Целевая аудитория предпринимательского проекта и анализ способов ее определения в рамках проектной деятельности
Автор: Гребешкова Ирина Александровна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 6, 2023 года.
Бесплатный доступ
При реализации предпринимательского проекта верное и подробное определение целевой аудитории способствует его успеху. Несмотря на то, что сегодня отдельно выделяют инновационные предпринимательские проекты, называя их стартапами, конкуренция на рынке требует, чтобы они априори были инновационными. Учитывая, что срок жизни таких проектов в России составляет в среднем три года, целесообразно перед его запуском собрать данные о потенциальном клиенте. При этом 35-42 % неудач реализации инновационных предпринимательских проектов приходится на причины, связанные с неверным определением целевой аудитории. В статье представлено обоснование важности знания потенциального адресата предпринимательского проекта, рассмотрены способы определения целевой аудитории, дана их краткая характеристика в рамках проектной деятельности по трем критериям: по цели применения инструментария, сложности анализа и способа получения используемой информации. Заключается, что без предварительной оценки востребованности предлагаемого продукта у адресного потребителя выход на рынок с любым бизнес-проектом нецелесообразен ввиду высоких рисков.
Потребитель, покупатель, вид рынка, целевая аудитория, виды целевой аудитории, способы определения целевой аудитории, опрос, проект, предпринимательский проект
Короткий адрес: https://sciup.org/149142640
IDR: 149142640 | DOI: 10.24158/tipor.2023.6.27
Список литературы Целевая аудитория предпринимательского проекта и анализ способов ее определения в рамках проектной деятельности
- Абдрахманова А.А., Гребешкова И.А., Писарюк С.Н. Проблемное интервью как инструмент выбора бизнес-идеи для предпринимательского проекта // Теория и практика общественного развития. 2023. № 4. С. 67-72. https://doi.org/10.24158/tipor.2023.4.8.
- Гамаюнов Н.В., Матегорин Н.В. Использование различных инструментов для анализа популярности и эффективности бизнес-проекта на рынке медиа // Стратегии бизнеса: анализ, прогноз, управление. 2019. № 4 (60). С. 15-17.
- Жохова П.Е., Бура А.А. Комплексный подход к изучению целевой аудитории и негативные эффекты в ходе её некорректной сегментации // Молодой ученый. 2021. № 42 (384). С. 41-45.
- Карчага Е.С., Матегорин Н.В. Целевая аудитория бизнес-проекта по оказанию полиграфических услуг // Молодой исследователь Дона. 2020. № 2 (23). С. 131-136.
- Краснов С.В., Бугаева О.Г., Федосеева О.Ю. Определение целевой аудитории для интернет-продаж медико-технической продукции // Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева. 2018. Т. 2, № 1. С. 156-164.
