To view a copy of this license, visit

Креативные индустрии вносят значительный вклад в экономику стран. По мнению Д. Хокинса данное взаимодействие между творческой сферой и цифровой экономикой выступает транзакцией творческих продуктов. В развитых странах креативные технологии вносят до 10% во вклад ВВП, способствуют формированию новых творческих профессий, продвижению культурных ценностей населения и развитию новых креативных услуг и продуктов, выступают в качестве факторов устойчивого развития. В докладе1 ООН в 2017 г. было обозначено, что условия для развития человеческого капитала, защиты окружающей среды, снижения социального неравенства, формирования открытых обществ опираются на культуру и креативные индустрии. В России наблюдается другая модель внедрения креативных индустрий, они чаще всего рассматриваются как дотационный сектор.

Показатели, входящие в состав креативных индустрий, зависят от страны, в которой рассматривается отрасль. Так признанными показателями в большинстве стран являются: аудио и видео технологии, визуальные искусства, издательское дело и музыка.

Понятие «креативная индустрия» не имеет формального определения. Сложилось две трактовки понятия [1]. Первое основано на подходах ООН, второе вытекает из Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки2. Основной упор в представленных источниках делается на капитализацию, коммерциализацию творческого содержания. При этом результат деятельности в первом случае – результат интеллектуальной деятельности, который может быть услугой или товаром прав интеллектуальной собственности, во втором – товары и услуги, обладающие экономической ценностью.

Следует отметить, что за рубежом большой акцент делается на защиту интеллектуальных прав, при этом в России сфера защиты интеллектуальных прав не имеет узко специализированных нормативно-правовых охранных документов [2].

Анализ внедрения креативных индустрий в России и за рубежом Внедрение инноваций в деятельность предприятий и развитие творческих направлений локально на определённых территориях или в городской среде повышает туристическую привлекательность в целом. Так по проведённым исследованиям НИУ ВШЭ был составлен рейтинг инновационной привлекательности городов (HSE GCII 2023)³ за 2022 г., основанный на комплексном подходе. Расчёт показателей представлен субиндексами: технологическое развитие, городская среда, креативные индустрии. Следует отметить, что атрибутом инновационной привлекательности выступает туризм. Атрибут представлен двумя показателями – международные гостиницы и культура, досуг и спорт. Так в рейтинге туристической привлекательности Париж занимает первое место, далее следуют Токио, Лондон, Шанхай, Москва, Пекин, Нью-Йорк, Осака, Хьюстон, Стамбул.

В странах с развитой экономикой активно используются меры государственной поддержки креативных индустрий в долгосрочном периоде. В России принята Концепция по развитию и поддержке творческих индустрий. Основные цели направлены на предоставление возможностей для развития талантов, успешное развитие бизнеса и достойную оплату труда, а также цифровую трансформацию.

СЕРВИС

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ

С целью анализа внедрения креативных индустрий, автором был проведён анализ инновационной привлекательности пяти городов

(Лондон, Сингапур, Токио, Москва, Санкт-Петербург) на основе рейтинга HSE GCII 2023. Данные представлены в табл. 1.

Таблица 1 – Рейтинг инноваци онной пр ивлекательности городов

	Лондон	Сингапур	Токио	Москва	С.-Петербург
Инновационная привлекательность	1	22	3	10	82
Технологическое развитие	5	20	3	7	104
Технологические компании	8	61	2	111	147–200
Венчурный бизнес	3	10	11	29	142
Университеты и исследовательские организации	2	12	7	11	83
Продуктивность инновационного класса	19	28	6	22	61
Инфраструктура инноваций	19	57	3	1	101–108
Креативные индустрии	1	56	5	15	94
Кино и анимация	3	49–51	4	24	33
Игровая индустрия	3	84	5	59–60	101–109
Музыка	1	75–200	30–34	11	52–64
Мода	2	75–79	6	52	102–128
Реклама и пиар-индустрия	2	60–67	27	6	60–67
Искусство	2	30	7	19	86–117
Городская среда	2	3	29	7	57
Доступность организации бизнеса	89	30	166	5	4
Доступность жизни в городе	182	176	124	72	46
Мобильность	3	83	69	25	147
Безопасность	27	6	80	39	66
Туристическая привлекательность	3	45	2	5	18
Интернационализация	4	3	60	108	141

В рейтинге инновационной привлекательности г. Москва занимает 10 место, на первой позиции – Лондон. Он же занимает первую строчку в рейтинге по креативным индустриям, но по инфраструктуре инноваций – 19 место, при этом на первом месте по данному субпоказателю расположена г. Москва. Стоит отметить, что Москва занимает пятое место по доступности организации бизнеса и туристической привлекательности.

Значительно отстаёт по инновационной привлекательности г. Санкт-Петербург, однако в отечественном рейтинге город расположен на втором месте после Москвы [3, 4]. Отсутствие достаточных мер государственной поддержки креативных индустрий на региональном уровне влияет на степень развития инновационного развития. Применяются адресные меры поддержки на системной основе. Это выступает инструментом замедления оттока молодых кадров и капитала, продвигает отечественные креативные продукты на зарубежные рынки. Политика строится на семи принципах: баланс, экосистемный подход, инвариантность поддержки, координация, стимулирование роста инвестиций, преемственность и инновации, локализация.

Принцип инвариантной поддержки направлен на доступность механизмов поддержки для всех – самозанятые, индивидуальные предприниматели, коммерческие и некоммерческие организации.

Сохранение регионального творческого предпринимательства при расширении рынка и выходе на новые площадки закреплено в принципе по локализации.

Не смотря на закрепление рассмотренных принципов, на территории страны наблюдается неравномерное распределение креативных секторов в городах и регионах, которые можно разделить на локальные, инвестиционные, творческие инкубаторы, творческое предпринимательство и экосистему творческих индустрий.

В локальных выделяют «культурное ядро», в состав которого входят музеи, библиотеки, деятельность издательств и исполнительские искусства. Представленные объекты имеют тесную связь с культурой и в большей степени не имеют коммерческой составляющей. Инвестиционные, творческие кластеры развиваются, как правило, только в тесной взаимосвязи с идентичными представителями бизнеса.

Немаловажное значение в развитии индустрий в регионах является разнообразие творческих специализаций. Чем больше их, тем выше уровень развития креативных индустрий и выше уровень инновационной привлекательности. Учёт особенностей экономики региона, исторических объектов и культурного наследия позволяет формировать структуру взаимодействия креативных отраслей со сферой туризма и гостеприимства [5].

Создание креативных кластеров в туризме на региональном уровне

Кластеры выступают эффективным инструментом формирования экономики в регионах, благоприятно воздействуют на территорию своего присутствия. Резиденты и сектора творческих сфер функционируют под единым брендом.

Мультифункциональность является специфической характеристикой креативного кластера. Взаимодействие предприятий из разных отраслей с субъектами креативных индустрий приводит к созданию устойчивых связей, стартапов, творческих проектов, новых продуктов и услуг.

В регионах для развития и продвижения туристического бренда локально формируют кластеры [6, 7]. Однако ключевым фактором для успешного функционирования кластера является наличие инноваций. При формировании креативных кластеров в туризме доступное инновационное пространство является драйвером инновационного развития (рис. 1).

Рис. 1 - Упрощённая структура модели взаимодействия кластеров креативных индустрий и туризма [8, 9]

Учёные в работах [9] выделяют ряд возможных положительных изменений при инновационном развитие:

• -    изменение туристического профиля региона,

• -    продвижение туристического бренда,

• -    создание локальных «уникальных» продуктов, на основе имеющихся ресурсов,

• -    разработка мобильных туристических путеводителей, рекомендательных систем

  СЕРВИС

  
  

  В РОССИИ

  
  

  И ЗА РУБЕЖОМ

  
  

для туристов,

• -    привлечение инвестиций,

• -    создание устойчивых взаимосвязей между творческими пространствами, точками питания и субъектами туризма.

Именно творческая деятельность в совокупности с инновациями формирует картину туристической привлекательности, выступает местом притяжения специалистов творческих направлений.

К барьерам для внедрения креативных индустрий в регионах можно отнести:

• -    отсутствие нормативно-правых документов, регулирующих деятельность креа-

• тивных индустрий;

• -    низкий уровень квалификации специалистов;

• -    недостаточное понимание процессов работы платформ интеллектуальной собственности.

Автором рассмотрена Ростовская область, в которой создано два креативных кластера, при этом регион занимает 22-е место в Рейтинге субъектов РФ по приближённой оценке вклада креативных индустрий в ВРП и числу креативных кластеров. В табл. 2 приведены данные кластеров, расположенные в г. Ростове-на-Дону.

Таблица 2 – Креативные кластеры в г. Ростов-на-Дону4

Кластеры Параметры характеристики		Культурно-деловой центр «Кластер С52»	Пространство «Табачка. Центр»
	сдача в аренду помещений резидентам	+	+
	оказание услуг содержанию помещений резидентов (уборка, ремонт, охрана)	+	+
Услуги	сдача в аренду шеренговой инфраструктуры	+	+
	сдача в аренду оборудования	+	+
	организация и проведение мероприятий	+	+
	проведение совместных мероприятий с резидентами	+	+
	кинозал-лекторий	+	-
Шеринговая инфраструктура	эксплуатируемая крыша	+	-
	эвент холл	+	+
	эвент двор	+	-
	производственный коворкинг	-	+
	коворкинг-центр	-	+
Резиденты		36	169
Резиденты по укрупнённым	питание (кафе, бар, ресторан и т.п.)	5	19
	производства и мастерские	4	6
	развлечения, досуг, саморазвитие, спорт	2	19
видам деятельности, ед.	услуги	14	97
	торговля (магазины, шоу-румы, интернет - магазины)	9	13
	образование (школы, вузы, курсы)	1	15

Креативный кластер «Табачка.Центр» в большей степени соответствует по характеристикам для создания устойчивых связей между пространством и субъектами туризма. Так наличие точек общественного питания, досуга, мест для проведения мероприятий может способствовать развитию делового туризма, наличие резидентов из сферы образования и мастерских – научно-популярному туризму.

Однако следует отметить, что в регионе присутствует также крупные туристские центры в городах: Таганрог, Азов, Новочеркасск. Далее представлены коэффициенты креативных специализаций по крупным городам области (табл. 3).

Так, например, г. Таганрог занимает первое

• ⁴    Атлас креативных кластеров Российской Федерации. 2023. 614 с.

место по количеству ИТ-компаний и экспорту программного обеспечения в Ростовской области, имеет богатое историческое наследие, но туристическая привлекательность с позиции креативности на недостаточном уровне. Однако при активном взаимодействии бизнеса, ИТ-компаний, администрации города возможно создание новых туристических направлений и экскурсий.

Таблица 3 – Коэффициенты креативных специализаций Ростовской области5

При создании туристического креативного кластера можно руководствоваться моделью системы управления «Tourism Cloud», которая применяется к локациям с высоким туристическим потенциалом. Модель основана на сопоставлении, обработки и оценки внешней и внутренней среды, рассматриваемой локации [9]. Либо провести моделирование процессов в системе.

В сфере искусственного интеллекта наиболее популярны методы роевого поведения при моделировании «жизненных» этапов систем. В качестве примера приедем метод функционирования системы в режиме реального времени.

При математическом моделировании взаимодействия всех участников кластера на начальном этапе можно рассматривать структуру как экосистему с иерархией, разделив на уровни и на биологические и небиологические факторы [10, 11].

Биологические факторы представляем объектами туристического показа, достопримечательностями, поставщиками, потребителями, предприятиями посредниками, органами государственной власти, инвесторами, сообществами и ассоциациями.

Политические, социокультурные, демографические, климатические экологические факторы представляем, как факторы небиологической природы. Таким образом, субъекты рассматриваемой экосистемы выступают «живыми» системами, а всевозможные риски как внешний объект-раздражитель. Следовательно, при входе инородного объекта в систему, система вырабатывает защитный способ поведения, стремясь ввернуться в исходное комфортное состояние. При этом на этапах моделирования возможно отражение эволюции экосистемы, таким образом мы можем задавать значение как благоприятные для функционирования системы, так и критические, с целью прогнозирования всевозможных вариантов функционирования системы.

Заключение

Креативные технологии и индустрии оказывают положительное влияние на развитие цифровой экономики и способствуют формированию нового вида предпринимательства – креативного, повышают туристическую привлекательность регионов, формируют новые привычки потребления «креативных» туристский продуктов. Предприятия малого и среднего бизнеса в большей степени заинтересованы в развитии креативных индустрий. Разнообразие отраслей креативных технологий формирует портрет креативных кластеров. Однако в большинстве случаев индустрии ориентированы на локальное потребление и внутренний рынок.

Формирование экосистемы туристского творческого кластера затрагивает не только экономическую сферу, но также образование (подготовка кадров) и популяризацию творческих профессий среди молодёжи.

• ⁵    Креативные специализации российских городов. Научный дайджест. Спецвыпуск. 2022.

Полезным инструментом при анализе внедрения креативного кластера в сферу туризма являются методы эволюционного и генетического вычислений. Так как при слиянии туристического кластера с отраслями креативных индустрий важно не только рассчитать экономическую выгоду, но также с применением инструментов искусственного интеллекта смоделировать возможные прогнозы развития кластера, изучить тренды и предпочтения туристов, точки притяжения с целью совершенствования стратегии развития туризма в регионе.