Анализ рынка детской одежды, основанный по модели BCG

В современном обществе растут требования к комфорту, а так же меняется стиль самой одежды, но лет двадцать назад, термина детская мода не было, а главным требованием к детской одежде являлось долговечность и прочность, то сейчас на передний план при покупке товара выходят комфортность, красота, марка и другие характеристики товара.

По оценкам экспертов оборот нашего рынка товаров и услуг в год для детей сосредоточен в пределах 7-8 миллиардов долларов, и растет на 25% ежегодно. Относительно большая часть данного оборота приходится на реализацию и производство одежды. Объем рынка одежды для детей по итогам экспертов составляет более 3 миллиардов долларов.

Лишь около 18% от объема рынка приходится на долю легального отечественного производства. К сожалению, в России отсутствует сырье и ресурсы, необходимые для стабилизации отечественного производства одежды для детей, из этого следует, что большая часть (80%) все одежды поступает в нашу страну из Турции и Китая. Для большей наглядности мы можем увидеть вышеупомянутый факт на рисунке №1t.

страны; 82%

Рис 1. Отечественный рынок одежды по странам производителя (в процентах).

В период с 2007 по 2008 год в Россию был ввезен огромный ассортимент одежды. Первое место по ввозу в нашу страну товара занимает Китай, второе место занимает Финляндский ассортимент продукции, а на третьем месте Немецкая продукция. Вышеупомянутый ассортимент на российском рынке представлен лучше, чем аналогичная отечественная продукция.

Отечественным производителям сложно конкурировать с иностранными брендами в сфере формирования и продвижение узнаваемости марки, притом, что у зарубежного производителя существует недостаток, который проявляется в том, что у зарубежных компаний нет адаптации к специфичному отечественному рынку. Данная специфика в первую очередь проявляется в климате нашей страны.

О стабильном росте свидетельствует динамика активности данного рынка за последние годы в РФ. В 2008-2009 годах, как все знают, был кризис и снижение показателей, но, при этом данные, исследованные мною, говорят о неотрицательной тенденции развития. Оживление данного рынка связана с сезонностью, времена года или школьная пара, и рождаемостью младенцев.

Росстат утверждает, что с января по июль 2012 года родилось на 78900 человек больше, чем с января по июль 2011. Это является неоспоримым толчком к росту активности рынка. В годы, характеризующиеся пиком рождаемости, наблюдается рост в сегменте товаров для детей младше 3 лет, это бесспорно связано с тем, что одежду детям данного возраста приходится покупать гораздо чаще, в связи с их необыкновенно быстрым физическим ростом.

1

Рисунок 2. График показателей рождаемости за январь-июль 2011 и 2012 года.

Предпочтения потребителей проявляются на рынке детской одежды старше 3 лет. Родители придерживаются теории личностного развития малыша, тем самым позволяют им участвовать в выборе одежды.[1]

На рынке наблюдается увеличение доли российских производителей. В 2009 году покупатели переходят от иностранных брендов на продукцию отечественных товаропроизводителей идентичного качества, однако стоит заметить тот факт, что данные показатели не стабильны, об этом говорится в данных Росстата.

Рисунок 3. Производство товаров детского ассортимента (тысяч штук)

С января по август прошедшего года доля ввоза текстиля в государствах зарубежья, в том числе обуви и детского ассортимента

2

3 составил 5,7% (а с января по август прошлого года - 5,9%). Уровень ввоза вышеупомянутых изделий в страны увеличился в сравнении с предыдущем годом, однако незначительно. [2]

Важно при анализе использовать стратегический менеджмент. Возможна стратификация компаний по моделе BCG. Матрица БKГ — инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана для анализа актуальности продуктов компании, исходя из их положения на рынке относительно роста рынка данной продукции и занимаемой выб ранной для анализа компанией доли на рынке.

Матрица BCG

Высокий

Рост рынка

Низкий

Доля рынка

Рисунок 4. Матрица BCG

На матрице по осям отображаются рост рынка (вертикальная ось) и доля рынка (горизонтальная ось). Сочетание оценок этих двух показателей даёт возможность классифицировать товар, выделив четыре возможные роли товара для производящей или продающей его компании. [3]

Российское производство занимает 18,4% от рынка, остальные 81,6% всей детской одежды приходит на наши рынки из стран Турции, Китая и Юго-Восточной Азии.

Отечественный субрынок детской одежды ориентируется на продукцию для детей, при этом отличительными его чертами является импортозависимость и ценовое позиционирование.

В Москве основная часть, более 60%, детских товаров продается на ярмарках и рынках, а остальные 40% в магазинах. А в регионах около 80% продукции покупается на вещевых рынках, и лишь 20% в специализированных магазинах.

4

Основной проблемой на данный момент является несоответствие спроса и предложения: клиент хочет качественных и дешевых товаров, а продавец хочет получить максимальную прибыль. В результате покупатель покупает продукцию в разных магазинах, что приводит к пагубно влияет на предприятие.

Компании на рынке детской одежды должны разрабатывать конкурентные стратегии, а этому надо учиться.