посольства Российской Федерации в Китае с 1 января 2022 г. по 1 апреля 2023 г., в данной статье рассматривается цифровая дипломатия российских официальных институтов в отношении Китая на фоне российско-украинского конфликта наряду со специальной военной операцией. Анализ. Российская цифровая дипломатия по отношению к Китаю была сосредоточена главным образом на специальной военной операции. В области цифровой дипломатии с Китаем возникли два основных источника информации, которые представлены Посольством России в Китае и двумя основными СМИ - «Russian Today» и «Sputnik». Они отстаивают национальные интересы России и выражают ее официальную позицию. Что касается содержания и тем, то дипломатия российского посольства в Weibo перегружена политическими проблемами, возникшими после специальной военной операции, что подчеркивает официальную позицию России и объясняет цели специальной военной операции - разоружить и контролировать иностранные силы, используемые против народа Донбасса, и остановить неонацизм и его идеологию. Что касается методов коммуникации, оперативная группа Weibo Посольства России в Китае продемонстрировала свой профессионализм и способность к маркетингу, используя такие уникальные функции Weibo, как функция хэштегирования событий. Результаты. Интерес целевой аудитории к актуальной теме зависит от времени, то есть примерно через месяц после события, что является «золотым периодом» для эффективной цифровой дипломатии. В то же время исследование показывает, что Посольство России в Китае испытывает трудности в осуществлении цифровой дипломатии с китайской целевой аудиторией: в начале 2023 г. официальная позиция была чрезмерно подчеркнута, а содержание и форма сообщений были относительно однородными, в то время как содержание сообщений должно быть соответствующим образом обогащено, чтобы в конечном итоге создать многогранную и многоугольную систему коммуникации.