Анализ рынка мобильных приложений: состояние, проблемы и перспективы развития

Следует определиться с терминологией. Мобильным приложением1 будем называть такое программное обеспечение, которое предназначено для работы на мобильных устройствах, таких как смартфоны, планшеты и т.п. Основной целью разработки и применения мобильных приложений является упрощение доступа к необходимой информации и более оперативная работа с ней. То есть мобильное приложение представляет собой определенное структурированное скопление данных по определенной теме, предоставляющее более узконаправленный набор функций, чем программное обеспечение мобильного устройства в целом.

Постараемся ответить на следующий вопрос, насколько прибыльным может быть рынок мобильных приложений.

Компания App Annie, которая занимается производством сервисов аналитики мобильного рынка, опубликовала отчет о перспективах рынка мобильных приложений. Один из основных выводов, к которому пришли аналитики Rusbase: потенциальный рост рынка до $101 млрд к 2020 году1. При подготовке отчета специалисты компании App Annie использовали данные из 10 тысяч различных источников, а также собственную аналитику.

Предполагаемый рост рынка мобильных приложений на 2016 год составлял около 100 миллиардов долларов, в то время как еще в 2012 году он оценивался в 53 миллиарда долларов. Конечно, данные значения немного разнятся в зависимости от исследователя, но нельзя не отметить тот факт, что мобильный рынок становится все более масштабным. Самыми многообещающими категориями можно считать социальные сети, производительность, рекламные сервисы, а также полезные приложения для различных целей. Если говорить о территориальных рынках, то самыми быстрорастущими признаны Латинская Америка и Юго-Восточная Азия. Разработка мобильных приложений уже не является чем-то узконаправленным, поэтому каждый восьмой из всех интерактивных разработчиков в мире создает мобильные приложения, а всего число разработчиков мобильных приложений составляет примерно 2,3 миллиона человек. Компания Apple в 2016 году во время конференции WorldWide Developer Conference объявила следующие статистические данные по AppStore: было опубликовано более 1,25 миллионов приложений, которые пользователи скачали 50 миллиардов раз, а разработчики получили доход в 5 миллиардов долларов (Рисунок 1).

Показатель	Компания
	Google	Apple	Microsoft
Число пользователей (млн. чел.)	800	600	12
Число приложений (тыс. шт.)	700	1250	160
Число разработчиков (тыс. чел.)	250	235	45
Число загрузок приложений (млрд, раз)	58	50	65
Доход разработчиков (млн. дол.)	800	5000	100
Средний доход на приложение	$1025	$4000	$625
Средний доход на разработчика	$6 100	$22 276	$2 222

Рисунок 1 – Средний доход разработчиков мобильных приложений за 2016 год1

На основе представленных данных, а также собственной аналитики компания предсказывала, что скачивание мобильных приложений вырастет до 200 миллиардов в год, а доходы в 2017 году будут равняться 63,5 миллиардов долларов. В отношении мировой аналитики прогноз гласил, что рыночная стоимость мобильных платежей вырастет от 235 миллиардов долларов в 2013 году до 721,3 миллиардов долларов в 2017. То есть более, чем в 3 раза за 4 года. Основной причиной такого бурного роста мобильных рынков является небывалый рост продаж планшетов, смартфоном и других мобильных устройств.

В свою очередь аналитическая компания App Annie представила отчет, в соответствии с которым, Россия занимает пятое место по общему числу загрузок на iOS, уступая только США, Китаю, Японии и Великобритании. Этот же отчет указывал на то, что по загрузкам на Android Россия занимает четвертое место после США, Индии и Бразилии. Существует целый ряд факторов, который даже во время экономической нестабильности позволит мобильному рынку России продолжать расти. К таким факторам можно отнести в первую очередь растущее количество мобильных устройств, быстрое развитие сетей 4G и 5G, общий объем потребительских и коммуникационных привычек в сторону мобильности (например, развитие мобильного банковского обслуживания и мобильных платежных систем).

Ежедневно с увеличением количества пользователей мобильного интернета растет и использование мобильной рекламы, но только 10% мобильных приложений себя окупают. При этом большая доля полученного дохода уходит на затраты маркетинга.

Для построения максимально эффективной маркетинговой стратегии необходимо в первую очередь учитывать специфику культурной территории, на которой приложение будет продвигаться.

Так, по результатам исследования компании Mediascope, которая осуществляет полный цикл работ в области медиа-измерений и мониторинга рекламы средств массовой информации, наибольшей популярностью в России пользуются крупные многозадачные интернет-сервисы и социальные сети.

При этом под ресурсами Google и Яндекс на диаграмме подразумевается весь спектр сервисов и приложений компаний за исключением фирменных магазинов приложений.

На рисунках 2 и 3 мы рассмотрим более детальную статистику по пяти наиболее популярным ресурсам.

Топ-10 ресурсов на мобильных устройствах

Декабрь 2016, Россия 700 000+, 12-64 лет. Monthly Reach

Рисунок 2 – Топ-10 ресурсов на мобильных устройствах1

Декабрь 2016. Россия 700 000+. 12-64 лет

Monthly Reach

Рисунок 3 – Топ-5 ресурсов на мобильных и стационарных платформах1

Таким образом, в России наибольший охват аудитории принадлежит следующим сервисам: Яндекс, Google, Вконтакте, Youtube и Instagram.

По прогнозу App Annie в ближайшие пять лет iOS App Store будет оставаться крупнейшим магазином приложений — предполагается, что в 2021 году он будет генерировать свыше $60 млрд валовых расходов пользователей. Но если сложить показатели Google Play и сторонних магазинов Android, то расходы их пользователей должны впервые в истории обойти iOS в 2017 году. Причина описанной ситуациизаключается в преобладании Android на рынке и высоких темпах роста общего количества устройств на этой платформе.

Рынок мобильных устройств и приложений является одним из наиболее быстро развивающихся на сегодняшний день. Это обусловлено не только технологическими факторами, но и социальными. Развитие технологий происходит также в силу повышающегося спроса на них. Мобильные приложения в частности представляют собой уникальный инструмент развития бизнеса, коммуникаций и развлечений. В силу своей мультизадачности и доступности приложения способны помочь решить множество повседневных проблем.

1 Результаты исследований интернет аудитории 2016 Электронный ресурс «Mediascope: полный цикл работ в области медиа-измерений и мониторинга рекламы СМИ» / Режим доступа: Черепанов Е.В. Обзор рынка мобильных приложений // Мобильный рынок России. – Москва, 2016. – С. 76.