Благотворительный фонд как объект интернет-продвижения

В последнее время развитие благотворительного движения и благотворительная деятельность отдельных лиц и семей привлекают все большее внимание ученых, поскольку благотворительность остается важным аспектом жизни страны и отношений между государством и гражданским обществом. Благотворительность является одновременно и проявлением гражданской позиции, и инструментом паблисити для коммерческих структур. При этом, «дальнейшее успешное развитие деятельности компаний в сфере корпоративной благотворительности, укрепление доверия общества к самим благотворительным проектам бизнеса…возможны при создании ряда необходимых условий, из которых мы выделим главные: рост прозрачности и информационной открытости компаний и поддержка культуры благотворительности со стороны СМИ.9

В отличие от бизнес-структур, для которых благотворительность -дополнительная деятельность, не связанная напрямую с существованием самой компании, для благотворительных фондов это основная деятельность. Но это только усиливает необходимость активного применения коммуникационных    технологий    для    освещения    профильной благотворительной деятельности, поиска благотворителей, налаживания контактов с государственными структурами и т.п. Благотворительный фонд является одной из форм благотворительной организации наряду с общественными организациями (объединениями), учреждениями. В законе «О некоммерческих организациях» дается следующее определение фонда: «Не имеющая членства некоммерческая организация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на основе добровольных

• ⁹    Галимуллина Н.М. Благотворительность как PR-инструмент розничной сети .. Культура, наука, образование: проблемы и перспективы: Материалы III Всероссийской научно-практической конференции (г.Нижневартовск, 7 февраля 2014 года) / Отв. ред. А.В.Коричко. —Нижневартовск: Изд-во Нижневарт. гос. ун-та, 2014. Ч. I. — С. 266

имущественных взносов и преследующая благотворительные, культурные, образовательные или иные общественно-полезные цели» (ст.7)10.

Источником средств для фондов в большинстве случаев выступают частные и корпоративные безвозмездные пожертвования, но иногда фонды обладают и своим капиталом. Ряд фондов существует на проценты с капитала или ценных бумаг (их называют фондами местного сообщества, что является калькой английского community foundation). Некоторые компании для осуществления благотворительной деятельности создают собственные фонды.

Если сначала ресурсы благотворительности использовались исключительно для решения проблем в сфере социальной защиты, то сегодня они активно применяются для накопления человеческого капитала, в том числе финансирование образования и научной деятельности.

В зависимости от целей создания, выделяют фонды, созданные для выполнения частных целей и фонды, для осуществления общественно – значимых целей.

Успех деятельности некоммерческой организации все больше зависит от позитивного отношения к ней окружающих. Хорошо организованная, систематическая деятельность в сфере связей с общественностью становится стратегическим ресурсом некоммерческой организации. Основное отличие деятельности специалистов по связям с общественностью в некоммерческом секторе заключается в том, что связи с общественностью некоммерческой организации отличается тем, что здесь продвигается не товар, и даже не организация - здесь продвигается идея. Некоммерческие организации всегда сталкиваются с проблемой ограниченных бюджетных ресурсов, что может быть решено при использовании PR–специалистами электронных ресурсов: более дешевых и эффективных. Необходимо понимать, что благотворительный фонд требует продвижение в сети Интернет не менее, чем любой корпоративный проект.

Задачами деятельности PR-специалиста по продвижению благотворительного фонда в сети Интернет являются: формирование имиджа благотворительного фонда; информирование целевых аудиторий о благотворительном фонде; создание легкого к восприятию и информативного PR-сообщение о фонде и его деятельности; обмен информацией и ее анализ с помощью компьютерных технологий.

Сегодня основными инструментами распространения информации о благотворительном фонде в Интернете являются сайт, социальные сети и баннеры.

Решением задачи по повышению эффективности функционирования сайта и представительства в социальной сети благотворительного фонда могут являться следующие шаги:

• ¹⁰    Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12.01.1996 N 7-ФЗ (принят ГД ФС РФ 08.12.1995) (действующая редакция от 02.05.2015) http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/ ©Консультант Плюс, 1992-2015 Дата обращения 11.01.2015.

• 1)    SEO-оптимизация сайта

• 2.    Для реализации второго направления по усовершенствованию функционирования группы благотворительного фонда в социальной сети «Вконтакте» предложен следующий ряд мер:

Для реализации первого этапа оптимизации предлагается следующий комплекс мер: продуманная структура главной страницы; грамотная навигация сайта; добавление кары сайта и поиска по сайту; постоянное отслеживание неработающих ссылок; размещение финансовой отчетности в адаптированном виде для пользователей сайта; добавление share – кнопок социальных сетей на сайт; создание e-mail рассылки.

• 1.    Создание увлекательного контента. Рассматриваем четыре основных типа контента:

• 2.    Размещение таргетированной рекламы на сайте «Вконтакте»

Информативный, образовательный – размещение двух-трех познавательных статей в неделю с обязательным мультимедийным сопровождением. Форма сообщения может быть: совет, топ-10, инструкции, статистика и факты и многое другое.

Развлекательный – проведение активности в группе в качестве развлекательного контента может выражаться в тематических опросах и конкурсах среди подписчиков. Размещение видео на тему благотворительности.

Побудительный – в нашем случае его можно назвать мотивирующим.

Особое значение в информировании потенциальных благотворителей может стать вовлечение VIP-персон в деятельность фонда и их участие в качестве своего рода информационных партнеров. Как известно, «Сelebrity-marketing становится все более распространенным и запрашиваемым методом маркетинговой политики российских коммерческих структур. Так, в США и Европе на «звездную» приходится примерно 20% от всего объема рекламы.11

Итак, в статье были рассмотрены основные характеристики благотворительного фонда, их типологии и технологии продвижения благотворительного фонда в сети Интернет.