Развитие онлайн кинотеатров в современной России

На сегодняшний день наблюдается всплеск интереса к сервисам (вебприложениям), предоставляющим услуги онлайн просмотра различного видеоконтента. Для этого есть целый ряд причин.

Во-первых, появление в России в начале — середине 2000-х годов доступного рядовому пользователю высокоскоростного интернета, ведущего к общей информатизации общества, а также открывающего широкий простор для онлайн бизнеса. Широкое распространение высокоскоростного доступа в Интернет позволило передавать в сети не только текстографическую информацию, но и мультимедиа контент.

Во-вторых, интерес поставщиков мультимедиа контента к интернет сфере. Как было упомянуто ранее, широкое распространение интернета привлекло поставщиков медиа контента, которые ищут способы и возможности донести свой контент до пользователя.

В-третьих, современные пользователи все больше интересуются новым уникальным медиаконтентом (фильмы, сериалы), стремятся как можно быстрее получить данный контент, и, что важно с точки зрения поставщиков, готовы за него платить.

Объектом моего исследования является онлайн кинотеатр, а предметом — развитие рынка онлайн кинотеатров России. Цель заключается в определении прогноза развития данного сегмента в будущем.

В настоящее время, наряду с традиционными формами распространения контента начинают широко применяться ОТТ-видеосервисы. OTT (Over the Top) – технология доставки видеосигнала профессионального контента на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по интернету без прямого контакта с оператором связи. Рост популярности ОТТ-видеосервисов как в России, так и во всем мире, обусловлен удобством использования, мобильностью, качеством предоставляемых услуг [1].

Обратим внимание, что монетизация данных сервисов происходит в основном следующими способами:

• 1.    VOD – (video on demand) классический формат услуги «видео по запросу», за плату пользователь получает возможность просмотра единицы контента в течении ограниченного или не ограниченного времени, арендуя указанный контент;

• 2.    sVOD – (subscription video on demand) «видео по запросу» предоставляемое на условиях подписки, таким образом, за плату пользователь получает доступ к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров;

• 3.    aVOD – (advertising video on demand) условно бесплатная услуга «видео по запросу», воспроизведение единицы контента сопровождается трансляцией определенного числа рекламных сообщений;

• 4.    EST – (electronic sell through) приобретение пользователем цифровой копии контента, либо бессрочная аренда единицы контента [1].

Выбор типа покупки подразумевает под собой возможность выбора пользователем, каким образом будет осуществлена покупка контента. Тип покупки напрямую зависит от описанных ранее моделей распространения контента (VOD, aVOD, SVOD, EST). В зависимости от установленных правообладателем ограничений, для единицы контента устанавливается тип покупки.

14%

75%

7% ^4%

■ aVOD ■ VOD ■ EST ■ SVOD

Рисунок 1. Просмотр фильмов в онлайн-кинотеатрах в России на 2017 год, % от числа опрошенных.

Рисунок 2. Пользование услугами видеосервисов от операторов связи в России на 2017 год, % от числа опрошенных.

Сейчас 75% зрителей онлайн кинотеатров предпочитают бесплатную модель потребления контента с просмотром рекламы. Платную подписку на весь контент покупает только 4% пользователей, а на просмотр сериалов и кино почти половина респондентов готовы тратить не больше 300 рублей в месяц. Если же говорить об услугах предоставления доступа к VOD контенту от операторов, то 55% зрителей предпочитают бесплатный просмотр с показом рекламы.

Однако, нельзя сказать, что бесплатная модель потребления видеоконтента с просмотром рекламы однозначно доминирует на рынке. В последнее время наблюдается тенденция к повышению интереса к покупке платного контента. С большой долей вероятности можно предположить, что в будущем бесплатный контент и контент с рекламой будут востребованы в равной степени, но у разной аудитории. Постепенно потребление легальных видеосервисов становится для россиян нормой. К тому же представители самых разных отраслей — банки, ретейлеры, телеком–операторы — предлагают доступ к видео на разнообразных видео сервисах в качестве бонусов при проведении маркетинговых кампаний и так привлекают зрителей. Таким образом пользователи привыкают к легальному просмотру онлайн видео.

Доходы от платной модели у онлайн кинотеатров растут быстрее, чем выручка от рекламы. В Megogo заявляют почти о трехкратном росте платных пользователей за год, а у ivi доходы от платной модели в 2016 году уже превысили рекламную выручку. Весь объем рынка онлайн кинотеатров в России по итогам 2016 года может еще увеличиться на 17,5%, до 7,4 млрд руб. без НДС. Из них 4,6 млрд руб. придется на доходы от рекламы, а 2,7 млрд руб. принесет платная модель.

Таким образом, в ближайшие годы следует ожидать быстрого развития платной модели. Основными факторами, способствующими росту доходов от оказания услуг по платной модели, станут: рост проникновения Smart-телевизоров, увеличение числа устройств c доступом к сети Интернет у пользователей, политика правообладателей по отношению к новинкам кинопроката, укрепление законодательной базы (ведет к тому, что новинки все труднее найти на пиратских сайтах бесплатно), совершенствование рекламных технологий и технологий измерения аудитории, рост интереса рекламодателей к данному сегменту, формирование лояльной аудитории у онлайн кинотеатров (в настоящее время платная модель пока еще является новой на российском рынке, присутствует достаточно большое число игроков и пользователю трудно определиться с выбором в пользу какого-то одного онлайн кинотеатра).

В настоящее время на российском рынке онлайн кинотеатров присутствует свыше двух десятков игроков, при этом 9 игроков контролируют 97% рынка. Среди крупнейших игроков – как использующие обе модели оказания услуг (ivi.ru), так и выбравшие одну модель — только платную (tv1000play.ru) либо только рекламную (Tvigle.ru). Контентная политика у игроков существенно различается – создание широкого и разнообразного каталога (ivi.ru, Megogo.net), фокус на киноновинках (tv1000play.ru), наличие эксклюзивного ТВ-контента (Zoomby.ru, Videomore.ru). Общей чертой является стремление онлайн кинотеатров охватить аудиторию всех устройств, присутствуя на максимально возможном числе платформ [3].

Чистая выручка онлайн кинотеатра ivi.ru по итогам 2016 года составила 1,6 млрд российских рублей. Это на 50% больше в сравнении с 2015 годом. Ivi.ru также впервые раскрыл данные валового дохода – 2,1 млрд руб. Общая аудитория ivi.ru по итогам прошлого года достигла 33 миллионов пользователей в месяц. Это на 23% больше по сравнению с 2015 годом.

Выручка онлайн кинотеатра Megogo.net в России в 2016 году выросла на 71,5% и составила 719,3 млн рублей, сообщили vc.ru в компании. По сравнению с 2015 годом темпы роста этого показателя замедлились, тогда он увеличился на 86%. Основным каналом выручки Megogo в России по-прежнему является реклама, на которую пришлось 79,8% доходов (574 млн рублей). В 2016 году выручка от неё увеличилась на 60%. На платные сервисы пришлось 20,2% выручки (145,2 млн рублей), тогда как в 2015 году на их долю приходилось 11%. По словам представителей Megogo, в 2016 году объём платящей аудитории вырос на 170%, а количество пользователей, совершающих более двух покупок, — на 41%. Средний чек на одного платящего зрителя вырос на 31%. Общая аудитория сервиса в 2016 году на всех платформах достигла 28,7 млн пользователей в месяц.

На мой взгляд, рынок онлайн видео в последние несколько лет является одним из самых быстрорастущих сегментов Российского Интернета. По всей видимости в 2017 году темпы роста только увеличатся, так, как на этот рынок все активнее выходят операторы, а их абонентские базы — это хорошая потенциальная аудитория. Можно сказать, что основными факторами, способствующими росту рынка являются: увеличение проникновения ШПД в России, увеличение пропускной способности каналов связи, создание большого числа онлайн порталов, содержащих видеоконтент, и стремление рекламодателей получить новые возможности.

В 2017 году ожидается укрепление позиций крупных игроков, партнерство видеосервисов с представителями других отраслей и рост популярности подписных продуктов.

Между тем развитию крупнейших площадок может помешать принятый в первом чтении законопроект об ограничении доли иностранного участия в онлайн кинотеатрах [4]. Закон коснется прежде всего ivi.ru, Okko, Megogo, у которых доля иностранцев сейчас превышает 20%. Принятие закона Госдумой может стать причиной перестройки всей отрасли.