Брендбук - залог успеха предприятий

Каждой ли компании необходим брендбук? Здесь есть всего лишь один ответ – да. Ведь как иначе о Вас узнают потенциальные потребители? Да, реклама, социальные сети, листовки и сайты, безусловно, дают результат, но только создание брендбука даст престиж, чувство надежности компании у клиента.

Как понять, что пришло время для создания брендбука?

– Нет единого образа бренда;

– Происходит расширение компании;

– Вы не можете дать точного ответа, кто является Вашей целевой аудиторией;

– Вы захотели превзойти конкурентов и привлечь новых потребителей.

Что такое брендбук?

Брендбук – это элемент внутренней документации, позволяющий упорядочить внутреннюю и внешнюю коммуникацию бренда. Он не является формализованным документом. Брендбук выполняет разнообразные задачи:

– представляет и позиционирует компанию,

– упорядочивает и гармонизирует все элементы фирменного стиля,

– защищает и укрепляет имидж,

– выстраивает отношения с партнерами.

Если принято решение о создании брендбука, то его реализацию необходимо воплотить ответственно и последовательно. В первую очередь нужно точно знать, кто Ваша целевая аудитория. Необходимо учесть не только основные параметры (пол, возраст, социальный статус) но и психологические характеристики, предпочтения и интересы.

Необходимые пункты в создании брендбука:

Миссия и философия компании (в этот пункт также включается описание целевой аудитории, истории компании – то, что помогает получить общее представление об образе фирмы).

Ценности бренда (в данном пункте подробнее раскрывается схема создаваемого образа. На какие именно ценности он должен опираться и как воздействовать на них в коммуникации).

Логотип (этот пункт описывает уже существующий логотип компании, он систематизирует аспекты его использования. К основным ошибкам дизайнеров можно отнести расположение логотипа, правила его размещения и основные элементы.

Логотип можно располагать в горизонтальную однострочную компоновку. Он должен взаимодействовать с адресным блоком, так же важен масштаб логотипа.

Основным критерием так же является цветовое решение логотипа, корпоративная цветовая гамма. В данном разделе учитываются цвета, используемые в логотипе, корпоративная цветовая гамма и фон, необходимо отразить недопустимое использование логотип и его монохромное изображение.

Корпоративные шрифты (описание корпоративных шрифтов и их использования в тех или иных случаях):

Рекомендации по использованию шрифтов.

Цвет и размер шрифта.

Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.

Основной элемент системы визуальной идентификации (кроме логотипа часто используется какой – либо узнаваемый фирменный элемент – полоска, орнамент, фигура – этот раздел описывает именно его).

Основные элементы деловой документации (бланк, визитка, конверт, папка, Благодарственное письмо).

Правила создания рекламных макетов (основное композиционное решение, необходимые константы).

Фирменный стиль в одежде сотрудников:

– Одежда сотрудников торгового зала, с использованием нагрудного бейджа, так же может быть использован галстук и платок.

– Сувенирная продукция:

– Приглашение, открытка;

– Кружка и чашка с блюдцем;

– Зажигалка и пепельница;

– Ручка и брелок;

– Ежедневник и блокнот;

– Пакет (майка, бумажный) и наклейки (с адресным блоком и без адресного блока).

Основные положения внешней идентификации:

В первую очередь необходимо использование вывески, указан график работы, по желанию может быть установлена стела.

К основным положениям внутренней идентификации относят указатели, таблички и ценники. А к наружной рекламе: щит 6х3, перетяжку и лайт – бокс (световой короб на подставке).

В едином стиле возможно оформление рабочего транспорта.

Безусловно, перечень позиций брендбука выстраивается, исходя из потребностей конкретной фирмы. В него всегда могут быть добавлены элементы, которых требует специфика отрасли или бренда. Качественно реализованный брендбук всегда является результатом тесного взаимодействия заказчика и исполнителя.