Буквы и бренды: алфавит общества потребления
Автор: Бацуев Р.Б., Жуланов Р.В.
Журнал: Социальные и гуманитарные науки: теория и практика @journal-shs-tp
Рубрика: Искусство и культура в современном гуманитарном знании
Статья в выпуске: 1, 2017 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена узнаваемости брендов в современном обществе, обществе потребления. Авторы решили проверить, насколько сильно бренды проникли в сознание людей. Гипотеза исследования: узнаваем ли бренд по одной букве. Для проведения исследования был разработан так называемый «метод Коуди», созданный на основе работы «American alphabet» американской художницы Хайди Коуди. Гипотеза исследования была подтверждена. Средний процент узнаваемости брендов составил 73,2 %. На основе проведенного исследования авторы сделали вывод, что бренды достаточно прочно вошли в сознание современных людей.
Общество потребления, бренд, маркетинговое исследование, узнаваемость брендов, алфавит брендов, хайди коуди
Короткий адрес: https://sciup.org/147228466
IDR: 147228466
Список литературы Буквы и бренды: алфавит общества потребления
- Габриэлян Т. О. Концептуальная модель визуальной идентификации бренда в графическом дизайне: автореф. дис.. канд. искусствовед. М., 2016. 28 с.
- Жуланов Р.В. Алфавит брендов: от Ашана до Яндекса // Экономика и управление: актуальные проблемы и поиск путей решения: материалы. регион. науч.-практ. конф. молодых ученых и студентов. Пермь, 2017. С. 257-262.
- Патырбаева К.В. Человек и общество в постмодернистской концепции З. Баумана // Общество на рубеже эпох: современность через призму социальных и гуманитарных наук: матер. заоч. Всерос. с междунар. участием науч.-практ. конф. студ., асп., молодых ученых, педагогов и преподавателей. Пермь, 2012. Ч. 4. С. 72-79.
- Рекламный рынок 2000-2016 // Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/node/7849 (дата обращения: 29.09.17).
- Товаропотребление и реклама // Левада-центр. URL: https://www.levada.ru/2017/08/03/tovaropotreblenie-i-reklama/ (дата обращения: 29.09.17).
- Шабалов Н. Ф. Культурная системность и генетика бренда // Вестник КГУ. 2009. № 3. С. 297-301.
- Marshall R. How many ads do you see in one day? // Red Crow Marketing. 10.11.2015. URL: http://www.redcrowmarketing.com/ 2015/09/10/many-ads-see-one-day/ (дата обращения: 28.09.17).
- Quinn T.M., Ploof J., Hochtritt L.J. Art and social justice education: Culture as commons. N.Y.: Routledge, 2012. 248 c.
- Row D.K. Branded // The Oregonian. 01.07.2001. URL: http://www.heidicody.com/images/press/heidicody_or1.html (дата обращения: 29.09.17).
