Влияние связей с общественностью на маркетинг корпоративного бренда: исследование китайского мобильного бренда VIVO

С увеличением влияния отечественных смартфонов как на внутреннем, так и на международном рынках корпоративные публичные отношения играют ключевую роль в качестве «моста» между бизнесом и клиентами, а также между бизнесом и обществом. Публичные отношения являются неотъемлемой частью современной бизнес-деятельности, направленной на формирование имиджа бренда и продвижение корпоративной культуры среди клиентов и общественности. В качестве одного из ведущих брендов смартфонов в Китае компания Vivo занимает значительное положение на китайском рынке смартфонов, что делает исследования, связанные с ее публичными отношениями, достойными глубокого анализа. В данной статье анализируются соответствующие теории связей с общественностью и маркетингового планирования, проводится системный анализ текущих стратегий связей с общественностью Vivo. Анализ охватывает различные аспекты, включая мероприятия на тему связей с общественностью, целевые группы клиентов, маркетинговые СМИ и осведомленность Vivo о кризисах в сфере публичных отношений. В заключение предлагаются рекомендации для связей с общественностью Vivo, направленные на предоставление справочной информации и идей для развития публичных отношений как компании Vivo, так и других китайских компаний-производителей смартфонов.