Примерка перед покупкой: исследование по внедрению VR-очков в туристических целях и для трэвел-журналистики

Виртуальная реальность - новая технология, содержащая множество возможностей в различных областях, таких как продвижение туристических направлений, в том числе для трэвел-журналистики. В связи с растущей конкуренцией в секторе туризма существует потребность в инновационных технологиях для дальнейшего привлечения клиентов. Цель статьи - изучить, какие факторы влияют на намерение использовать очки виртуальной реальности в туристических целях. В рамках исследования была использована Единая теория принятия и использования Технологии 2 (UTAUT2). Пространственное присутствие было добавлено в качестве дополнительного фактора к модели для измерения присутствия в виртуальной среде. Для опроса и оценки намерений респондентов (18-24 года) создана онлайн-анкета. Анализ выявил положительное влияние различных переменных на намерения использовать очки виртуальной реальности в туристических целях. Гедоническая мотивация оказала положительное влияние на намерение носить VR-очки. Кроме того, ценовая ценность и пространственное присутствие, по-видимому, оказывают положительное влияние на намерение приобрести VR-очки для туристических целей. Выявлено три фактора, положительно повлиявших на намерение продолжать использовать VR-очки в туристических целях: социальное влияние, благоприятные условия и пространственное присутствие. Представлены теоретические и управленческие выводы.