Аудиобрендинг как способ продвижения бренда на радио

В современном мире всё большее значение приобретает аудиобрендинг. Он является неотъемлемой частью бренда многих известных компаний. Современные специалисты всё чаще приходят к выводу, что для реализации успешной рекламной кампании необходимо воздействовать на аудиторию сразу по множеству каналов восприятия. Большинство людей сильнее всего реагируют на визуальные образы, однако, намного эффективнее, если человек не только увидел, но и услышал в специально изготовленном аудиоролике всю ту информацию, что хотели ему донести.

Целью нашего исследования является выявление необходимости аудиобрендинга как способа продвижения бренда

Объектом данного исследования выступают аудиологотипы известных компаний. Предметом – показатели эффективности аудиологотипа на примере бренда «Coca-Cola».

Сейчас аудиобрендинг в России находится в динамичном развитии, распространяясь из джинглов (музыкальный элемент, основанный на вокале и содержащий название и слоган; хронометраж варьируется от 3 до 20 секунд) на радио во множество других сфер и форм реализации. Такие решения как изготовление имиджевых аудиороликов и музыкальное сопровождение презентаций становятся особенно востребованными в рекламе XXI века.

Аудиобрендинг на радио развивается сегодня быстрыми темпами, используя весь спектр возможностей радиокоммуникации – мелодику, интенсивность, ритм, темп и тембр речи, а также музыкальное и шумовое оформление. Один из известных в России исследователей радио В.В. Смирнов пишет: «Живая речь, по мнению известного психолога С.А.

Рубинштейна, “обычно выражает неизмеримо больше, чем она собственно обозначает”. Характеризуя ее выразительные возможности, следует в первую очередь выделить интонацию».70 Именно интонация может передать слушателю самые эмоциональные оттенки речи - осуждение и восхищение, уверенность и сомнение, удовлетворение и разочарование и т.д. Исследователи придают большое значение интонации в радиокоммуникации, выделяя возможность передачи смысловых оттенков в качестве главной ее функции.

Кроме слова и особенностей воспроизведения речевых конструкций на радио активно используются такие компоненты, как музыка и шумы, которые вместе с текстом создают единую композиционную структуру сообщения. Слово, речевые характеристики, музыкальное и шумовое оформление являются также важными для понимания восприятия рекламы на радио.

Среди радиоспотов (рекламных роликов) выделяют несколько типов: диалог, драматизация и музыкальная реклама. Музыкальная реклама есть не что иное, как аудиобрендинг. Аудиобрендинг(звуковой логотип) – это механизм воздействия на потребителя через его слуховой канал восприятия путем создания звукового уникального образа компании в целях увеличения узнаваемости торговой марки и повышения лояльности потребителей, а также увеличения сплоченности коллектива.

Таким образом, аудиобрендинг является как механизмом внешнего, так и внутреннего пиара. Сегодня он является достаточно актуальным инструментом повышения запоминаемости и узнаваемости бренда, формирует высокую лояльность к бренду.

Аудиобрендинг – это создание фирменного аудиостиля, то есть фирменный звук, с которым ассоциируется только определенный бренд конкретной компании. Аудиологотип, фирменная музыка, гимн, элементы оформления внутреннего радио – все это и есть аудиобрендинг.

Аудиологотип - узнаваемый музыкально-шумовой ряд с пропеванием или проговариванием слогана или без него. Аудиологотип, безусловно, должен коррелировать с визуальным логотипом.⁷¹

Яркими примерами аудиологотипов являются ролики таких компаний как DANON («М-м-м..Данон!»), McDonald’s («Вот, что я люблю!»), CocaCola («Всегда с Coca-Cola») или фирменный рингтон фирмы «Nokia». Они мгновенно воспроизводятся абсолютно любым человеком, который хотя бы раз слышал данные ролики.

Согласно результатам «Аудио брендинг барометра - 2013», одним из самых узнаваемых по фирменным звукам брендов является «Coca-Cola», он занимает 3 место после таких брендов как «Intel» и «Audi».72

Аудиобрендинг – важная составляющая бренда любой компании, ведь от нее может зависеть узнаваемость и популярность бренда. На данный момент механизмы аудиобрендинга недостаточно широко используются, следовательно, те компании, которые обратятся к звуковому воздействию на потребителей, смогут отстроиться от конкурентов, и будут в более выигрышном положении на рынке товаров и услуг.