Анализ финансового и маркетингового состояния компании АО "Ногинское"

В современном мире актуально изучение эффективности принимаемых решений и маркетинговых решений, в частности и компании, занимающиеся сельхоздеятель-ностью должны обращать внимание на агромаркетинг. агромаркетинг имеет свои отличительные особенности, его можно рассматривать как процесс, характерный не только для собственно сельского хозяйства, а для совокупности отраслей, образующих АПК.

Главная функция агромаркетинга в организации комплексной деятельности по производству и сбыту сельскохозпродук-ции с учетом ведения инновационной политики, которая нацелена на создание конкурентной продукции, удовлетворяющей потребности ее потребителей и позволяющая вести деятельность субъектам АПК с наибольшим уровнем прибыльности бизнеса. Примером компании, ведущей такую деятельность является АО «Ногинское».

Непубличное акционерное общество «Ногинское», основным видом деятельности которого является разведение молочного крупного рогатого скота (КРС), производство сырого молока, производство продукции из мяса убойных животных и мяса птицы, а также прочие сельскохозяйственные виды деятельности является одной из крупнейших сельхоз организаций не только Богородского городского округа, но и России, входя в ТОП-200 по уровню активов в отрасли среди почти 3 тыс.

субъектов бизнеса по направлению «разведение молочного КРС, производство сырого молока». У Общества абсолютная финансовая устойчивость, стабильность развития компании, ее опыт в сфере своей деятельности (компания организована в 1997 г.), увеличение положительного конечного финансового результата деятельности, что дает возможности расширения и увеличения масштабов производства.

АО «Ногинское» входит в ТОП-500 в отрасли по виду деятельности: 01.41 «Разведение молочного крупного рогатого скота, производство сырого молока» среди 2,9 тыс. субъектов бизнеса в этой сфере. По сумме активов АО «Ногинское» вошло в ТОП-200 по отрасли, что говорит о довольно высокой доле компании в своем сегменте рынка среди почти 3 тыс. предприятий по ОКВЭД 01.41 в России.

АО «Ногинское» является финансово независимой и устойчивой компанией, имея собственный капитал, покрывающий 90% активов. Степень ликвидности и платежных возможностей компании высока. Фирма может поддерживать уровень собственного капитала в обороте и пополнять оборотные активы в случае необходимости за счет собственных средств.

Из сильных сторон АО «Ногинское» следует отметить стабильность развития компании, ее опыт в сфере своей деятельности (компания организована в 1997 г.), увеличение положительного конечного финансового результата деятельности. Также стоит отметить, что в Богородском городском округе хорошо развито сельское хозяйство и сам по себе округ является самым большим по площади в Московской области, что дает возможности к расширению и развитию экономического потенциала компании.

Среди возможностей следует особо отметить имеющиеся кадровые возможно- сти: опыт квалифицированных специалистов, существование в городском округе программ развития сельского хозяйства, со стороны государства осуществляется поддержка этой отрасли, развитие интернет-продаж, рекламы продукции.

Результаты расчетов показателей платежеспособности и финансовой устойчивости АО «Ногинское» сведем в таблицу 5 и дадим им оценку.

Таблица. Динамика коэффициентов платежеспособности и финансовой устойчивости АО «Ногинское»

Из таблицы видно, что в 2018-2020 гг.

Основной угрозой является выход на все показатели соответствовали нормальным ограничениям, причем некоторые из них значительно превышали норму, что говорит о высокой степени способности АО «Ногинское» выполнять свои обязательства по платежам, ликвидности компании и ее финансовой устойчивости. Это делало Общество привлекательным для инвесторов [1].

Для достижения конкурентного преимущества торговым предприятиям необходимо использовать прогрессивные инструменты маркетинговых исследований, улучшать качество рыночного прогнозирования. С этой целью целесообразно использовать в своей деятельности бенчмаркетинг [2].

Слабыми сторонами деятельности являются: отсутствие маркетингового отдела, веб-сайта компании, наличие конкурентов в Богородском городском округе и др.

рынок сильного конкурента и трудности с набором рабочих кадров.

Рассмотренные факторы внешней среды, которые оказывают наибольшее давление на деятельность АО «Ногинское», выявили такие перспективы и проблемы данного субъекта бизнеса:

• 1.    Управление АО «Ногинское» не будет результативным в условиях жесткого конкурентного окружения, если не будет эффективно работать система маркетинговых исследований.

• 2.    Следует в первую очередь уделить внимание разработке веб-сайта, широкому освещению продукции выпускаемой Обществом, ее рекламе, расширению возможностей продвижения продукции через интернет.

• 3.    К перспективам можно отнести развитие цифровой экономики, поддержку сельского хозяйства со стороны региона и Богородского Городского Округа.

• 4.    Стратегия дальнейшего развития АО «Ногинское» должна быть ориентирована на потребности клиентов, учитывая

• 5.    Усиление конкурентоспособности АО «Ногинское» является возможным при внедрении единой стратегии развития компании, постановке акцентов на увеличение доли рынка, повышение показателей кадрового и финансового потенциала, развитие маркетинговых и сбытовых направлений.

• 6.    У компании есть все возможности заниматься успешной деятельностью в сфере молочного животноводства и растениеводства. АО «Ногинское» не использует кредитов краткосрочного характера, является финансово независимым от внешнего финансирования, его чистая прибыль, рентабельность деятельности и продаж растут.

Сейчас продвижение своего бренда и предприятия является неотъемлемой частью рекламных коммуникаций, при помощи различных методов рекламы. Для современных предприятий очень важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. На сектор маркетинга выделяются существенные бюджеты и важно понимать на сколько окупает и какую прибыль приносит рекламная компания предприятию [3].

при этом индивидуальные подходы к каждому заказчику, и предлагая надежные, гарантированные и передовые решения в каждом заказе.

Подводя итоги, отметим, что АО «Ногинское» входит в ТОП-200 по уровню активов в отрасли среди почти 3 тыс. субъектов бизнеса по направлению «разведение молочного КРС, производство сырого молока».

У Общества абсолютная финансовая устойчивость, но средства расходуются нерационально. Также были выявлены такие проблемы, как: отсутствие отдела маркетинга и единой маркетинговой стратегии; отсутствие использования возможностей интернета для расширения сбыта продукции, ее рекламирования для широких масс потребителей. Но сильных сторон и возможностей у Общества больше, нежели угроз и слабых сторон.