Анализ современной рекламы

Современная реклама сегодня включает в себя много различных видов. Это и наружная реклама, реклама на ТВ (включая маркетинг в фильмах), реклама на радио, в газетах, журналах, интернете, даже реклама на автомобилях и корзинах покупателей. Рынок рекламы очень обширен.

Прежде чем приступить к разбору главной темы этой статьи, разберемся что же такое реклама. Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности.[1]

В соответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, в том числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. [2]

Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни – это уже не только наука, но и настоящее искусство. В настоящее время реклама становится главной темой для популярных шоу-программ ( Ночь Пожирателей Рекламы ). Почти 30 лет подряд Ночь Пожирателей Рекламы триумфально шествует по миру, покорив 50 стран. Более 15 лет назад к числу посвященных присоединились и российские зрители. Сегодня этот ставший уже культовым проект охватывает 40 городов России. Ночь Пожирателей Рекламы – это шоу, которое превращает маркетинг в высокое искусство. На каждой Ночи Пожирателей демонстрируется по нескольку сотен смешных и просто красивых роликов из синематеки Жана Мари Бурсико (Jean Marie BOURSICOT). [3]

Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается спонсорство и Интернет-реклама. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов.

На сегодняшний день существуют 4 вида рекламы: это коммерческая реклама (спонсорство, продвижение известных брендов, и другая современная реклама, затрагивающая продвижение товаров фирм заказчиков рекламы), это социальная реклама (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности), это политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении своего положения в обществе), и частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью). По месту и способу размещения реклама так же делится на несколько видов, которые были освещены ранее.

Хорошо разобравшись в современной рекламе, хочется добавить о настоящей ситуации. До определенного момента рекламодатель был готов на затрату большого размера денежных сумм. От изобилия рекламы, наверное, уставал каждый из нас. Её было ну очень много-и на ТВ, и на радио, на улицах, в интернете ( что очень мешало и мешает работе). Рекламодатель тратил внушительные деньги на то, чтобы народ, в последствии, шел в магазин и покупал товар. Что то было оправдано рекламой, а что то нет. Но хотелось бы сказать о ситуации, начавшейся с весны 2014 года. На сегодня есть большая проблема-проблема нестабильности, вследствие сложившихся обстоятельств. Проблема на Украине, введенные санкции, повлекшие за собой множество событий – все это привело нас к порогу кризиса.

Стал сокращаться бюджет, выделяемый рекламодателем на рекламу. Как следствие, объём рекламы заметно сократится. Для примера можно разобрать одно из Калининградских рекламных агентств, которое занимается наружной рекламой. По всему городу находится около 200 рекламоносителей различного типа, самые продаваемые месяцы были праздничные. Но, уже декабрь 2014 года принес убыток данной компании почти в 50%. Тоже самое касается и другой не менее крупной рекламной компании у нас в городе. Они уже успели пострадать в декабре 2014 года.

В завершении можно сказать, что из года в год реклама развивалась. Постепенно открывался один вид за другим. Даже вопреки сегодняшним событиям, хочется верить, что это “искусство” не уйдет никуда от нас.