Бренды в кино или кино о брендах? Американский опыт и российская практика
Автор: Пономарв Н.Ф., Нопин А.В.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 4-3 (55), 2021 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена анализу использования бренд-плейсмента в американском и российском кино. Обозначено место бренд-плейсмента в системе маркетинговых коммуникаций, выявлены основные преимущества и ограничения. Проведен сравнительный анализ зарубежной и российской практики бренд-плейсмента, обнаружены сходства и различия, а также разработаны рекомендации для российских маркетологов. В качестве эмпирической базы исследования использован 61 пример бренд-плейсмента в сорока кинофильмах и сериалах.
Бренд-плейсмент, встроенный маркетинг, кино
Короткий адрес: https://sciup.org/170190954
IDR: 170190954 | DOI: 10.24412/2500-1000-2021-4-3-74-78
Список литературы Бренды в кино или кино о брендах? Американский опыт и российская практика
- Федеральный Закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
- Письмо ФАС России от 25.05.2011 N АК/20129 "О признании рекламы неорганично интегрированной в теле-, радиопередачу".
- Герасименко Н.М., Король А.Н. Бренд-плейсмент: теория и практика развития // Экономика и управление народным хозяйством. Вестник ТОГУ. - 2015. - №3 (38).
- Иванова А.А. Применение технологии бренд-плейсмент в рамках интернет-СМИ // Вопросы теории и практики журналистики. - 2016. - №3 (5). - С. 486-493.
- Латынов В.В. Психологические закономерности воздействия продакт-плейсмента в кинофильмах // Научное обозрение. - 2020. - №1-2. - С. 65-74.
