Анализ тенденций российской сетевой металлоторговли

Отечественный и мировой рынок металлоторговли подвержен изменениям и зависим от таких факторов внешней среды, как политическая обстановка, состояние экономики, курс валют, состояние мирового рынка металлоторговли и др.

Говоря о перспективах развития металлоторговли, уместно вспомнить историю. После того, как вместе с распадом СССР развалилась и система планового хозяйства, где металлоторговля была представлена региональными металлоснабами в системе Госснаба и действовала логично и упорядоченно, образовалась ниша между производителями и потребителями металлопродукции. Вот тогда, в середине 90-х, и получила металлоторговля свое второе развитие. Это было смутное время: металлургические предприятия были охвачены волной приватизации и переживали не самые лучшие времена. Этим и воспользовались металлоторговцы успевшие заработать стартовый капитал, так и не отстроив какой-либо стратегии развития бизнеса. В тот момент характер российской металлоторговли определился как несистемный, хаотичный. 1

Но времена изменились, и сейчас, с ужесточением конкуренции, предприятия разрабатывают системы стратегического управления, отказываются от недоходных видов деятельности, делая ставку на сервисное обслуживание. В настоящее время в отечественной черной металлургии сформировалось 10 крупных холдингов, объединяющих предприятия всей технологической цепочки производства:

• 1)   металлургические компании ООО «ЕвразХолдинг»;

• 2)   ПАО «Северсталь»;

• 3)   ОАО «Новолипецкий металлургический комбинат»;

• ¹    Статья Перспективы развития российской металлоторговли [Электронный ресурс]. – Режим

  доступа :http://www.logistics.ru/9/2/i20_27401p0.htm

• 4)   ООО «УК «Магнитогорский металлургический комбинат»»;

• 5)   ООО «УК «Металлоинвест»»;

• 6)   ООО «УК «Мечел»»;

• 7)   ООО «Промышленный металлургический холдинг»;

• 8)   трубные компании ОАО «Трубная металлургическая компания»;

• 9)   ЗАО «Объединенная металлургическая компания»;

• 10)  ОАО «ЧТПЗ».

Вертикальная интеграция позволяет компаниям нивелировать риски как на внутреннем, так и на внешнем рынках, оптимизировать инвестиционную политику и обеспечивать собственную сырьевую безопасность. Данные предприятия производят свыше 90% всей продукции отрасли черной металлургии Российской Федерации.2

Поскольку холдинги активно развивали собственные сервисные службы по металлообработке и торговле готовой продукцией, наиболее перспективные металлоторговые компании поглощались этими холдингами. Это сокращало затраты компаний на освоение нового вида бизнеса, а металлотрейдерам обеспечивали стабильность и повышение доходности.

Рынок металлоторговли широко представлен сбытовыми сетями холдингов, перечисленных выше. Правильно выстроенная сбытовая сеть обеспечивает покупателю возможность купить товар в удобном ему месте, а производителю обеспечивает рост продаж его продукции. Также важно отметить, что на рынке присутствуют более мелкие игроки, которые не оказывают сильного влияния на конъюнктуру рынка, а скорее являются розничными посредниками по сбыту.

Металлопрокат применяется в разных сферах. Сортовой металлопрокат, к которому относят катанку, полосы, арматуру, квадраты, круги, шестигранники, используется в различных отраслях промышленности и монолитно-каркасном строительстве.

Трубный прокат (трубы стальные, чугунные, из металлопластика и цветных металлов) применяется в нефтегазовой промышленности, жилищнокоммунальном хозяйстве, в металлургии и машиностроении, строительстве, в сельском хозяйстве, в химической промышленности. Фасонный прокат – металлопрокат сложной формы – уголки, швеллеры и балки. Этот тип проката используется в строительстве, машиностроении. Проволоку можно условно выделить в отдельный вид проката.

Несмотря на столь широкое применение металлопроката, сегодня этот рынок переживает непростые времена на фоне стагнации российской экономики. Из-за замедления темпов строительства, потребление металлопроката из черных металлов в этой отрасли может снизиться на 30%. Согласно прогнозам специалистов [1], на российском рынке металлопроката не прогнозируется большого роста в 2016 году. При этом пока производство

• ² Годовой отчет с Евразийской экономической комиссии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kgo.rcb.ru/2014/otchet/eec-otchet-rus-2013.pdf

металлопроката в России имеет положительную динамику и в первую очередь это связано с повышением котировок на мировом рынке. На протяжении последних двух месяцев российской рынок проката переживает подъем. Текущие цены на арматуру на спотовом рынке превышают уровень середины марта, в среднем, на 80%, а на горячекатаный прокат — более чем на 40%. Дороговизна оказывает все более заметное воздействие на спрос на стальную продукцию и вызывает недовольство потребителей. В то же время, металлурги заверяют, что лишь следуют международным тенденциям.3

Если говорить о работе на внешние рынки, то девальвация рубля дала возможность российским экспортерам металлопроката предложить европейским потребителям привлекательные цены и успешно конкурировать с местными производителями. При этом стоит отметить, что страны Евросоюза готовы активно защищать своего производителя, вводя различные таможенные пошлины на завозимую металлопродукцию.

Подводя итог, стоит сказать, что сфера металлоторговли является нестабильной, с быстро меняющимися условиями внешней среды. На рынок сегодня влияет ряд негативных факторов – низкая цена на металлопрокат, падение спроса, перепроизводство –это уже новая реальность, которая часто будет стремительно меняться. Перспективы динамики сбыта в страны СНГ и зарубежье во многом зависят от экономических и политических факторов. Курс рубля и его девальвация являются одними из решающих показателей работы на экспортные рынки. Предприятия должны быть готовы к работе в новых экономических условиях. Важно сосредоточиться на совершенствовании уровня клиентского сервиса, чувствовать изменения рынка и уметь их контролировать. Для этого необходимо иметь четкий план стратегического развития и, при необходимости, пересмотреть свою стратегию согласно вызовам внешней среды.