Challenges and directions for the development of creative industries in the national context
Автор: Kostryukova O.N., Musakin A.A., Orlovskaya V.P.
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Экономика предприятий, регионов и отраслей
Статья в выпуске: 5-1 (137), 2022 года.
Бесплатный доступ
Creative industries are increasingly viewed as a promising segment of the global and national economies, making a significant contribution to the development of social and creative capital, and the socioeconomic development of territories. The problems and challenges of the current stage of development of the creative industries in Russia are determined by the global context and national characteristics.
Creativity, values, digitalization, services
Короткий адрес: https://sciup.org/148325554
IDR: 148325554
Текст научной статьи Challenges and directions for the development of creative industries in the national context
На сегодняшний день мировая практика свидетельствует о том, что креативные сектора экономики являются приоритетным предметом государственной политики, демонстрируя стабильно высокие показатели и положительную динамику развития. Высокая активность хозяйствующих субъектов, участвующих в том или ином сегменте креативной экономики, а также меры, предпринимаемые государствами для поддержки их развития, как, например, субсидирование и государственное участие в галерейном и выставочном бизнесе, программы поддержки секторов культуры, мониторинг их вклада в местную экономику, обеспечивают стабильно устойчивое развитие креативных индустрий в мире и в России.
Так, даже в сложнейших условиях пандемии Covid-19, вклад креативных индустрий в экономику Российской Федерации в 2020 году составил не менее 4,98% от ВВП, как показало исследование Агентства стратегических инициатив. Доля креативных индустрий составила в общем объеме 4,21% от
ГРНТИ 06.71.02
EDN LMXGHO
Оксана Николаевна Кострюкова – кандидат экономических наук, декан факультета сервиса, туризма и гостеприимства, заведующая кафедрой сервисной и конгрессно-выставочной деятельности Санкт-Петербургского государственного экономического университета.
Алексей Александрович Мусакин – кандидат экономических наук, доцент кафедры гостиничного и ресторанного бизнеса Санкт-Петербургского государственного экономического университета, вице-президент Российской гостиничной ассоциации, Член Правления Российского союза туриндустрии, Управляющий партнер Гостиничной группы «Кронвелл».
Виктория Петровна Орловская – кандидат экономических наук, доцент кафедры сервисной и конгрессно-выставочной деятельности Санкт-Петербургского государственного экономического университета.
суммарной выручки всех организаций, 9,68% от всех организаций страны, 4,98% от численности занятых [1] (см. рисунок 1).
12,00%

доля от ВВП доля всех доля в выручке доля занятых организаций всех организаций
10,00%
8,00%
6,00%
4,00%
2,00%
0,00%
Рис. 1. Доля креативных индустрий в общем объеме показателей по РФ [1]
Также безусловное значение для подчеркивания значительного вклада креативных индустрий в текущее и перспективное развитие национальной экономики имеют, например, следующие показатели: средний размер заработных плат работников, занятых в креативных индустриях, на 5–15% выше средней заработной платы по регионам и РФ в целом [1]. Экспертами Форума креативного бизнеса, прошедшего в рамках ПМЭФ-2021, приводились данные о среднем ежегодном росте сектора от 8% до 15% в год [2, с. 28-31] и общей капитализации креативных индустрий в мире на уровне более 2 триллионов долларов США [3].
Материалы и методы
Статья подготовлена по материалам дискуссии на ПМЭФ-2021 «Международный бизнес и глобальные ценности: риски и возможности на новом этапе развития творческих индустрий» (см.:
https://roscongress.org/sessions/spief-2021-mezhdunarodnyy-biznes-i-globalnye-tsennosti-riski-i- vozmozhnosti-na-novom-etape-razvitiya-tvorcheski/about/#) , а также творческого осмысления авторами высказанных в ходе ее ведения мнений специалистов.
Основные результаты и их обсуждение
Можно проследить в динамике возрастание роли и значения креативных индустрий в мире и в Российской Федерации. На рисунке 2 представлены ключевые события в эволюции концепции креативных индустрий. Так, по инициативе ЮНЕСКО в 1982 г. были приняты к рассмотрению новые модели культурной деятельности, ставившие во главу угла доступность культурных ценностей всем жителям стран мира. Также одной из знаковых предпосылок формирования сектора креативных индустрий можно считать взаимопроникновение культуры и экономики, развитие предпринимательства в сфере культуры и ее коммерциализацию, приходившиеся на вторую половину XX века. В связи с этим в начале 90-х годов XX века стало оформляться понятие «креативные индустрии», которое зарождалось в активной полемике.
В 1998 г. созданный годом ранее Департамент культуры, медиа и спорта Великобритании издает документ по картированию креативных индустрий, в котором дает определение креативных индустрий и выделяет 13 относящихся к ним видов экономической деятельности. Далее следует интенсификация деятельности по картированию креативных индустрий в странах мира, формируются различные национальные модели креативных индустрий. Закрепил значимость креативных индустрий для развития государств опубликованный в 2008 г. отчет ООН о развитии креативной экономики.

Рис. 2. Ключевые события в эволюции концепции креативных индустрий (составлено авторами)
Внимание, уделяемое исследованию и оценке статуса, значимости и воздействия креативных индустрий на национальное, региональное и местное развитие в Российской Федерации, прослеживаемое в последнее время, подтверждается количеством и качеством мероприятий, проведенных в 2021 г., ключевой темой которых является развитие креативных индустрий (см. таблицу). Положительная динамика развития сектора креативных индустрий достигается путем вовлечения в него всё новых и новых акторов, особенно в открытом цифровом пространстве, которое характеризуется усилением конкуренции аудиовизуального контента и, например, глобализацией моды, в том числе технологической, а также прочими аспектами развития систем искусственного интеллекта.
При этом, необходимо отметить, что процессы вовлечения и интеграции всё новых и новых объектов и участников в креативные индустрии, их адаптивность и устойчивость в условиях кризиса создает, с одной стороны, новые возможности, а с другой – новые вызовы развития креативных индустрий, как с учетом глобального, так и национального контекстов, представленные на рисунке 3.
Как можно отметить, в том числе исходя из перечня и особенностей мероприятий, приведенных в таблице, существует вызов самоидентификации и определения ключевой цели развития креативных индустрий не только в национальном, но и в глобальном масштабе. Исследованию этой проблематики была посвящена дискуссия «Международный бизнес и глобальные ценности: риски и возможности на новом этапе развития творческих индустрий», прошедшая 3 июня 2021 года на площадке ПМЭФ-2021 при поддержке института развития «Иннопрактика».
Параллельно с продолжающейся в настоящий момент теоретической рефлексией можно отметить и рассмотрение роли креативной индустрии в цивилизационном аспекте. В его основе лежат вопросы ценностного подхода к развитию креативных индустрий, а также исследования креативного, творческого начала отдельной личности, её талантов, навыков и способностей к развитию творческих идей. Основополагающим в данном контексте является положение о носительстве человеком определенного культурного кода, культурных ресурсов социума, к которому он принадлежит.
По мнению ученых МГУ им. М.В. Ломоносова, есть ценности цивилизационные, ценности, которые доминируют в какой-то национальной культуре. А есть ценности глобальные, которые присутствуют во всех культурах. «Глобальные или универсальные ценности – это ценности, которые порождаются и являются следствием социокультурной глобализации; имеют общепланетарный характер; составляют основу духовной жизни всего мирового сообщества, регионов глобального мира, конкретной страны и каждого человека» [4, с. 3]. Глобальные ценности, будучи, как отмечалась, элементами общемировой социокультурной глобализации, объективно признаются всеми. Как следствие, эти ценности, внедряясь и реализуюсь в структуре «культурного айсберга», через невербальные каналы коммуникации транслируются от индивида к индивиду, влияют на сознание и поведение человека, формируют его собственную систему ценностей.
Таблица
Мероприятия и ключевые события 2021 г. на тему креативных индустрий (составлено авторами)
Событие/мероприятие |
|
Год в целом |
Международный год креативной экономики в целях устойчивого развития, анонсирован ООН |
24 февраля |
При участии комитета Российского союза промышленников и предпринимателей по интеллектуальной собственности и креативным индустриям создана Федерация креативных индустрий |
2-3 июня |
Первый Форум креативного бизнеса на Петербургском международном экономическом форуме |
26-29 августа |
Российская креативная неделя (г. Москва) |
2-4 сентября |
Развитие идей Первого форума креативного бизнеса на Восточном экономическом форуме |
20 сентября |
Утверждение «Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года» |
27 октября |
Международная конференция «Креативная экономика: на пути к посткризисному восстановлению и устойчивому развитию» |
28 октября |
Первый Международный форум молодых исследователей креативной экономики |
2-5 декабря |
«Форум России: определяя будущее» (г. Дубай) на «ЭКСПО-2020» при поддержке Фонда Росконгресс и Минпромторга России, деловая сессия «Креативная экономика – от стартапов до создания новых индустрий» |
8-10 декабря |
Конгресс молодых ученых (г. Сочи) |

Рис. 3. Вызовы и возможности развития креативных индустрий (составлено авторами)
Однако присутствует и субъективное понимание глобальных ценностей, что выражается, в том числе, в искажении и индивидуальной интерпретации сущностного понимания одних и тех же базовых ценностей человечества. Это обусловлено, зачастую, внешнеполитическими, геополитическими и макроэкономическими причинами. Соответственно, возникает проблема формирования правильной и обоснованной системы ценностей, в том числе и воспитания молодого поколения. Этому может способствовать трансляция истинных ценностей человечества через комплексное развитие креативных индустрий. Обеспечение путей и способов такой трансляции приобретает характер национальной и, одновременно с этим, внешнеполитической задачи, ставит целью продвижение ценностной матрицы многонациональной России в мире, где продукт креативной деятельности, выходя за пределы локальной территории, приобретает дополнительный смысл, становясь инструментом политики «мягкой силы».
В контексте современных геополитических реалий и приоритетного стремления ряда стран мира к изоляции России и исключения ее ценностной матрицы из структуры социокультурной глобализации, можно и нужно углублять понимание целей развития креативных индустрий. В свою очередь, реализация ценностного подхода актуализирует необходимость глубокой проработки концептуальных основ развития креативных индустрий, научно обоснованной системы стимулирования и поддержки на общенациональном уровне в междисциплинарном подходе, в тесной взаимосвязи с вопросами развития бизнеса и экономики, культуры, духовно-нравственной сферы, всех уровней образования и воспитания гармонично развитой личности.
Не менее значимым в стратегической перспективе для развития креативных индустрий является глобальный тренд на цифровизацию. Фактор Covid-19, спровоцировавший в период пандемии существенный рост спроса на ценностно нагруженный цифровой контент практически во всех отраслях, не мог не сказаться и на креативных индустриях. Необходимость и безальтернативность цифровой трансформации бизнеса, в том числе в сегменте креативных индустрий в связи со сменой технологического уклада, бурным развитием сквозных цифровых технологий, сменой поколений, влиянием фактора Covid-19 и сопутствующим глобальным изменением модели потребительского поведения, все чаще становятся предметом различных исследований [5, 6, 7].
К основным изменениям в потребительском поведении можно отнести, например, формат взаимодействия с объектами культуры, основанный на построении всей цепочки взаимоотношений B2B и B2C в креативных индустриях на основе цифровых платформ, а также рост потребления онлайн контента, запроса на интерактивный формат взаимодействия с объектами культуры. Вследствие вышеназванных изменений в потребительском поведении и их производных можно наблюдать существенный качественный рост технологических решений в сфере креативных индустрий. Еще одним результатом изменения модели поведения потребителей продуктов и услуг креативных индустрий можно считать трансформацию самого художественного процесса и его смещение в сторону цифровизации и инновационности, переноса результата творческой деятельности в виртуальный мир.
Таким образом, можно сделать вывод, что перемещение креативного контента в цифровое пространство – одна из ключевых тенденций будущего развития креативных индустрий. При этом, уровень цифровизации растет как в целом в креативных индустриях, так и на отдельных этапах создания добавленной стоимости креативного продукта. Так, на стадии производства креативного продукта, ближайшие перспективы – за технологиями искусственного интеллекта и нейротехнологиями, применяемыми как для создания, так и для редактирования творческих произведений.
На стадии дистрибуции – будущее за экосистемными решениями, а именно, за супераппами и суперсервисами в виде многофункциональных цифровых и стриминговых платформ, а также за инструментами для создания цифровых гидов. На стадии потребления добавленную стоимость креативного продукта формируют VR/AR решения для создания иммерсивного контента, платформы и сервисы для проведения онлайн или гибридных (smart) мероприятий, инструменты интернет-анализа и анализа больших данных о предпочтениях и поведении потребителей.
Все это диктует необходимость освоения новых технологий, получения принципиально новых компетенций создателями и дистрибуторами креативного контента, поиска новых форматов и способов коммуникации с пользователями цифрового продукта, встраивания субъектов креативной деятельности в новые цепочки создания ценности и трансформации традиционных бизнес-моделей, выработки правовых механизмов защиты прав интеллектуальной собственности, адаптации креативных индустрий в новом цифровом пространстве. По итогам исследования НАФИ «Вклад цифровых платформ в развитие креативных индустрий и поддержку креативного предпринимательств» [8, с. 13] показано, что, благодаря современному уровню цифровизации, креативные компании растут в 3-5 раз быстрее, чем экономика в целом.
В настоящее время основные вызовы для креативных индустрий лежат в плоскости развития данного сектора экономики в своем собственном территориальном и социологическом контексте. Уже не подлежит сомнению тесная взаимосвязь пространственной и отраслевой динамики роста креативных индустрий. С этой точки зрения представляется необходимым формализовать, структурировать и активизировать работу по картированию для выявления и определения основных характеристик креативных индустрий; того, как они способствуют инновациям и экономическому росту стран и территорий, а также разработать пространственные модели, определяющие их кластеризацию.
В странах Европы креативные индустрии существенно влияют на экономический рост за счет производства товаров и услуг с высокой добавленной стоимостью. При своей существенной значимости как сегмента производственной структуры и ресурса развития человеческого капитала и роста занятости, креативные индустрии демонстрируют отличия в географическом распределении. Эти отличия проявляются в типологии предприятий с позиций национальных и территориальных профилей.
Необходимо учитывать, что на сегодняшний день характерна концентрация занятости в сфере креативных индустрий в крупных городах и региональных центрах, т.е. там, где отмечается концентрация креативных ресурсов. При этом, возможна разработка такой национальной, региональной и местной политики, которая позволит максимально полно использовать потенциал креативных индустрий как ресурса оживления рынка труда за счет создания дополнительных рабочих мест, повышения узнаваемости локальных брендов, ребрендинга и редевелопмента с учетом индивидуальности территорий и региональной специфики.
Препятствуют эффективности данного процесса отсутствие экосистемы креативных индустрий и, как следствие, отсутствие единого направления развития креативного сообщества, его территориальная и концептуальная разобщенность, минимальные возможности для обмена опытом позитивной реализации проектов и частных инициатив в области креативных индустрий. Развитие креативных индустрий как драйвера социально-экономического роста и развития экономики регионов диктует необходимость выработки согласованного подхода к идентификации креативных индустрий, структуре отраслей и видов деятельности, их образующих.
Активные дебаты вокруг определений и структуры креативной экономики и креативной индустрии начались в конце 1990-х – начале 2000-х гг., но до сих пор вопросы структуры и идентификации креативных индустрий остаются дискуссионными на мировом уровне. Требуются новые решения в целях унификации подхода к определению креативных индустрий, разработка терминологического аппарата и формирование списка отраслей и видов деятельности, которые с минимальной долей условности можно относить к креативным индустриям.
Для этой цели также требуется определение признаков, на основании которых тот или иной вид деятельности, та или иная отрасль могут быть отнесены к креативному сектору экономики. Все вышеназванное будет способствовать разработке методологии учета и оценки влияния креативных на развитие территорий на всех уровнях управления, включая муниципальный.
Заключение
Таким образом, развитие креативных индустрий и, в целом, креативного сектора экономики при комплексном системном подходе позволит внести существенный вклад в решение целого ряда задач национального развития, включая формирование креативного и социального капитала страны; развитие малого и среднего предпринимательства и предпринимательской инициативы, обусловленной культурными особенностями и традициями; социально-экономическое развитие регионов страны; обеспечение ускоренного внедрения цифровых технологий в социальной сфере; воспитание гармонично-развитой и социально ответственной личности на основе духовно-нравственных ценностей народов Российской Федерации, исторических и национально-культурных традиций; продвижение ценностной матрицы России в мире для достижения глобальных ценностей и целей развития человечества.