Брендинг работодателей как фактор привлекательности региона для трудовых ресурсов: возможные индикаторы
Автор: Макаров П.Ю., Жуйкова Д.М.
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 6, 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен подход к изучению брендинга работодателей как фактора привлечения трудовых ресурсов в регион. Для его обоснования с опорой на анализ источников выдвинуто предположение: развитие брендов работодателей повышает привлекательность региона в целом, что, в свою очередь, обеспечивает приток новых соискателей. Были изучены показатели, потенциально применимые для межрегиональных сопоставлений по этой теме: рейтинг работодателей компании HeadHunter и сведения о номинантах премии «HR-бренд». Данные по ним были агрегированы в масштабе субъектов Российской Федерации, что позволило выявить ограничения показателей – узкий разброс значений и фрагментарность участия отдельных регионов. Предложены способы преодоления этих ограничений в последующих исследованиях: перенос фокуса анализа на уровень городов, анализ динамики, кластерный подход. Таким образом, исследование расширяет существующие наработки по привлекательности регионов для трудовых ресурсов путем смещения акцента на имиджевый аспект привлекательности региона, а также углубляет эту тематику путем систематизации проблем использования существующих рейтингов для целей регионального анализа.
Брендинг работодателя, ценностное предложение работодателя, привлечение трудовых ресурсов, имидж территории, рейтинг работодателей, межрегиональные сопоставления
Короткий адрес: https://sciup.org/149151672
IDR: 149151672 | УДК: 331.522:659.126 | DOI: 10.24158/tipor.2026.6.9
Employer Branding as a Factor of the Region’s Workforce Attraction: Potential Indicators
The paper presents an approach to studying the employers branding as a factor of workforce attraction to the region. To substantiate this with the base on a sources analysis, the assumption is put forward: employers’ brands development enhances the overall attractiveness of a region, which, in turn, provides new job seekers inflowing. Potential indicators for interregional comparisons on this topic were examined: the HeadHunter Employer Rating and the «HR-Brand» Award nominees information. The statistics were aggregated by the federal subjects of Russia scale therefore revealing limitations of these indicators: a narrow data variance and individual regions participation fragmentary. For the following research, the paper proposes the ways of these limitations overcoming: shifting the focus of the analysis to the city level, dynamic analysis, and a cluster approach. Thus, the study broadens actual groundwork on regional workforce attraction by focusing on the image aspect of the region’s attractiveness as well as deepens this theme via systematizing the problems of utilizing the existing ratings for regional analysis goals.
