Бренд как инструмент конкурентной борьбы
Автор: Волкова А.Ю., Бакальская Е.В.
Журнал: Симбирский научный Вестник @snv-ulsu
Рубрика: Экономика и менеджмент
Статья в выпуске: 2 (32), 2018 года.
Бесплатный доступ
В условиях разворачивающегося кризиса особенно большое значение для выживания отдельных фирм приобретает увеличение объемов продаж и выручки на рынках. В связи с этим данная статья посвящена раскрытию роли бренда в условиях современной экономики. На сегодняшний день брендовые коммуникации предполагают установление устойчивого контакта с клиентами для обмена идеями, ценностями и маркетинговой информацией. В статье представляется понимание бренда как неотъемлемой составляющей любой успешной фирмы. Анализируется значимость продвижения и использования бренда для приобретения преимуществ в конкурентной борьбе. Создание бренда - это сложный и трудоемкий процесс, а ценности, создаваемые для бренда, играют главную роль в его развитии. Тем не менее комплексное восприятие торговой марки имеет огромное значение для успешной реализации маркетинговых мероприятий по продвижению товаров на рынок, и одним из главных маркетинговых инструментариев является брендинг. Определена главная задача при разработке концепции бренда...
Сфера торговли, конкурирующие бренды, категории товаров, рынок, соперничество торговых марок, брендинг, кобрендинг, стратегия развития бренда, расширение бренда, сотрудничество брендов, значение бренда для участников рыночных отношений, конкурентоспособность фирмы
Короткий адрес: https://sciup.org/14114281
IDR: 14114281
Список литературы Бренд как инструмент конкурентной борьбы
- Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов/Дэвид А. Аакер. -М., 2003.
- Бакальская Е. В. Сфера торговли: сущность дифференциации/Е. В. Бакальская//Проблемы теории и практики управления. -2012. -№ 7-8. -С. 135-139.
- Бек М. Маркетинг B2B/М. Бек. -М.: ГУ ВШЭ, 2010. -C. 328.
- Голубков Е. П. Основы маркетинга/Е. П. Голубков. -М.: Фин-Пресс, 2003. -С. 688.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: пер. с англ./Ж.-Н. Капферер. -М.: Вершина, 2007. -С. 76.
- Котляр Ф. Маркетинг-менеджмент: пер. с англ./Ф. Котляр. -СПб.: Питер, 2003. -С. 128.
- Портер М. Конкуренция/М. Портер. -М.: ИД «Вильямс», 2005. -С. 45.
- Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования/В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. -М.: Изд. центр «Академия», 2005.
- Эл Райс. «Маркетинговые войны» Эла Райса и Джека Траута/Эл Райс, Джек Траут. -СПб.: ИД «Питер», 2009. -С. 46.
- Бренд: статья//Свободная энциклопедия «Википедия». -URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80% D0%B5%D0%BD%D0%B4.
