Анализ рынка франчайзинга в Республике Беларусь

Основными задачами, стоящими перед экономикой Республики Беларусь на современном этапе являются развитие экспорта, привлечение иностранных инвестиций, развитие бизнеса в регионах, а одним из эффективных способов решения этих задач является франчайзинг.

Суть франчайзинга состоит в предоставлении крупной и известной компанией малому предприятию, часто только начинающему собственный бизнес на рынке, права в течение определенного времени и на оговоренной территории вести предпринимательскую деятельность, аналогичную деятельности франчайзера, с использованием уже отработанной технологии, известного и популярного товарного знака, с возможностью обучения персонала и получения необходимых консультаций. Франчайзер может брать на себя обязательство по поставке оборудования, сырья и материалов, оказывать помощь в управлении бизнесом, предоставлять своим франчайзи финансовую помощь. Вознаграждение по договору франчайзинга, как правило, выплачивается пользователем в форме фиксированного первоначального взноса, платы за лицензию, а также последующих отчислений от выручки или в иной форме, например, посредством приобретения оборудования и материалов у франчайзера [3].

Франчайзинг является активно используемой формой организации бизнеса в мире. Его популярность объясняется эффективностью и высокой устойчивостью вновь образующихся предприятий. Франчайзинг полезен как для желающих начать собственный бизнес, так и для тех, кто уже достиг успеха в своем деле и стремится быстро расширить его без существенных дополнительных инвестиций.

По статистике, из 100 франчайзинговых предприятий – 92 успешно работают в первые 5 лет. Всего по подсчетам Международной франчайзинговой ассоциации, франчайзинг используется в 75 различных отраслях экономики.

Лидером на сегодняшний день являются США, где на начало 2015 года на условиях франчайзинга работает более 1 миллиона компаний. В Европе

• 14    200 брендов существуют на условиях франшизы. Наименьшее количество подобных предприятий в Австралии и Африке. А в последнее десятилетие данный вид деятельности бурно развивается в России, Украине, Казахстане. К сожалению, в Республике Беларусь данный вид деятельности пока не получил должного развития и используется для организации бизнеса крайне редко.

Законодательно возможность заключать договоры франчайзинга в Беларуси появилась только в 2005 году с вступлением в силу закона, который ввел в Гражданский кодекс новую редакцию главы, содержащей определения договора франчайзинга, его предмета, формы, условий, описание прав и обязанностей правообладателей.

Первый договор франчайзинга был зарегистрирован в 2006 году, а первым франчайзером стало ООО«НТС» – крупнейший белорусский ритейлер, развивающий сеть универсамов «Родная сторона». Но началом формирования белорусского рынка франчайзинга эксперты считают 2011 год, когда в стране появилась Ассоциация франчайзеров и франчайзи «БЕЛФРАНЧАЙЗИНГ», которая ставит своей целью популяризацию и распространение отношений франчайзинга, формирование стандартов франчайзинга и контроль их соблюдения, защита прав и интересов игроков субъектов франчайзинговых отношений в Беларуси [1].

Рынок франчайзинга в Беларуси пока находится на стадии становления. Согласно данным Национального центра интеллектуальной собственности Республики Беларусь в настоящий момент в Беларуси зарегистрировано около 130 договоров франчайзинга. Основную часть из них занимают договоры в сфере розничной торговли – 69%, 12% приходится на договоры франчайзинга в области услуг общественного питания, в сфере услуг – 9% и в сфере услуг для бизнеса – 10% [2].

Примером белорусских франчайзинговых сетей могут быть сеть универсамов «Родная сторона», сеть магазинов «Milavitsa», магазины «Оранжевый верблюд» и Serge, городские кафе «Pizza Smile», бургерная закусочная «Good Burger».

Из национальных брендов, использующих франчайзинговую модель ведения бизнеса необходимо отметить сеть магазинов белья «Milavitsa». В настоящее время розничная сеть «Milavitsa» включает более 600 магазинов в 23 странах мира. Благодаря построению франчайзинговой сети, «Milavitsa» стала одним из самых узнаваемых брендов на территории постсоветских стран. Но ведущей на белорусском рынке франчайзинга определенно считается компания «НТС», которая представляет сеть розничных магазинов «Родная сторона».

Существуют следующие барьеры, препятствующие развитию франчайзинга на территории Беларуси.

Регулирование франчайзинга множеством нормативных правовых актов. В настоящий момент основным документом, определяющим правовой статус субъектов данного правоотношения, является Гражданский Кодекс. Помимо норм Гражданского Кодекса, договор франчайзинга, в части передачи прав на объекты интеллектуальной собственности, регулируется Законом Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания», Законом Республики Беларусь «О патентах на изобретения, полезные модели, промышленные образцы», Постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 21 марта 2009 г. № 346 «О регистрации лицензионных договоров, договоров уступки, договоров залога прав на объекты права промышленной собственности и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)» и другими нормативными правовыми актами.

Значительные финансовые и временные издержки на оформление франчайзинговых отношений. Договор франчайзинга подлежит регистрации в Национальном центре интеллектуальной собственности Республики Беларусь. Незарегистрированный договор считается недействительным. Это требует наличия дополнительных экземпляров договора, а также уплаты пошлины. Кроме того, срок регистрации договора может многократно превысить срок регистрации самой коммерческой организации.

Низкая осведомленность предпринимателей о механизме франчайзинга.

Недоступность кредитных ресурсов для франчайзинга из-за высоких процентных ставок. В настоящее время в белорусских банках можно оформить кредит с процентной ставкой в размере от 20% до 55%.

С учетом сложившихся проблем, для развития франчайзинговой деятельности в Республике Беларусь можно предложить следующие мероприятия.

С целью совершенствования нормативно-правовой базы, регулирующей франчайзинговые отношения необходимо принять специальный Закон “О франчайзинговой деятельности в Республике Беларусь”. Кроме того, необходимо разработать и принять Закон “О внесении изменений и дополнений в Гражданский кодекс Республики Беларусь” с целью отмены законодательных ограничений на заключение договора франчайзинга, содержащихся в п. 2 ст. 910 ГК Республики Беларусь, и включения в гл. 53 кодекса, которая называется “Комплексная предпринимательская лицензия (франчайзинг)”, правовых норм, содержащих конкретные требования к форме договора комплексной предпринимательской лицензии и его регистрации, форме вознаграждения правообладателю, а также регламентирующих комплексную предпринимательскую сублицензию, обязанности пользователя и правообладателя, вопросы ограничения прав контрагентов по договору, ответственность сторон и порядок изменения и прекращения договора.

Также для развития франчайзинга необходимо предоставлять целевые кредиты на приобретение франшиз малым бизнесом под небольшую процентную ставку, например, ½ ставки рефинансирования.

С целью развития системы информационной поддержки, обучающих программ по вопросам франчайзинга необходимо проводить для предпринимателей и субъектов инфраструктуры поддержки малого предпринимательства регулярные практические семинары по вопросам организации и функционирования бизнеса на условиях комплексной предпринимательской лицензии; разрабатывать и издавать практические пособия и методические материалы по использованию франчайзинга в предпринимательской деятельности; организовывать и проводить тренинги по подготовке консультантов по применению франчайзинга в предпринимательской деятельности; организовывать специализированные ярмарки франчайзинга с участием ведущих зарубежных фирм.

Анализ рынка позволяет сделать однозначный вывод – белорусский рынок заинтересован как в привлечении иностранных франшиз, так и в формализации и продвижении собственных успешных технологий и опыта. Поэтому для дальнейшего развития франчайзинга созданы следующие предпосылки:

• •    единое экономическое пространство с Россией и Казахстаном,

• •    низкий уровень коррупции;

• •    строительство и открытие в 2015 году большого числа торговых площадей, необходимых для размещения франчайзинговых фирм;

• •    Ассоциация франчайзеров и франчайзи включена в государственную программу по развитию предпринимательства на 2013-2015 годы.

Таким образом, развитие франчайзинга в Беларуси позволит решить такие важные проблемы национальной экономики, как создание новых рабочих мест, повышение качества товаров, работ и услуг, поступление средств в экономику, повышение конкурентоспособность продукции. Также следует отметить, что невысокий уровень конкуренции и ожидания потребителей создают хорошие условия для вхождения франчайзеров (как национальных, так и иностранных) в регионы Беларуси. Выход на рынок в начале его развития позволит компаниям занять лидирующие позиции и активно расти вместе с этим рынком в ближайшей перспективе.