Анализ музыкального рынка российского шоу-бизнеса

Ежедневно в адрес популярных российских радиостанций, телеканалов приходят сотни тысяч писем от начинающих музыкантов с просьбой послушать их песни, посмотреть их клипы и обратить внимание на их существование.

В 99 процентах случаев эти письма остаются без ответа, так как на музыкальных радиостанциях и телеканалах просто не существует служб, которые оказывали бы молодым музыкантам всесторонние консультации. Программные директора и продюсеры, музыкальные редактора, отвечающие за наполнение эфира, физически не могут прослушать все присланные треки или просмотреть видео.

Кроме того, многие, к сожалению, просто не считают нужным тратить свое драгоценное время на никому неизвестных артистов, ссылаясь на всемогущий «формат».

Однако, как показывает практика, среди груды присланных CD и DVD можно найти заведомые хиты и шлягеры. Так, в свое время внимательный продюсер одного российского музыкального телеканала обнаружил в этих залежах музыкальных месторождений диск с песнями группы «Градусы», которая на сегодняшний день является одной из самых ротируемых поп-групп в России и завоевала уже не одну престижную музыкальную награду.

А музыкальный редактор популярной радиостанции «вычислил» Интернет-звезду Дашу Суворову. Таких случаев в практике отечественного шоу-бизнеса не один десяток, тем не менее, факт остается фактом: не зная правил и не имея никаких связей, попасть на эстраду и на долгие годы сохранить завоеванную популярность, крайне сложно.

Известный композитор-продюсер Александр Шульгин в своем интервью о молодых исполнителях отзывается следующим образом: «…приходят, условно говоря, какие-то молодые люди, в которых, может быть, и есть некая потенция с точки зрения вокала - но с точки зрения личности ее нет. При этом они хотят ежеминутной славы быстро. А ведь никто за историю мгновенно признан не был, ведь бесплатный сыр в мышеловке только.

Пугачева только к 30-ти годам стала реально популярной, а до этого где-то и на подпевках, и на раскладушках спала на гастролях, тяжелую жизнь прошла. "Pink Floyd" с пятого альбома стал популярен, даже «The Beatles» с первого альбома не стал популярен. И такую тяжелую жизнь проходили все: "Машина времени", "Воскресенье", "Динамик". Нет такого, что – бац, и ты популярен и всеми любим.

А сейчас – нет, сейчас приходят и говорят: "Сделай меня звездой". Ведь звездой надо родиться, уже что-то иметь внутри, а после этого работать, работать, работать, работать. А ведь что такое работать? Эта молодёжь говорит: "Как работать? Мы же ведь попали в эфир. Все уже. А что еще надо делать?" Я не понимаю их - в их возрасте мы ездили на гастроли, по шесть концертов в день, без всякой фонограммы – ее тогда просто не было. Очень утомительно. Но зато сейчас такой популярности, какая была тогда, ни у одного артиста нет»4

С каждым днем на российском рынке музыкальной индустрии появляется все больше и больше начинающих поп-групп, поп-исполнителей5. Некоторые из них, имея возможность финансировать свое творчество, попадают в ротацию на радио, телевидение, покупают имиджевые статьи в прессе о себе и своих успехах, тем самым к популярности приходят достаточно быстро. Но, подобных случаев только единицы. Часть артистов приходит на рынок шоу-бизнеса с музыкальных проектов, которые для повышения собственных рейтингов периодически проводят ведущие телеканалы.

К подобным проектам и исполнителям можно отнести Алексея Чумакова (телепроект «Народный Артист»), Дину Зарипову (телепроект «Голос»), группу Фабрика (телепроект «Фабрика Звезд»).

Продюсер «Фабрики Звезд» и многих начинающих и уже известны артистов Игорь Матвиенко, охарактеризовал ситуацию на рынке шоу-бизнеса следующим образом: «… не люблю слово «шоу-бизнес». В нашей стране оно носит какой-то отрицательный заряд. Люди у нас так устроены, что не могут радоваться за других.

С одной стороны, они восхищаются теми, кто на виду, а с другой — ликуют, когда с ними происходит что-то нехорошее. Плюс еще шоу-бизнес в России приравнен к слову «попса». Хотя это неправильно — на нем завязано все: и попса, и рок, и политика — ведь там точно такие же законы, как на эстраде, только денег побольше. Электорат можно сопоставить со слушателями, выступления — с гастролями. И результат тот же — слава и деньги. Популярным быть ой, как хочется! Но 99,9 процента записей, которые мы получали на «Фабрике звезд», — это, к сожалению, неталантливо. Я даже уже перестал их слушать6»

Однако стоит заметить, что большая часть музыкантов, не имеющая финансовой поддержки, и не попавшая в музыкальные проекты занимается своим продвижением в мир шоу-бизнеса самостоятельно. Без связей, поддержки, известного продюсера - это очень сложно сделать, но, возможно!

Примером может послужить опыт группы «Мумий Тролль». На протяжении десяти лет, коллектив пытался заниматься самостоятельным продвижением на рынок шоу-бизнеса.

Однако, по словам бывшего PR-менеджера группы Александра Кушнира, только спустя десять лет, «Мумий Тролль» начали приглашать на корпоративные концерты, и группа стала пользоваться определенной популярностью7.

Также в пример можно привести опыт поп-исполнителей Стаса Михайлова и Елены Ваенги

Известный идеолог группы Мумий Тролль – Илья Лагутенко, в интервью радиостанции «Радио Студия 1» отмечает, что: «На пути развития шоу-бизнеса в нашей стране много преград, таких как: недостаточно разработанная законодательная база, несовершенная налоговая политика, слабая экономика (в том числе слабая покупательская способность населения) и множество других проблем. Но, несмотря на это за последние годы музыкальный бизнес в России действительно стал более профессиональным, появились специалисты высокого класса.

Постепенно в российском шоу-бизнесе стали проявляться и общемировые закономерности. Так, в эпохи относительной стабильности процветают суперзвезды. Достаточно вспомнить ситуацию на российской эстраде до '98 года, когда тон задавали такие легендарные личности как Алла Пугачева, Валерий Леонтьев, Лариса Долина и другие. Новые имена появлялись редко, и за каждым таким появлением публика была склонна усматривать таинственных «серых кардиналов» шоу-бизнеса или финансовых магнатов8. В наше время все наоборот. Молодых, начинающих артистов много, но ими, просто некому заниматься.

Александр Кушнир, известный в наше время музыкальный журналист, критик, пиарщик считает, что одну из самых важных и составляющих в продвижение музыкантов на рынок шоу-бизнеса является правильно выбранный продюсер, который на собственном опыте, знание, энтузиазме возьмется за «раскрутку» проекта9.

За долгие годы существования музыкальной индустрии появилось значительное количество определений слова «продюсер».

Основная же функция продюсера – организовывать весь этот процесс, ориентируясь на свою собственную или какую-либо другую концепцию, при этом максимально учитывая психологию масс. Другими словами он является идейным вдохновителем проекта»10.

Продюсер постоянно находится в контакте с творческими личностями, а при неправильной работе с музыкантами, они, обладая сильной индивидуальностью, могут критически замедлить развитие проекта. Продюсер выступает в роли помощника-консультанта для каждого участника коллектива, помогает поддерживать в коллективе приятельские отношения.

Делая вывод, можно отметить, что тенденция появления музыкальных поп-групп в России заметно растёт. Группам, чтобы стать известными необходимо либо наличие именитого продюсера, либо наличие финансирования.