Брендбук - залог успеха предприятий
Автор: Морквина Ю.О.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 1 (43), 2019 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассматривается понятие «брендбук». Анализируется то, в каких случаях он необходим. Рассматриваются основные пункты, входящие в брендбук.
Брендбук, коммуникация, логотип, шрифт, идентификация
Короткий адрес: https://sciup.org/140273907
IDR: 140273907
Текст научной статьи Брендбук - залог успеха предприятий
Каждой ли компании необходим брендбук? Здесь есть всего лишь один ответ – да. Ведь как иначе о Вас узнают потенциальные потребители? Да, реклама, социальные сети, листовки и сайты, безусловно, дают результат, но только создание брендбука даст престиж, чувство надежности компании у клиента.
Как понять, что пришло время для создания брендбука?
– Нет единого образа бренда;
– Происходит расширение компании;
– Вы не можете дать точного ответа, кто является Вашей целевой аудиторией;
– Вы захотели превзойти конкурентов и привлечь новых потребителей.
Что такое брендбук?
Брендбук – это элемент внутренней документации, позволяющий упорядочить внутреннюю и внешнюю коммуникацию бренда. Он не является формализованным документом. Брендбук выполняет разнообразные задачи:
– представляет и позиционирует компанию,
– упорядочивает и гармонизирует все элементы фирменного стиля,
– защищает и укрепляет имидж,
– выстраивает отношения с партнерами.
Если принято решение о создании брендбука, то его реализацию необходимо воплотить ответственно и последовательно. В первую очередь нужно точно знать, кто Ваша целевая аудитория. Необходимо учесть не только основные параметры (пол, возраст, социальный статус) но и психологические характеристики, предпочтения и интересы.
Необходимые пункты в создании брендбука:
Миссия и философия компании (в этот пункт также включается описание целевой аудитории, истории компании – то, что помогает получить общее представление об образе фирмы).
Ценности бренда (в данном пункте подробнее раскрывается схема создаваемого образа. На какие именно ценности он должен опираться и как воздействовать на них в коммуникации).
Логотип (этот пункт описывает уже существующий логотип компании, он систематизирует аспекты его использования. К основным ошибкам дизайнеров можно отнести расположение логотипа, правила его размещения и основные элементы.
Логотип можно располагать в горизонтальную однострочную компоновку. Он должен взаимодействовать с адресным блоком, так же важен масштаб логотипа.
Основным критерием так же является цветовое решение логотипа, корпоративная цветовая гамма. В данном разделе учитываются цвета, используемые в логотипе, корпоративная цветовая гамма и фон, необходимо отразить недопустимое использование логотип и его монохромное изображение.
Корпоративные шрифты (описание корпоративных шрифтов и их использования в тех или иных случаях):
Рекомендации по использованию шрифтов.
Цвет и размер шрифта.
Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.
Основной элемент системы визуальной идентификации (кроме логотипа часто используется какой – либо узнаваемый фирменный элемент – полоска, орнамент, фигура – этот раздел описывает именно его).
Основные элементы деловой документации (бланк, визитка, конверт, папка, Благодарственное письмо).
Правила создания рекламных макетов (основное композиционное решение, необходимые константы).
Фирменный стиль в одежде сотрудников:
– Одежда сотрудников торгового зала, с использованием нагрудного бейджа, так же может быть использован галстук и платок.
– Сувенирная продукция:
– Приглашение, открытка;
– Кружка и чашка с блюдцем;
– Зажигалка и пепельница;
– Ручка и брелок;
– Ежедневник и блокнот;
– Пакет (майка, бумажный) и наклейки (с адресным блоком и без адресного блока).
Основные положения внешней идентификации:
В первую очередь необходимо использование вывески, указан график работы, по желанию может быть установлена стела.
К основным положениям внутренней идентификации относят указатели, таблички и ценники. А к наружной рекламе: щит 6х3, перетяжку и лайт – бокс (световой короб на подставке).
В едином стиле возможно оформление рабочего транспорта.
Безусловно, перечень позиций брендбука выстраивается, исходя из потребностей конкретной фирмы. В него всегда могут быть добавлены элементы, которых требует специфика отрасли или бренда. Качественно реализованный брендбук всегда является результатом тесного взаимодействия заказчика и исполнителя.
Список литературы Брендбук - залог успеха предприятий
- Володина А.Н. Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду: автореф. дис. канд. психол. наук / Володина А.Н.; Нижегород. гос. Ун - т. - Тамбов, 2017. URL: http://nauka-pedagogika.com/psihologiya-19-00-05/dissertaciya-vliyanie-reklamy-na-formirovanie-otnosheniya-potrebitely..
- Куликова П.В. Разработка фирменного стиля как важнейшего средства корпоративной идентификации компании. Киров, 2013. 117 с.
- Ляпоров В.Н. 100% Брэнд: как продавать счастье / Владимир Ляпоров. - М.: Изд - во Бестселлер, 2014. - 191 с.
- Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2016. - 606 с.