Брендинг Москвы как основной компонент имиджа России

Автор: Моденова Анастасия Павловна

Журнал: Власть @vlast

Рубрика: Экспертиза

Статья в выпуске: 2, 2014 года.

Бесплатный доступ

В статье брендинг города рассматривается как властный ресурс, а стратегия брендинга определяется как основной вектор в создании государственной политики в области имиджа. На примере Москвы выделяются особенности брендирования глобального города. Москва получила статус глобального города лишь недавно, и более того, стала агломерацией, поэтому существует потребность в определении положения столицы на международном уровне. Для того чтобы улучшить бренд города, политикам необходимо произвести демократические изменения для трансформации взаимоотношений между властью и обществом. Автор видит концепцию креативного города подходящей для стратегии ребрендинга. Независимо от того, какие подходы к ребрендингу будут выбраны, они должны быть обсуждены как органами власти, так и научным сообществом и экспертами.

Еще

Московский регион, брендинг столицы, имидж России, глобальный город, креативный город

Короткий адрес: https://sciup.org/170167328

IDR: 170167328

Статья научная