Бренд как один из факторов конкурентоспособности вузов России

Автор: Синиченко О.А.

Статья в выпуске: 1, 2016 года.

Бесплатный доступ

В статье анализируется процесс формирования и последующего становления бренда вуза. Проводится сравнение понятий конкуренции и конкурентоспособности, бренда и брендинга в рамках высшего образования. Автор рассматривает степень возможного влияния бренда на уровень конкурентоспособности вуза и выпускника в рамках последующего трудоустройства. В научной работе представлена не только базовая модель продвижения бренда, но и основные инструменты, позволяющие повысить эффективность деятельности бренда. В статье приводится оценка международных и российских рейтингов, что позволяет сделать вывод о важности использования бренда вуза в образовательной сфере.

Еще

Бренд вуза, конкурентоспособность, высшее образование, вуз, международные и российские рейтинги университетов

Короткий адрес: https://sciup.org/14110073

IDR: 14110073

Список литературы Бренд как один из факторов конкурентоспособности вузов России

Голик А. Система внешних факторов конкурентоспособности вуза//Высшее образование в России. -2007. -№ 7
Грошев И.В., Юрьев В.М. Вуз как объект брендинга//Высшее образование в России. -2010. -№1. -С. 23-29
Лухменева Е.П., Калиева О.М. Особенности формирования и продвижения бренда вуза.//ВЕСТНИК ОГУ №13 (149)/декабрь.2012 -C.228-231
Национальный рейтинг университетов 2014/2015 учебного года: Бренд вуза. Официальный сайт «Национальный рейтинг университетов» //Режим доступа: http://unirating.ru/txt.asp?rbr=38&txt=Rbr38Text2420&lng=0 (дата обращения 29.11.2015)
Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг/А.П. Панкрухин//Маркетинг в России и за рубежом. -1997. -№7-8. -С. 79-85
Пьянзина М.Е. Современные бренд-технологии в сфере высшего образования.//Инновации в образовании. ИнВестРегион №4.-1/2013.-С. 32-36
Ткачев В.А. Управление брендом как элементом корпоративной культуры: Дис. канд. социол. наук/В. А.Ткачев. Москва, 2003. -151 с
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. 7-е изд., испр. и доп. -М.: Дело, 2005

Статья научная