Создание туристического имиджа санатория "Авангард" в Немирове

Современные способы продвижения туристического продукта на Украине осуществляются в условиях глобализации, перехода к информационному обществу и повышения конкуренции для потребителей. Трудно переоценить роль туризма в социально-экономическом развитии различных регионов. Туризм - очень специфический сектор экономики. Он рассматривается как одна из наиболее прибыльных и интенсивно развивающихся отраслей мировой экономики. Современный туризм занимает все более важное место в экономике Украины. На Украину в первом полугодии 2017 года въехало 6,3 млн. туристов, что на 8,7% больше, чем за тот же период 2016 года (5,8 млн. иностранцев). Ключевыми условиями выживания в жестких условиях туристического рынка являются необходимость сосредоточения усилий на формировании высококачественного туристического продукта, способного удовлетворить самые высокие требования современного потребителя и успешно продвигаться на рынок. Значительную роль в этом процессе играют четыре группы факторов: мегафакторы (климатические особенности района), макрофакторы (уровень экономического и политического развития страны), мезофакторы (туристический регион, его социальные и инфраструктурные особенности - разнообразный туристический продукт) и микрофакторы (человеческие ресурсы, комфорт и сервис, технологии продвижения продукта, в том числе через социальные сети, и т. д.). Данное исследование посвящено созданию туристического имиджа санатория и курорта, расположенного в городе Немирове, Винницкой области Украины, с использованием различных мезофакторов, информационных технологий и Интернета, подготовленных к продвижению туристического продукта этих дестинаций. Объектом исследования является санаторий «Авангард», расположенный в городе Немирове. Предметом исследования является создание туристического имиджа санатория «Авангард» и его продвижение на рынке. Основной целью работы является исследование имиджа санатория и курорта, расположенных в городе Немирове Винницкой области, которые способствуют привлечению посетителей или туристов и последовательно продвигают эту организацию на рынок посредством различных маркетинговых коммуникаций.