Анализ основных показателей санаторно-курортной сферы Ставропольского края

Ставропольский край занимает территорию 66 160 км² и, учитывая его богатейшие природно климатические ресурсы и туристические активы, обладает значительным потенциалом для превращения в курортную зону мирового класса. Главной причиной является то, что на территории края расположен особо охраняемый регион Кавказские Минеральные Воды, который согласно официальным данным, посещают ежегодно около 1 млн туристов.

Сегодня многие эксперты и представители региональных администраций утверждают, что туризм становится одним из наиболее важных направлений деятельности, который развивающимся странам только предстоит освоить в полной мере.

Туризм – отрасль, требующая больших трудовых ресурсов и сильно влияющая на другие секторы экономики. Кроме того, благодаря различным преимуществам, которые приносит туризм, он начинает приобретать значение эффективного инструмента экономического развития.

Для региона КМВ наиболее перспективным является развитие оздоровительного туризма, за счет уникальных эколого-природных условий.

По этой причине в данной статье внимание будет заострено именно на этом виде туризма.

Поэтому стоит проанализировать основные показатели санаторно-курортного комплекса Ставропольского края:

• –    число средств размещения;

• –    численность обслуженных лиц;

• –    доходы от предоставленных услуг;

• –    средние цены на услуги туристического комплекса.

Основные показатели деятельности коллективных средств размещения в январе-июне 2008, 2010, 2012 гг. представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Число средств размещения, январь-июнь 2008, 2010, 2012 гг.

Средства размещения	Число средств размещения, ед.
	2008	2010	2012
Коллективные средства размещения (всего)	168	165	131
В том числе:
специализированные средства размещения	107	109	107
предприятия гостиничного типа	61	56	24

К специализированным средствам размещения относятся лечебно-профилактические учреждения (ЛПУ), которые являются основной производственной единицей региона и занимают центральное положение в окружающей экономической среде.

Во времена реформирования российской экономики рекреационный сектор претерпел ряд изменений, например, отказ от централизованной системы управления санаторно-курортным комплексом. Санаторно-курортные учреждения теперь являются хозяйствующими субъектами, которые функционируют в условиях рынка.

По данным федерального государственного статистического наблюдения, в январе-июне 2008 г. в Ставропольском крае функционировали 168 коллективных средств размещения, из них 61 предприятие гостиничного типа и 107 – специализированных средств размещения.

В январе-июне 2010 г. в Ставропольском крае функционировали 16 коллективных средств размещения, из них 56 предприятий гостиничного типа и 109 – специализированных средств размещения.

А в январе-июне 2012 г. в Ставропольском крае функционировало 24 предприятия гостиничного типа и 107 специализированных средств размещения [1].

За последние 5 лет снизилось общее число коллективных средств размещения на 33 %. Если детализировать, то снизилось число предприятий гостиничного типа (таблица 2).

Таблица 2 – Численность обслуженных лиц, тыс. человек, январь-июнь 2008, 2010, 2012 гг.

Средства размещения	Численность обслуженных лиц, тыс. человек
	2008	2010	2012
Коллективные средства размещения, всего:	321,6	296,7	270,2
в том числе:
специализированные средства размещения	209,0	196,2	233,8
предприятия гостиничного типа	112,6	100,5	36,4

В 2008 г. предприятиями было обслужено 321,6 тыс. человек. В 2010 г. – 296,7 тыс. человек, что на 7,8 % больше, чем за январь-июнь 2008 г.

Санаториями и учреждениями отдыха в январе-июне 2012 г. обслужено 270,2 тыс. человек, что на 16 % больше, чем за январь-июнь 2008 г. [2].

Можно проследить негативную тенденцию с 2010 г. по 2012 г., которая распространяется на предприятия гостиничного типа, когда численность обслуженных лиц снизилась в 2,7 раз. Данная тенденция связана с закрытием 22 предприятий гостиничного типа (таблица 3).

Таблица 3 – Доходы от предоставленных услуг, млн руб., январь-июнь 2008, 2010, 2012 гг.

Средства размещения	Доходы от предоставленных услуг, млн руб.
	2008	2010	2012
Коллективные средства размещения, всего:	4165,8	4388,3	6069,7
в том числе:
специализированные средства размещения	3899,7	4117,3	5995,4
предприятия гостиничного типа	266,1	271,0	74,3

Доходы от предоставленных услуг в 2008 г. составили 4165,8 млн руб., в том числе по специализированным средствам размещения, соответственно, 3899,7 млн руб., предприятиям гостиничного типа на 266,1 млн руб.

Доходы от услуг в 2010 г. составили 4388,3 млн руб., а в 2012 г. – 6069,7 млн руб. [3].

В регионе наблюдается незначительное снижение количества отдыхающих, в первую очередь связанное с финансовым положением граждан РФ ввиду недавнего экономического кризиса и межнациональными конфликтами, регулярно происходящими в регионе.

Снижение трафика отдыхающих, санаторно-курортный комплекс с легкостью компенсирует увеличением стоимости путевки. К тому же стоит отметить тот факт, что в регионе открываются оздоровительные учреждения класса люкс, стоимость отдыха в которых завышена изначально.

Средние цены на отдельные виды услуг курортно-туристского комплекса представлены в таблице 4.

Согласно статистическим данным, цена санаторно-оздоровительных услуг в Ставропольском крае за последние несколько лет значительно возросла, в некоторых случаях, обгоняя по темпам роста страны дальнего зарубежья, что может свидетельствовать как о повышении имиджевой значимости курортов КМВ, так и повышении качества оказания услуг.

Таблица 4 – Средние цены на услуги туристического комплекса, в рублях за 1 день, июнь 2008, 2010, 2012 гг.

Предлагаемые услуги	2008	2010	2012
Санаторно-оздоровительные услуги	1087	1842	1784
Услуги в сфере зарубежного туризма:
Поездка на отдых в Турцию	1535	1745	1999
Поездка на отдых в Испанию	5972	3779	3420
Экскурсионная поездка в Финляндию	3019	4229	3284
Экскурсионная поездка во Францию	4263	5207	6046
Экскурсионная поездка на автобусе по городам Европы	2248	2445	2619

Также стоит отметить, что в некоторых странах наблюдается снижение стоимости оказания туристических услуг, что может происходить из-за значительного увеличения туристских потоков, равно как и из-за экономико-политической ситуации, складывающейся в стране.

Вышеприведенные показатели свидетельствует о конкурентоспособной ценовой политике на санаторно-курортные услуги в регионе.

Но кроме показателей, характеризующих экономическую ситуацию, стоит выделить существенные факторы, сдерживающие быстрое и обширное развитие туризма в Ставропольском крае:

• –    ограниченное количество предлагаемых дополнительных услуг;

• –    невостребованность маркетинговых инструментов для развития туризма на региональном рынке;

• –    близкое расположение к зонам вооруженного конфликта;

• –    относительно низкое качество оказываемых туристических услуг, в основном по причине отсутствия использования новых методов и технологий для повышения конкурентоспособности (отсутствие опыта работы в условиях рыночной экономики) [4].

Таким образом, развитие санаторно-курортной сферы и туризма Ставропольского края зависит не только от количественных, но и от качественных факторов, которые значительно влияют на конкурентоспособность курортного региона.

Ссылки:

• 1.    Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Ставропольскому краю. URL: http://stavstat.gks.ru/ (дата обращения: 25.07.2013).

• 2.   Там же.

• 3.   Там же.

• 4.    Стратегия социально-экономического развития Северо-Кавказского федерального округа до 2025 года. URL: http://minregion.ru/activities/territorial_planning/strategy/federal_development/skfo/ (дата обращения: 25.07.2013).