300 лет курортному делу в России: история и современные проблемы отрасли

Период 2017–2019 гг. юбилейный для санаторно-курортной отрасли России: в 1717 г. Пётр Великий издал Указ «Об изыскании минеральных лечебных вод», а в 1719 г. был основан первый курорт «Марциальные воды» неподалёку от Петрозаводска. Поэтому Петра I принято считать родоначальником российского курортного дела.

Какие традиции и наследие сформировались в отрасли за эти прошедшие 300 лет? С чем она войдёт в четвёртое столетие своей истории? Вопросы, не имеющие однозначного ответа. Отрасль неоднократно переживала как пики расцвета, так и периоды упадка. От экспертов и специалистов можно слышать диаметрально противоположные оценки её современного состояния и дальнейших перспектив. Происходит кардинальное изменение «ландшафта» отрасли, меняются спрос и вкусы потребителей, происходит смена отраслевых парадигм… И если ещё относительно недавно курортология имела чёткую медицинскую и реабилитационную направленность, то современный период характеризуется появлением принципиально новых типов предприятий как по функциям, так и по задачам. Так, понятие «курорт» получило широчайшее распространение в туроператорско-турагентской отрасли, где уже практически незыблемой нормой стали неологизмы «горнолыжный курорт» и «пляжный курорт». Пользуются популярностью «городские курорты» – spa и wellness-центры. В теории и практике утвердились понятия «медицинского туризма» и «лечебного туризма», имеющие довольно слабую связь с курортологией. При этом классические учреждения санаторно-курортного комплекса зачастую приходят в упадок, их услуги не пользуются массовым спросом. В восприятии молодёжи санатории и профилактории часто представляются некими учреждениями для пенсионеров, а под «по-

300 YEARS OF THE HEALTH RESORT BUSINESS IN RUSSIA: THE HISTORY AND MODERN PROBLEMS

Period 2017-2019 is anniversary for the sanatorium and health resort industry of Russia: in 1717 Peter the Great issued a decree on the search for mineral medicinal waters, and in 1719 the first resort “Marcial Waters” near Petrozavodsk was founded. Therefore, Peter I is considered to be the founder of the Russian resort business.

What traditions and heritage have formed in the industry over the past 300 years? How it will go down to the fourth century of its history? These questions do not have unambiguous answers. The industry repeatedly experienced both peaks of prosperity and periods of decline. The experts gives diametrically opposite assessments of its current state and future prospects. Today the industry experiences radical changes in its “landscape” and paradigms, as well as in the demand and tastes of consumers. Relatively recently, balneology had a clear medical and rehabilitation focus. But today fundamentally new types of enterprises both in terms of functions and tasks are appeared. For example, the concept of “resort” has received the widest distribution among tour operators and travel agencies, where the neologisms “ski resort” and “beach resort” have become practically unshakable norm. Spa and wellness centers, so-called “city resorts”, become popular. The concepts of “medical tourism” and “therapeutic tourism” are weakly connected with balneology, but they firmly established in theory and practice of wellness tourism. At the same time, classical institutions of the sanatorium and resort complex often fall into disrepair, their services are not in mass demand.

Young people think that sanatoriums and dispensaries are intended for pensioners, and “trip to the resort” is considered primarily vacations with a set of entertaining activities in some popular tourist center.

ездкой на курорт» понимают прежде всего отдых в сопряжении с комплексом развлекательных мероприятий в каком-либо популярном туристском центре.

В наше время размывания границ классических понятий и явлений, понятие «курорт» в понимании местности, обладающей лечебными природными факторами (целебный климат, минеральные воды, лечебные грязи), превратилось в сугубо маркетинговый инструмент продаж туристских пакетов. Согласитесь, современному потребителю туруслуг куда интереснее купить тур на курорт, нежели в туристский центр… Возьмём на себя смелость утверждать, что процесс коммерциализации в туристской сфере, начавшийся в 1990-х гг., привёл к кризису и де-факто размыванию курортной отрасли, прежде всего из-за неправильного понимания и употребления термина «курорт» абсолютным большинством её специалистов. Продолжает иметь место это и сегодня. С глубочайшим сожалением приходится констатировать, что абсолютное большинство выпускников туристских вузов выходят на рынок труда с искажённым пониманием понятия «курорт», незнанием курортных факторов, отсутствием практики формирования классических курортных программ.

Но в России имеется и ряд примеров, свидетельствующих о перспективах возрождения отрасли. Так, в последние годы проведена реновация курортов Кавказских Минеральных Вод (Кисловодск и др.), некоторые санаторные учреждения показывают стабильную динамику роста спроса на их услуги (например, здравницы «Знание», «Шифалы Су», «Лаго-Наки» и др.).

На страницах представленного вам, уважаемые читатели, выпуска, мы стремились найти органичные пути сочетания санаторно-курортной и туристской отраслей, что, несмотря на имеющиеся противоречия, нам представляется вполне возможным и даже целесообразным. Отдельные кейсы, описанные в статьях выпуска, позволяют с оптимизмом смотреть на будущее санаторно-курортной отрасли в предстоящем четвёртом столетии её развития в России.

Главный редактор проф. О.Е. Афанасьев

In our time, blurring the boundaries of classical concepts and phenomena, the concept of “resort” in the understanding of the area, which has curative natural factors (healing climate, mineral waters, therapeu-tic mud), has turned into a purely marketing tool for selling package tours.

We can state that typical modern consumer of tourist services would prefers to buy a tour to the resort, rather than to the tourist center ...

So we will take the liberty of asserting that the process of commercialization in the tourist sphere that began in the 1990s led to a crisis and a de facto blurring of the resort industry, primarily because of the misunderstanding and incorrect use of the term “resort” by the majority of its specialists. These problems continue to take place and today. With deep regret we have to state that the absolute majority of graduates of tourism universities go to the labor market with a distorted understanding of the concept of “resort”, ignorance of resort factors, and the lack of practice of forming classical health resort programs.

But in Russia there are a number of cases that indicate the prospects for the revival of the industry.

So, in recent years, the group of health resorts of Caucasian Mineral Waters (Kislovodsk, etc.) have been renovated, some sanatoriums show a stable growth in demand for their services (for example, health resorts Znanie, Shifaly Su, Lago-Naki, etc.) .

So, we present to you, dear readers, the journal’s issue, on which pages we sought to find organic ways of combining the resort and tourism industries, which, in spite of the existing contradictions, seems quite possible and even expedient.

The cases described in the articles of the issue allow us to look optimistically at the future of the sanatorium and resort industry in the forthcoming fourth century of its development in Russia.

Editor-in-chief

Prof. Oleg E. Afanasiev