Анализ развития рынка интернет-торговли в России

Быстрый рост рынка обусловлен, в первую очередь, достаточно быстрым глобальным распространением широкополосного (фиксированного и мобильного) доступа к сети Интернет. Торговля в интернете постепенно становится неотъемлемой частью мировой экономики. Однако развитие нового направления в макрорегионах происходит разными темпами. Азиат-ско-Тихоокеанскии регион находится в абсолютных лидерах сегмента, почти в два раза обогнав Северную Америку по обороту интернет-торговли (преимущественно за счет Китая). Подобная тенденция объясняется активным экономическим ростом развивающихся азиатских стран и их ин-форматизациеи.

Однако новый рынок менее цивилизован и прозрачен по сравнению с традиционным ритеилом в силу специфики существующих виртуальных технологии. Но именно глобальный характер торговли является одновременно как мощным драиве-ром роста, так и ключевым барьером для создания необходимых правовых и финансовых инструментов для легализации сектора [1].

По данным Фонда общественного мнения (ФОМ), осенью 2014 года ежемесячно к интернету были подключены 72,3 млн человек в возрасте от 18 лет и старше или 62% взрослого населения России. Из них 59,9 млн человек пользовались сетью ежедневно.

Интернет начал обретать популярность в России значительно позже, чем в развитых европеиских странах - в 2003 году было подключено лишь 10% взрослого населения и 20% в 2007 году.

Сегодня Россия по-прежнему отстает от большинства других европеиских стран с точки зрения использования сети. Однако, Россия быстро восполняет свое отставание, в среднем, ежегодный рост интернет -аудитории составлял около 10% за последние несколько лет. В сентябре 2011 г. Россия, обогнав Германию по числу пользователей Интернета, заняла первое место в Европе по данному показателю.

Если рост продолжится такими темпами, России понадобится менее десяти лет, чтобы достичь сегодняшнего уровня стран Европы с наибольшим проникновением Интернета.

Согласно отчету ФОМ за осень 2014 г., в Москве и Санкт-Петербурге проникновение Интернета составляет 77% по сравнению с 68% в городах миллионниках и только 50% в селах. В Северо-Западном федеральном округе проникновение достигает 69%; в Приволжском - 58%.

Среди ключевых факторов, объясняющих эти региональные отличия, - разница в уровне жизни, покупательной способности и развитии широкополосного и беспроводного доступа в Интернет, а также в компьютерной и интернет-грамотности.

Распространение интернета и интенсивность его использования взаимосвязаны: чем выше процент интернет-пользователеи, тем выше уровень интер-нет-активности и наоборот.

По данным на осень 2014 года, только 11% российских интернет-пользователеи проживали в Москве, 4% - в Санкт-

Петербурге, 12% - в городах с населением более 1 млн. жителеи, в то время как 21% проживали в сельской местности. Почти три четверти всех интернет-пользователеи России проживают в европеискои части России.

В 2014 г., по данным Data Insight, объем российского рынка розничной интернет-торговли достиг 660 млрд руб. - что на 27% больше, чем в 2013 г. Эта цифра включает в себя как интернет-продажи физических и виртуальных товаров (440 млрд руб.), так и продажи авиабилетов, железнодорожных билетов и билетов на развлекательные мероприятия (220 млрд руб.). Она не учитывает бронирование гостиниц и покупки туров, корпоративные покупки и покупки за рубежом.

Если включить бронирование гостиниц и покупку туров, корпоративные покупки и покупки за рубежом, то объем интернет-продаж в 201 г. составил не менее 780 млрд. руб. (около 24,5 млрд. долл. США) -не включая покупки скидочных купонов на дискаунтных саитах [2].

По итогам первого квартала 2017 года 84 млн. человек в России являются активными пользователями интернета, тем самым Россия находится на первом месте в Европе по количеству пользователей интернетом. Объем рынка интернет-торговли в России, по оценкам экспертов, в 2017 году способен преодолеть отметку в 1,150 трлн рублей. По итогам всего года, ожидается 20% прирост темпов роста, по сравнению с 2016 годом. В первом квартале 2017 года рынок интернет-торговли в России вырос на 14% и составил 240 млрд рублей.

В первую очередь рост обусловлен нормализацией покупательской способности пользователями в интернете, даже с учетом кризиса. Немаловажную роль играет и рост опыта использования интернета потребителями, а также активный прирост мобильной аудитории, в 2016 году 16% продаж были сделаны через мобильные устройства.

Если распределить рынок по товарным категориям, то чаще всего покупают бытовую технику и электронику, на нее приходится (33%) от общего объема рынка в

России. Одежда и обувь (22%), на все остальное, в среднем приходится от 1% до 4%. Рынок интернет-торговли бытовой техникой и электроникой в первом квартале 2017 года вырос на 3,7% если сравнить в спервым кварталом 2016 года и равен 50,2 млрд рублей. В первом квартале произошло незначительное замедление роста рынка интернет-торговли БТиЭ. В В основном это связано с тем, что 1 квартал 2016 года оказался довольно успешным в плане роста и на его фоне произошло замедление. Не смотря на это, покупки в интернет набирают большую популярность среди пользователей интернетом в России, поэтому ожидается благоприятный рост местного рынка интернет-торговли БТиЭ по результатам 2017 года на 16,5% до 240 млрд рублей. Необходимо отметить, что рынок БТиЭ испытывает не совсем приятную ситуацию в плане работы с иностранными игроками на локальном рынке, поэтому общий рост рынка интернет-торговли в России, значительно отличается от роста развития товарной категории БТиЭ.

Категория БТиЭ продолжает оставаться самой развитой с точки зрения продаж через интернет. В первом квартале 2017 около 19% всей выручки в этой категории получено через интернет. Данный показатель находится на уровне с развитыми странами.

Самыми востребованными товарами рынка БТиЭ остаются компьютеры и ноутбуки, их доля составила 28% всего объема продаж, телефоны и смартфоны (23%), крупная бытовая техника (22%). При этом категориями с самым высоким показателем роста стали: мелкая бытовая техника (+11,9%), компьютеры и ноутбуки (+7,2%), телефоны и смартфоны (+4,4%). Как и раньше, значительно падает покупательский интерес к фотоаппаратам. Во многом это связанно с улучшением и технологичностью встроенных камер в новых флагманах смартфонов и прочих гаджетов. В первом квартале 2017 года объем продаж в этой категории упал на 14,4% по сравнению с первым кварталом 2016 года. Также идет снижение объема продаж в категории потребительской электроники на

0,4%. Во многом это связано с давлением трансграничной торговли, которая сейчас имеет привилегированное положение на российском рынке.

Интересным трендом в 1 квартале стал рост регионов и падения объема продаж в ЦФО. Таким образом, доля ЦФО в объеме продаж снизилась с 47,8% в 1 квартале 2016 года до 42,5% в 1 квартале 2017 года. Самыми быстрорастущими округами стали: СФО (+22,5%), ДФО (+20,4%), УФО (+18,4%).

В заключении можно добавить, что рынок интернет-торговли в России находится только на начальном этапе своего развития и имеет очень большой потенциал на мировой арене, как по количеству онлайн пользователей, их вовлеченности и по темпам роста рынка.

В 2017 году появляются серьезные и значимые игроки в сфере интернет-торговли, это без сомнений благоприятно воздействует на рынок и в целом на всю экономику России.