新华网俄语版的对外传播力调查与分析

新华网是新华社的门户网站，也是中国最具有全球影响力的中文网站，其俄语版网页面向全球俄语读者发布关于中国特别是当今中国的信息，在传递中国声音、促进相互了解和民心相通等方面发挥着窗口和桥梁作用。调查分析新华网在俄语世界的传播状况，可以了解其对外传播的能力与效度，也为相关媒体提供借鉴与经验。 实现新闻传播力的关键在于实现传播广度与效度的合理融合。本次调查分为传播数量调查与传播效度调查两个层面，以全球最大的数字化新闻数据库Factiva – Global News Monitoring & Search Engine | Dow Jones提供的数据信息为依据，从6个关于中国的代表性关键词入手，调查近10年来新华网对相关内容的发布情况。 调查结果显示：6个关键词在新华网标题中的平均显示率占全网的20%，在一定程度上提升了中国在全网的显示度，实现了信息的有效覆盖。通过与外媒相关专题文本的高频词词云进行对比并开展线性回归分析证明：新华网高频词的出现次数会对外网相关数值产生显著的正向影响，其传播是积极有效的。 调查也反映出新华网在对外传播方面存在问题与不足，主要体现在：标题传播总量和连续性不足、与外媒在关注点上存在差异。作为独联体国家了解中国的重要窗口，新华网需要进一步提升文本总量，特别要注重文本的标题设计，使之更符合网络受众的阅读习惯，同时要兼顾受众的信息需求与接受心理，以求从规模和效果等多方面不断提高对外传播力和影响力，为俄语世界持续提供关于中国的优质信源。