Блог как альтернативный канал коммуникации

"Если тебя нет в Интернете, значит, ты не существуешь ..." Билл Гейтс

Первоначально фраза, послужившая эпиграфом к данной статье, относилась к руководителям различных бизнес структур и звучала несколько иначе. На современном этапе развития информационных технологий, уместнее употребление данного высказывания именно в таком варианте.

Всероссийский центр изучения общественного мнения выяснил, что Интернетом сегодня пользуются больше половины россиян – 53%.

Согласно сообщению центра, ежедневно Сетью пользуются 31% россиян (в 2006 году таковых было всего 5%). В основном это молодёжь: 66% пребывают в возрасте 18-24 лет [5].

Благодаря огромному числу активных пользователей, доступности и оперативности распространения информации Всемирная сеть превратилась в отдельный мощный канал политической коммуникации.

По мнению генерального директора ВЦИОМ Валерия Федорова, Интернет уже стал важным элементом политической борьбы, а избиратели, регулярно пользующиеся Сетью, доверяют ей не меньше, чем традиционным СМИ[5].

Столь большую популярность Интернет приобрел во многом благодаря развитию социальных сетей.

Социальные сети являются одним из самых посещаемых ресурсов в Интернете, более половины (53%) пользователей глобальной сети Рунет являются их постоянными посетителями. Такая популярность сравнима лишь с показателями поисковых систем или почтовых сервисов.[1]

Последние несколько лет социальные сети растут с огромной скоростью, завлекая в свои Интернет - объятия все большее количество людей по всему миру. При этом кроме интернет-маньяков, домохозяек, офисных работников и даже топ-менеджеров социальные сети привлекают и совсем маленьких Интернет - пользователей, за которыми, как нетрудно догадаться, будущее[4].

Как показали результаты исследования, основной аудиторией социальных сетей являются молодые люди в возрасте до 34 лет, их доля составляет 66%. Именно эта аудитория является самой активной в интернете, и не удивительно, что она преобладает и в социальных сетях[1].

Из канала развлечения соцсети стремительно превратились в новый тип средств массовой коммуникации. Если раньше основным источником политической информации было телевидение, то сейчас «эпоха теледиктата завершается. Будущее телевидения - это уход в Интернет. В достаточно близкой перспективе каждый пользователь, благодаря имеющемуся неограниченному доступу к любой информации в Интернете, сможет создать собственный, в большей или меньшей степени совершенный, аналог телестанции. Сегодня это кажется невероятным. Однако еще вчера трудно было представить ситуацию, при которой создать свою газету в состоянии практически каждый. А сейчас любой пользователь Интернета может организовать свой блог, то есть, по сути, интернет-газету. Некоторые блоги сейчас посещаются большим количеством читателей, чем солидные печатные издания»[2].

Согласно электронному журналу «westseo», «блог» представляет собой формат сайта, подразумевающий содержание в нем заметок и статей, выводимых в обратно - хронологическом порядке. Каждая запись блога, по умолчанию может быть «откомментирована» посторонним человеком. Таким образом осуществляется обратная связь между автором и читателем[3]. Этим и объясняется популярность блогов политических деятелей. По сути блоги стали тем двусторонним каналом коммуникации, движение информации в котором осуществляется не только вниз по вертикали, как в случае с телевидением, но так же вертикально вверх и по горизонтали. Появилась возможность получить информацию «от перового лица» (движение вертикально вниз), оставить свой комментарий (движение вертикально вверх) и обсудить с другими читателями блога (движение по горизонтали). См. рис. 1.

Рис. 1. Модель коммуникации в блоге.

Такая разнонаправленная коммуникационная модель позволяет вскрыть все современные проблемы данного общества, и дает возможность гражданам совместно с политическими деятелями участвовать в обсуждении и управлении социальными проблемами. Данная модель оставляет все меньше возможностей для политической манипуляции и давления на участников политического процесса в силу трехстороннего социального контроля. В ходе такого «со - общения» не удастся «замалчивать» или скрывать наиболее значимые или «не угодные» проблемы, поскольку «сообщение» на страницах блога может происходить и без политического деятеля, следовательно не останется незаметным. Однако данная модель не исключает манипуляцию как таковую. Воздействие на читателей производится через так называемое «навязывание повестки дня», а также через искусственное конструирование ряда проблем и придание им актуальности, в целях отвлечения от «не угодных». Поэтому не стоит воспринимать блог как открытый диалог с властью.