Биометрия как метод изучения рекламных стимулов
Автор: Абабкова М.Ю., Покровская Н.Н.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 10-3, 2020 года.
Бесплатный доступ
Традиционные исследования потребителей и эффективности рекламы и их в большинстве своем носят вербальный и линейный характер. В современном мире, управляемом данными, появляются новые актуальные методы и технологии для получения точных и объективных данных о маркетинговых и рекламных процессах. Биометрические исследования в рекламе представляют собой группу методов, использующих в качестве данных для анализа эффективности рекламы физиологические и поведенческие характеристики потребителей. В статье рассматриваются основные биометрические технологии для исследования рекламы и ее эффективности - айтрекинг, электроэнцефалография (ЭЭГ), кодирование лица, гальваническая реакция кожи, биологическая обратная связь (БОС). На основе совокупности использования биометрических методов возможно изучить психофизиологическое состояние потребителя и обеспечить многогранное понимание взаимодействия потребителя с рекламой и ее стимулами. В статье представлены результаты пилотного эксперимента, проведенного с использованием оборудования биологической обратной связи для оценки воздействия рекламных видеороликов на потребителей. В статье отмечается, что биометрические исследования рекламы позволяют получить информацию о психофизиологической реакции потребителей и оценить эффективность широкого спектра маркетинговых и рекламных действий от разработки продуктов и упаковки до системы цифрового маркетинга и коммуникаций компании.
Рекламная модель aida, эффект "знание - опыт - эмоции", биометрические исследования рекламы, психоэмоциональное состояние потребителя
Короткий адрес: https://sciup.org/142225043
IDR: 142225043 | DOI: 10.17513/vaael.1372
Список литературы Биометрия как метод изучения рекламных стимулов
- Allen L. Cognitive marketing: The impact of AI on advertising. URL: https://www.clickz.com/cognitive-marketing-the-impact-of-ai-on-advertising/93826/. (дата обращения: 24.09.2020).
- How to capture the heart and mind of your audience with cognitive advertising? / Montreal Advertising agency. URL: http://montrealadvertisingagency.blogspot.com. (дата обращения: 24.09.2020).
- Найссер У. Что такое когнитивная психология? // История психологии XX век / под ред. П.Я. Гальперина, А.Н. Ждан. М.: Академический проект, 2003. С. 587-599.
- Абабкова М.Ю. Адаптивная реклама как инструмент когнитивного маркетинга в Интернете // Технологии PR и рекламы в современном обществе: материалы Всероссийской научно-практической конференции, С.-Петербург 16-17 апреля 2019 г. Спб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2019. 434 с.
- Аль Хадж Бара Бибарс, Абабкова М.Ю. Эмоции в рекламе: стратегии использования // Технологии PR и рекламы в современном обществе: материалы Всероссийской научно-практической конференции, С.-Петербург 16-17 апреля 2019 г. Спб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2019. 434 с.
- Абабкова М.Ю. Технологии нейромаркетинга в образовании: монография. СПб.: Фонд развития конфликтологии, 2017. 242 с.
- Трайндл А. Нейромаркетинг: Визуализация эмоций / пер. с нем. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 114 с.
- Camerer C.F. and Fehr E. (2006). When does "economic man" dominate social behavior? Science. 311. Р. 47-52.
- Techniques to Measure Advertising Effectiveness. URL: http://www.yourarticlelibrary.com/advertising/techniques-to-measure-advertising-effectiveness/48670. (дата обращения: 24.09.2020).
- Biometrics // MarketingMind. URL:https://www.ashokcharan.com/Marketing-Analytics/~bm-biometrics.php. (дата обращения: 24.09.2020).
- Нейровизор // Neurotrend. URL: https://neurotrend.ru/neurovisor. (дата обращения: 24.09.2020).
- Разработка ученых позволит маркетологам предсказывать успех рекламных кампаний // Будущее России. Национальные проекты. URL: https://futurerussia.gov.ru/nacionalnye-proekty/razrabotka-ucenyh-pozvolit-marketologam-predskazyvat-uspeh-reklamnyh-kampanij?fbclid=IwAR1Sy23pSqB7dk7qc0Z7oeAglj3GQs3RRo1-PVAT3ysd7IE80vW6U1FBMwc. (дата обращения: 24.09.2020).
- Щербатых Ю. В. Психология стресса и методы коррекции. СПб.: Питер, 2006. 256 с.
- Biofeedback Instrument Market 2019 - Globally Market Size, Analysis, Share, Research, Business Growth and Forecast to 2024 // MarketUS. URL: https://market.us/report/biofeedback-instrument-market/. (дата обращения: 24.09.2020).
- Vecchiato G. (2014) Neurophysiological Tools to Investigate Consumer's Gender Differences during the Observation of TV Commercials. Comput Math Methods Med. (912981). Р. 1-12.
- Cherubino P. (2016) Neuroelectrical Indexes for the Study of the Efficacy of TV Advertising Stimuli. Selected Issues in Experimental Economics, Springer Proceedings in Business and Economics. Р. 355-371.
- Reimann M., Schilke O., Weber B., Neuhaus C., Zaichkowsky J. (2011) Functional magnetic resonance imaging in consumer research: A review and application. Psychol Mark. 28 (6). Р. 608-637.
- Cartocci G., Caratù M., Modica E., Maglione A.G., Rossi D., Cherubino P., Babiloni F. (2017) Electroencephalographic, Heart Rate, and Galvanic Skin Response Assessment for an Advertising Perception Study: Application to Antismoking Public Service Announcements. J. Vis. Exp. (126). e55872.
- DOI: 10.3791/55872
- Baldo D. (2015) Brain Waves Predict Success of New Fashion Products: A Practical Application for the Footwear Retailing Industry. J Creating Value. 1 (1). Р. 61-71.
- Kato J., Ide H., Kabashima I., Kadota H., Takano K., Kansaku K. (2009) Neural Correlates of Attitude Change Following Positive and Negative Advertisements. Front Behav Neurosci. 3 (6). Р. 1-13.
- Пискун О.Е., Петрова Н.Н., Фролов Б.С., Овечкина И.В., Бондарчук И.Л. Опыт применения методики объективной оценки текущего психологического состояния и свойств личности ПАК CMS для оценки уровня адаптации и риска кризисных состояний студентов иностранного факультета СПбГТУ // Кризисные состояния: современные подходы к оказанию специализированной медицинской помощи: сборник научных статей / XX Клинические Павловские чтения, 21 апр. 2016 г. СПб.: СИНЭЛ, 2016. С. 84-93.
