Аналогии и различия в динамике развития туристической отрасли КНР и России

В настоящее время международный туризм составляет 7% мирового товарного экспорта и 30% экспорта услуг, являясь третьей статьей международной торговли. Среднегодовой рост туристической сферы составляет 4%, опережая по темпам прироста пищевую и автомобильную промышленности. Отрасль создает около 10% мирового ВВП и каждое десятое рабочее место в мире.

Китай обладает рядом сравнительных преимуществ для успешного развития сектора и уступает лишь Италии по количеству объектов под охраной ЮНЕСКО. Развитая транспортная система КНР обеспечена хорошо оснащенными автодорогами. В 2018 г. автомобильные дороги с твердым покрытием составили более 80% протяженности всех автодорог в стране, 90% всех поселков и 95% деревень охвачены автодорожной сетью.

В 2017 г. доля туристической отрасли Китая уже достигла 1,6% в мировом ВВП. Оценка динамики российско-китайского туризма показала большую эффективность введения безвизовых групповых списков для китайских туристов. В 2006 году потоки китайских и русских туристов соотносились как 1:3, а в 2017 г. соотношение составило уже 1:1.

Сопоставление данных по динамике международных расходов на туризм Китаем и Россией представлены с помощью графиков на рисунках 1 и 2.

Рис. 1. Расходы Китая на международный туризм (1995-2017) [3]

Рис. 2. Расходы России на международный туризм (1995-2017) (US$) [3]

Прогнозная доля туристической отрасли в ВВП Китая должна приблизиться к 12% в 2020 г. Анализ структуры доходов туристического сектора показал, что 6070% доходов приносит внутренний туризм, рост которого последние 10 лет исчисляется двузначными цифрами. Установлено, что более половины всех внутренних поездок направлено по сельским маршрутам, позволяя перераспределять доходы в пользу малоразвитых регионов и районов компактного проживания нацменьшинств.

Е.К. Заклязьменской предложена авторская периодизация развития туристической отрасли в зависимости от инициатив, принятых правительством в рамках обеспечения национальных экономических интересов, в которой автор выделяет пять этапов:

• 1    этап – Зарождение (1978-1984 гг.);

• 2    этап – Формирование (1985-1991 гг.);

• 3    этап – Становление (1992-1996 гг.);

• 4    этап – Развитие (1997-2008 гг.);

• 5    этап – Расцвет (2009 – н.вр.) [2].

КНР с 2012 года стала лидером по расходам на выездной туризм, с 2013 г. – лидером по количеству выезжающих за пределы страны туристов, с 2015 г. – 2-я страна мира по доходам от въездного туризма. С 2009 г. туризм стал считаться опорной отраслью народного хозяйства КНР. Высока роль туризма в 13-м пятилетнем плане в качестве инструмента в целях ликвидации бедности, великого «возрождения» китайской нации, осуществления «китайской мечты» и реализации двух столетних целей, которые планируется реализовать к 2049 г.

В настоящее время в Китае совокупная доля туристического сектора составляет по разным оценкам от 4 до 10% ВВП по данным Всемирного совета по туризму и путешествиям. В Китае динамика прироста туристических рынков КНР по количеству туристов регистрируется раздельно по внутреннему, выездному и въездному туризму, сведения о которых представлены на рисунке 3.

Рис. 3. Динамика прироста туристических рынков КНР по количеству туристов, % [1]

Во въездном туризме стоит отметить, что каждая двадцатая международная поездка мира совершается в Китай. Его доля в международном туризме составляет уже 4,8%, ставя страну в один ряд с крупнейшими туристическими державами мира. Став 4-й страной мира по количеству принятых туристов за 2018 год, после соответственно Франции, США и Испании, Китай стремится подняться еще выше в международных рейтингах.

Китай является лидером по количеству выезжающих за пределы страны туристов: каждую десятую поездку в мире совершает китаец. Опыт других стран показывает широкие возможности и нереализованный потенциал выездного туризма Поднебесной: в 2016 г. за пределы страны выехало всего 9,3% населения, в 2011 г. – всего 5,21%, а в 1992 г. – лишь 0,25% населения совершало поездки в другие страны. Средние траты на поездку в пределах страны гражданами КНР в 2015 году составили 857 юаней (137 долл. по среднегодовому курсу 2015 г. 6,2423 юаня за долл.), в по- ездке за рубежом – 893 долл. (около 6000 юаней). Траты въездных туристов на территории КНР достигли 218,44 долл. [3, 4].

На данный момент Китай является мировым лидером по количеству туристов в пределах страны. Если в 1984 г. на территории Китая было совершено 200 млн поездок, то в 2015 г. этот показатель вырос в 20 раз – до 4 млрд. В 2015 г. каждый китаец путешествовал в среднем трижды, в 1993 г. поездки совершал лишь каждый третий.

Туризм смог стать новым «драйвером» национальной экономики КНР, выведя страну на лидирующие позиции в секторе. Успешный опыт Китая может быть полезен странам с «переходной» и смешанной экономикой.

Российский туризм до сих пор находится на стадии становления, занимая менее 5% ВВП страны. Китай является вторым иностранным ресурсным рынком для России с 5% долей. Доля России во въездном потоке КНР менее 3%, хотя она является пятой страной-донором туристов для Китая.

С 2000 г. действует соглашение о безвизовых групповых поездках. В России также было запущено несколько программ, привлекающих въездных, и, в частности, китайских туристов, среди которых стоит отметить стратегию «Время отдыхать в

России\Visit Russia», программу адаптации сервиса China Friendly, внедрение «красных» маршрутов.

Ожидаемая динамика развития российского туризма в части его агротуризма, рассчитанная коллективом Международного института аграрной политики, представлена на рисунке 4.

Рис. 4. Ожидаемая динамика роста выручки от сельского туризма в РФ за период 20162030 гг., млрд. руб.

По данным 2017 года Всемирного совета по туризму и путешествиям, Россия заняла 34 место в общих тратах международных туристов на своей территории, которые составили 9 млрд долл. США, что соответствует 0,7% общих трат на туризм по миру, а по количеству прибывших в Россию интуристов – 15-е место в мире.

По объему расходов, понесенных за рубежом выезжающими из России туристами, наша страна стала уже 8-й в мировом рейтинге трат туристов по объему расходов, что соответствует около 2,5% общих трат международных туристов.

Туристский сектор России сохраняет значительный потенциал для ускорения темпов роста и усиления роли в развитии экономики. По данным Комитета по туризму Организации экономического сотрудничества и развития, в последние годы отрасль формирует 3,8% ВВП страны и 0,7% общей численности занятых, что значительно ниже, чем в ряде развитых стран мира. При этом валовая добавленная стоимость в сфере туризма в России в 2017 году составила около 0,9 тыс. долл. США на 1 жителя, что в 1,4 раза меньше, чем в США, в 2,1 раза меньше, чем в Германии, в 4,5 раза меньше, чем в Испании.[6]

Экономическая отдача от созданных в последние годы туристских организаций стабильна. По данным Федеральной службы государственной статистики, объем платных туристских услуг, реализованных в стране турфирмами, в последние 3 года сохраняется на уровне около 160 млрд. рублей [6].

Несмотря на некоторое снижение покупательской способности, россияне по-прежнему ежегодно совершают около 3040 млн. туристских поездок за рубеж, тратя, по оценкам Всемирной туристской организации, в иностранных государствах до 35-40 млрд. долл. США в год [6].

Российская Федерация сохраняет потенциал роста своей доли в мировом рын- ке по количеству въездных туристов. По данным Всемирной туристской организации, в 2017 году на 100 жителей Россия приняла 17 въездных туристов, в то время как Соединенные Штаты Америки – 54, Испания – 261, Франция – 309 [6].

Принимая во внимание аналогии и различия в динамике развития туристической отрасли КНР и России при разработке программы, обеспечивающей достижение основных показателей развития туризма в РФ, предусмотренных утвержденной Стратегией развития туризма в РФ в период до 2035 года, следует предусмотреть на примере Китая в качестве первоочередных рекомендаций следующие:

– повышение уровня качества туристской и магистральной инфраструктуры, развитие транспортной доступности;

– увеличение инвестиционной привлекательности туристской отрасли, снижение сроков окупаемости, что, в свою очередь, снимет ограничения темпов развития и модернизации туристской инфраструк-

– продолжение работы по снятию административных барьеров и совершенствование отраслевого законодательства Российской Федерации;

– преодоление ограничений безопасности туристской деятельности, связанных с недостаточной информированностью туристов о рисках, а также с устаревшими требованиями к безопасности отдельных видов туризма, состоянию окружающей среды туристских территорий;

– повышение уровня сервиса и кадрового обеспечения развития туризма, развитие языковой подготовки работников в сфере туризма, активное вовлечение бизнеса в формирование образовательных программ для туристской отрасли.

– достижение уровня мировых лидеров в развитии цифровой инфраструктуры и сервисов, развитие цифровых платформ продвижения туристских продуктов и брендов, цифровых средств навигации и формирования туристского продукта.

туры;