Анализ современных тенденций в индивидуальной застройке выставочных стендов Санкт-Петербурга: инновационные подходы и технологии

Цели исследования:

• -    Выявление современных тенденций в проектировании эксклюзивного выставочного стенда.

• -    Определение инновационных подходов и технологий, используемых при застройке.

• -    Оценка влияния новых тенденций и технологий на эффективность участия в выставочных мероприятиях.

Задачи исследования:

• -    Проведение анализа действующих на рынке в Санкт-Петербурга дизайнерско-строительных компаний.

• -    Изучение применения новых материалов и инновационных решений в дизайне стендов.

• -    Оценка использования интерактивных элементов и технологий дополненной виртуальной реальности.

• -    Исследование влияния новых тенденций на вовлеченность посетителей и запоминаемость бренда.

На сегодняшний день, застройка выставочных стендов является одним из главных инструментов продвижения бренда на рынке товаров и услуг. Грамотно спроектированный дизайн-проект стенда оказывает положительное влияние на посетителей выставки и повышает лояльность к компании. В связи с этим анализ современных тенденций и инновационных подходов в индивидуальной застройке выставочных стендов в Санкт-Петербурге является актуальным. [17].

EDN GTUDOQ

Эксклюзивный выставочный стенд – это стенд, построенный по индивидуальному архитектурно-художественному проекту с использованием выставочного оборудования, применением оригинальных (творческих) дизайнерских и конструкторских решений, которые не могут быть использованы в любом виде без полученного в установленном законодательством порядке соответствующего согласия правообладателя (автора) – лица, обладающего исключительными правами на реализацию прав и использование результата интеллектуальной деятельности [14]

Выделим основные этапы развития выставочной застройки:

Ранние выставочные мероприятия (до 19 века) характеризовались использованием простых деревянных конструкций и тканевых драпировок для демонстрации товаров.

Так, Первая промышленная выставка, состоялась в Париже в 1798 году, ее целью был именно показ, а не продажа выставляемых экспонатов. Эта экспозиция является предшественницей сотен национальных и международных промышленных выставок, которые проводились по всему миру, начиная с 1851 года. [2], [15].

В эпоху промышленной революции (19-20 века) при застройке стали применять металлические каркасы, витрины из стекла, а также появились первые рекламные вывески.

В середине двадцатого века акцент при строительстве стендов сместился на функциональность и универсальность. Постепенно в ежегодном цикле и в соответствии с сезонами деловой активности сложился календарь выставочных мероприятий в мире. Стали появляться новые материалы, такие как пластик и алюминий, для создания модульных и трансформируемых конструкций, а также, конфигурации выставочных площадей.

Летом 1985 года был внедрен светодиодный экран «Элин 2», он начал использоваться на открытии Международного фестиваля молодежи и студентов [3]. К концу двадцатого века в выставочной застройке начали использовать светодиодное освещение, первые интерактивные элементы, такие как тачскрины и LED-экраны. Те- перь выставочная индустрия - современная отрасль с развитой региональной инфраструктурой [4].

В XXI веке ключевыми тенденциями стали цифровые технологии (виртуальная реальность, голография, распознавание жестов, 3D печать), персонализация, интерактивность, а также применение экологичных материалов.

За время становления застройки произошла эволюция от стандартного представления товаров к созданию целостного образа бренда и запоминающегося пространства. Развитие графиче- ского дизайна, включая использование фирменных логотипов, цветовых схем и стилизованных элементов, стало неотъемлемой частью любого дизайн-проекта в эксклюзивной застройке. Стали востребованы нестандартные геометрические формы, такие как радиусные конструкции, то есть, гладкие углы (Рисунок 1), круглые подвесные конструкции (Рисунок 2), а также флористические решения. Дизайн- проект разрабатывается под конкретные потребности и задачи экспонентов, чтобы произвести положительное впечатление на потенциального потребителя.

Рисунок 1 – Рендер компании ООО "ФОКСЛАБ", на выставке «Российский диагностический саммит 2023»

Рисунок 2 – Рендер компании ООО "ФОКСЛАБ", на выставке «Нева 2023»

В современной выставочной застройке эксклюзивных стендов используют в основе своей стеновые короба из фанеры и ДСП. Для подвесных конструкций используется алюминиевый сварной маталлокаркас (Рисунок 2), который впоследствии обшивается фанерным листом, либо МДФ. Для визуального оформления используют одноразовые материалы, такие как: баннер- ная ткань, различные виды пластика для получения глянцевых текстур, декоративные и цветные текстуры ЛДСП и гибкий МДФ для радиусных элементов, натяжные потолки и ткани, предназначенные для выставочной и рекламной индустрии, а также покраска.

Для персонализированных элементов, таких как логотипы, используются лайтбоксы (световые короба), ПВХ разных толщин с контражурной подсветкой, плоттерная резка, фрезерованные элементы из разных видов пластика, алюминиево-композитные панели и другие материалы, которые раньше при застройке стендов не использовались.

Развитие систем освещения происходило от обычных электрических ламп до энергоэффективных светодиодов и интеллектуального освещения.

Эволюция мультимедийного оборудования совершалась от проекторов к видеостенам и интерактивным панелям.

Внедрение устойчивых и "зеленых" технологий, обеспечивали модульность, энергоэффективность и вторичное использование материалов.

Таким образом, выставочная застройка развилась до высокотехнологичных, персонализированных и экологичных экспозиций, отражая технологические достижения каждой эпохи и изменяющиеся маркетинговые подходы.

Выставочный стенд является площадкой для коммуникации бренда с потенциальным потребителем. Для достижения более эффективного результата застройщики предлагают эксклюзивные решения путем внедрения в проект светодиодных экранов, интерактивных элементов, виртуальной реальности, использования графического дизайна, а также инновационных решений, таких как видеопрезентации, световые решения, необычные формы и материалы для застройки. Данные приемы позволяют повысить лояльность посетителей к бренду и сформировать положительное отношение клиента к компании, передать ценности бренда и убедить в профессионализме компании заказчика - экспонента.

В целом, застройка выставочных стендов представляет собой не только инструмент для демонстрации продуктов, но и помогает компании в привлечении целевой аудитории и создании конкурентоспособного бренда на рынке.

В современной выставочной застройке стендов наблюдается тенденция к минималистичному стилю.

Стиль минимализм, относительно которого Ле Корбюзье первый выдвинул тезис: «Дом – это машина для жилья, предполагавший эстетику чистоты и точности». Современный интерьер в стиле минимализм можно охарактеризовать как моделирование пространства и света с использованием только минимально необходимых предметов. В стиле минимализм самое важное – грамотно спланированное пространство, в котором много рассеянного, спокойного света, когда кажется, что светятся сами стены и потолок, много воздуха. Чтобы создавалось ощущение широты и простора, помещение по возможности освобождается от внутренних перегородок. Размещение небольшого количества предметов, мало деталей, мало декора. Но когда предметов мало, каждый из них должен быть совершенным, как и композиционное решение интерьера. [12]

Основными особенностями этого тренда являются спокойные цвета, преимущественно пастельных оттенков, минимальное, либо полное отсутствие декоративных элементов, таких как: логотипы и надписи, печать на баннерной ткани, светодиодная подсветка и другие часто используемые дизайнерские решения для привлечения внимания посетителей на стенд (Рисунок 3). Данному стилю преимущественно соответствует использование правильных геометрических форм, натуральных материалов, флористических решений, а также, грамотное зонирование пространства. Неотъемлемой составляющей минимализма является также соотношение актуальных стилистических решений и сохранение концепции свободного пространства, для акцентирования внимания посетителя на целях и задачах бренда и достижения визуальной удовлетворенности и расположения к бренду.

Рисунок 3 – Выставочный стенд

Ленинградской области. ПМЭФ 2017, компания "GXgroup"

Персонализация является ключевым аспектом современной выставочной застройки стендов, и она характеризуется следующими позициями:

• -    проектирование индивидуального дизайна, отражающего особенности и ценности бренда;

• -    применение фирменных цветов, логотипов и графических элементов, используемых компанией при продвижении своей продукции и в своей маркетинговой стратегии;

• -    разработка дизайн-проекта с использованием нестандартных форм, материалов и декоративных элементов, для формирования положительного эффекта на посетителей, путем визуального воздействия.

Застройщики эксклюзивных выставочных стендов работают преимущественно по принципу «застройка под ключ». Застройка стендов «под ключ» — это полный цикл застройки, который включает в себя разработку дизайн-макета, проектирование в конструкторском отделе, производство сборных элементов, строительство и последующий демонтаж. В эту услугу также входит выбор освещения, мебели, аренда мультимедийного оборудования. В неё можно включить кейтеринг, флористическое оформление, подбор персонала для работы на выставке и другие опции. [13].

Изучив организации, занимающиеся застройкой выставочных стендов в Санкт-Петербурге (Таблица 1), можно сделать вывод, что предоставление услуги «под ключ» становится всё более востребованным. Компании стремятся предложить широкий спектр услуг, чтобы освободить экспонентов от необходимости дополнительного поиска подрядчиков. Это позволяет им зарабатывать больше, предоставляя дополнительные услуги.

Подобная практика характерна как для крупных, так и для небольших компаний-застройщиков, стремящихся закрепиться на рынке и сформировать лояльную клиентскую базу. Услуги полного цикла по застройке позволяют экономить время и ресурсы клиентов, а также свести к минимуму риски, связанные с координацией работы разных подрядчиков. В результате этого экспоненты получают возможность сфокусироваться на основной деятельности, а все организационные вопросы берет на себя застройщик, действующий в качестве единственного подрядчика. Кроме того, предоставление комплексных услуг способствует укреплению долгосрочных партнерских отношений между застройщиками и экспонентами, что крайне важно в условиях высокой конкуренции на рынке выставочных услуг. Таким образом, тенденция к комплексной застройке стендов «под ключ» позволяет застройщикам повышать свою конкурентоспособность, диверсифицировать источники дохода и формировать устойчивую клиентскую базу.

Такие персонализированные решения позволяют выставочным стендам выделяться среди конкурентов, привлекать внимание, вызывать эмоциональный отклик и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

Еще одним важным мировым трендом в выставочной сфере является соблюдение принципов устойчивого развития и использования экологически чистых материалов при застройке стен- дов. Данный тренд способствует снижению негативного воздействия на окружающую среду по всему миру и способен призвать экспонентов и посетителей выставки ответственно подходить к вопросам экологии.

Согласно «Краткому словарю терминов и ключевых понятий ивент индустрии», «устойчивое развитие» - это стабильное развитие, при котором обеспечивается сбалансированное решение социально-экономических задач и проблем сохранения благоприятной окружающей среды, а также природно-ресурсного потенциала в целях удовлетворения потребностей современного поколения без ущемления возможности будущих поколений удовлетворять собственные потребности [7].

В выставочной сфере очень распространены экологические риски, которые наносят вред ландшафтам и биосфере в целом, что проявляется в допущении использования большого количества одноразовых материалов (при застройке стендов чаще всего используют разнообразный пластик, поливинилхлорид (ПВХ), строительные лаки, клеи и краски, прессованные древесностружечные (ДСП) и древесноволокнистые плиты (ДВП), а также, материалы, содержащие свинец.

В связи с тем, что строительство выставочного стенда является краткосрочной услугой, застройщики стараются сэкономить на материалах, не отдавая отчета уровню токсичных веществ в их составах. Вредные вещества, которые скапливаются в выставочных павильонах во время монтажных и демонтажных работ, воздействуют на здоровье экспонентов и участников, нанося им большой вред, а впоследствии стимулирует возникновение различных патологий. Помимо прямого вреда здоровью человека, вред наносится и окружающей среде вокруг выставочных павильонов, напитывая её строительным мусором и пылью, а также в трудности их переработки.

Для сохранения здоровья людей и окружающей природы, застройщикам следует пересмотреть взгляды на приобретаемые материалы, делая уклон в приобретение многоразового оборудования для застройки. Выставочные центры ввели за правило запрет использования галогенных ламп, отдавая предпочтение светодиодным, которые не нагреваются и работают на низковольтном напряжении, что позволяет значительно экономить электроэнергию и обеспечивает необходимый уровень противопожарной безопасности на период проведения выставочного мероприятия.

Внедрение подобных практик поможет снизить углеродный след мероприятия, сэкономить ресурсы и продемонстрировать приверженность принципам устойчивого развития.

Перейдем к главной тенденции современности - инновационным решениям. Одним из основных трендов является тренд на интерактивные технологии, в основе которых лежит концепция взаимодействия человека с объектом, человека с пространством.

Таблица 1 - Анализ компаний-застройщиков Санкт-Петербурга

Название компании, год основания	Спектр оказываемых услуг	Наличие производства	Кол-во проектов
«СИВЕЛ», 2001	Полный спектр услуг по строительству выставочных стендов и их сопровождению во время выставки	Собственное производство полного цикла	^^^^^^
«VTO   Expo Group», 2003	Дизайн стенда, проектирование, согласование технической документации, монтаж, сопровождение на выставке, кейтеринг, клининг, демонтаж	Собственное производство Более 1200 кв. м производственных площадей	Более 4800 проектов [7].
«WHITE EXPO», 2014	Разработка дизайна, проектирование и застройка выставочных стендов, аренда мебели	Офисы, склады, производство в Санкт-Петербурге и Москве	1000 [8].
«FOXLAB», 2015	От дизайна до застройки. Мультимедиа и технологии, стационарные шоурумы и музеи, выставочная флористика, промо, кейтеринг	Компания полного цикла, собственное производство и склад на 1000 м 2 .	Более 1000 [9].
«Интерформ дизайна СПб» и «REIN EXPO», 2003	Выставочные стенды, временные и постоянные музейные экспозиции, конференц-залы и переговорные комнаты, tv-студии, арт-проекты, городские пространства и инсталляции, офисные и коммерческие пространства, (интернет-кафе,   бизнес-лаунджи,   веранды   и др.),точки общего пользования.	Собственное производство и дизайнерское агентство.	Более 2000 [10].
«ЭФ-Дизайн», генеральный застройщик КВЦ  «Экспо- форум», 2012.	Выставочные модули (включая подиумы и 2-х этажные модули) с применением оборудования фирмы «Octanorm», эксклюзивная застройка, аренда мебели и оборудования, автопарк, погрузо-разгрузочные работы, типография и сувенирная продукция, временное хранение, пожарная обработка, клининг, кейтеринг.	Складские помещения компании площадью более 5000 м 2

Внедрение интерактивных мультимедийных объектов в дизайн предметно-пространственной среды общественных интерьеров началось в период постмодерна. Этот стиль характеризуется плюрализмом течений, акцентом на театральность, зрелищность, игру формами, а также использование информационных и коммуникационных технологий.

Использование различных интерактивных мультимедийных технологий стало одним из способов воплощения аспекта театральности, который характеризует дизайн постмодерна. Благодаря внедрению интерактивных мультимедийных объектов появилась возможность создания необычных дизайн-проектов, а также их реализации.

Мультимедийные элементы могут включать в себя различные технологии, такие как аудио- и видеоматериалы, светодиодные экраны, проекции, виртуальную и дополненную реальность. Их можно использовать для представления исторических фактов, исследований, личных повествований, а также для создания впечатляющих визуальных эффектов.

Преимущества инновационных технологий:

• 1.    Использование сенсорных экранов (тач-панелей). Благодаря внедрению панелей на стенд, посетители могут взаимодействовать с экспонатами, продуктами компании и информацией о них, погрузиться в историю и этапы производства, что повысит лояльность клиента к бренду. Также, тач-панели используют для создания развлекательного контента, например, запуская тематические викторины, несложные игры и анимацию, которая отражает тематику и ценности бренда.

• 2.    Голографический вентилятор. Он имеет вращающиеся лопасти со светодиодами и при вращении с высокой скоростью создаётся эффект парящего в воздухе трёхмерного изображения (POV-эффект). Вентилятор помимо статичных изображений воспроизводит видео и анимации.

• 3.    QR-код для передачи персонализированной информации и контактов. Он печатается на пленке и размещается на стенде, чтобы посетители стенда могли ознакомиться с информацией об экспонируемом продукте и найти необходимую информацию о бренде.

Вентиляторы управляются через Wi-Fi; для более сложных и эффектных изображений несколько устройств могут объединяться в сеть. Принцип работы в этом случае схож с видеостенами, состоящими из многочисленных экранов. [16].

Если говорить о визуализации, то это мультимедийные элементы, такие как светодиодные экраны, бесшовные видеостены, световое и звуковое оборудование, которые позволяют визу- ально представить сложные концепции и абстрактные идеи, делая их более понятными и доступными для широкой аудитории.

Рисунок 4 - Выставочный стенд компании

Иннополис. ПМГФ 2022, компания "Фокслаб "

Рисунок 5 - Видеостена из 21-го голографического вентилятора . (Стенд Хабаровского края на выставке Россия)

Рисунок 6 - Стенд компании Crown на выставке "Hookah Club Show 2022"

На представленном стенде (60 кв. м.) име-ютcя светодиодные экраны и 4 зоны со звуком, дым-машины и другое оборудование для усиления аудиовизуального эффекта от стенда. [10]

Виртуальная и дополненная реальность. Для использования таких технологий требуется специальное оборудование, такое как - очки, ПО и производительный компьютер.

VR. Виртуальная реальность с эффектом полного погружения. Полностью отсекает пользователя от окружающей обстановки. VR лучше всего подходит для задач, где на первом месте стоит визуальная часть, а не информационная.

AR. Компромиссный вариант, добавляющий элементы виртуальной реальности «поверх» настоящей. AR-очки лучше всего подходят, когда посетителя нужно не только удивить, но и проинформировать. В отличие от VR, дополненная реальность практически никогда не вызывает неприятных побочных эффектов – например, тошноты или головной боли [16].

Технологии виртуальной и дополненной реальности позволяют посетителям погрузиться в виртуальный мир и добавить дополнительные слои информации к реальным объектам, создавая уникальные и захватывающие впечатления.

Искусственный интеллект прочно вошел в современную жизнь, эта тенденция коснулась и выставочной сферы. Нейросеть способна разработать дизайн-проект стенда за несколько минут, для этого достаточно написать только вводные данные. Искусственный интеллект оптимизирует труд сотрудников, он способен анализировать большой спектр информации, выявить конкурентные преимущества и недостатки, предлагать новые идеи и расположения объектов на площадке. Благодаря этому новому инструменту, дизайнерам не нужно тратить большое количество времени на разработку концепции, так как нейросеть сделает все самостоятельно.

Несмотря на большое количество преимуществ данного инструмента, у него присутствует ряд недостатков, которые требуют доработки:

• 1.    Рендеринг. Искусственный интеллект способен создать несколько видов стенда, но не может детализировано показать конкретные виды, а также, разработать высотную и габаритную сетки, что также возвращает заказчика к человеческому труду.

• 2.    Визуализация далека от реальности, большое количество стендов, которые разработаны с помощью нейросетей не могут быть реализованы, так как в них не внедрены строительные данные, главной их целью является красивый рендер, а не грамотно-спроектированный макет для дальнейшей реализации.

• 3.    Невозможность загрузки на проектируемый стенд конкретных экспонатов и их размеров, что приводит к невозможности оценки масштаба всего стенда.

Хотя этот инструмент предлагает много возможностей, окончательный дизайн должен по-прежнему руководствоваться креативным и инновационным взглядом специалиста, чтобы создавать по-настоящему вовлекающие и эффективные выставочные стенды

В ходе проведенной работы были изучены современные тренды и инновационные подходы в эксклюзивной застройке выставочных стендов в Санкт-Петербурге. Основными выявленными тенденциями стали:

• -    Применения нестандартных геометрических форм в выставочном дизайне;

• -    Использование инновационных технологий, таких как интерактивные и мультимедийные дисплеи, дополненная и виртуальная реальность, для повышения лояльности посетителей;

• -    Применение экологичных и переработанных материалов для строительства стендов в рамках тенденции устойчивого развития.

Технологии выставочной застройки не стоят на месте, в них внедряются новые элементы и материалы, что приводит к постоянному эволюционированию подходов в строительстве. Компаниям-застройщикам необходимо работать в потоке этих трендов, для реализации современных выставочных стендов и привлечения большего количества клиентов в бизнес.

Проведенное исследование показало, что для успешной застройки выставочных стендов, всем сферам отрасли необходимо лояльно подходить к нововведениям и использовать их в своих проектах, что приведет к увеличению спроса на экспонируемые товары и услуги и стабилизирует бренд на конкурентном рынке. Результаты исследования могут быть использованы дизайнерами, организаторами выставок и маркетологами для разработки более эффективных стратегий участия в выставочных мероприятиях.