Ценностные основания проектирования в дизайне

Ценностные основания в дизайнерском проектировании множественны по своим функциям и детерминации. Их описание возможно в русле системного подхода, общие принципы которого применяются в различных науках. В процессе проектирования учитываются различные свойства предмета дизайна – материалы, конструкции, цветооформление, экологические, экономические свойства, эстетические характеристики. Однако важной проблемой является выявление системообразующих качеств. На основе принципов качественного анализа, применяемых в философии, правомерно сделать вывод о том, что наиболее важными признаками предмета являются характеристики, отражающие базовые социокультурные концепты, имеющие мировоззренческое значение. Это означает, что технологические свойства предмета в процессе проектирования должны рассчитываться как механизмы реализации основной идеи, философии дизайна. [1; 2]

Экономические характеристики проекта также должны рассматриваться в аспекте анализа потребностей личности как субъекта.[3] В настоящее время концепция «экономического человека», акцентирующая рациональное отношение потребителя к цене и функциональной прагматике предмета, существенно расширилась за счет включения в потребительское поведение широкого спектра мотивов социоантропологического характера. Это означает, что низкая себестоимость проекта и, соответственно, низкая цена на итоговый предмет не может рассматриваться в качестве самостоятельного и абсолютного критерия эффективности проекта. Снижение экономических издержек должно происходить в рамках сохранения социоантропологических ценностей, воплощаемых в предмете.

За последние годы большое внимание исследователей привлекают теории, подчеркивающие важность эмоционального восприятия потребителем ценностей, передаваемых посредством предмета дизайна. К направлениям такого рода относятся нейромаркетинг, а также «эмоциональный дизайн». В теориях «эмоционального дизайна» когнитивного характера ценность предмета дизайна рассматривается системно, в соответствии с различными качествами человека. Выделяются три уровня протекания эмоций, включенных в интуитивно-бессознательный процесс, навыки и формы общественного сознания. В соответствии с этим необходимо строить проектирование. Функции предмета дизайна, направленные на обеспечение безопасности использования, должны обеспечиваться с помощью технологических средств, которые всегда будут привлекать внимание пользователя, будут яркими и заметными, необычными и т.п.

Нацеленность проекта на обеспечение нормального функционирования навыков и автоматизмов движений при использовании предмета должна исходить из принципов наглядности, ясности, понятности, возможности предотвращения ошибок. Панель управления создаваемых технических устройств должна иметь всю наглядную информацию, необходимую потребителю. В дизайне необходимо также учитывать культурные стереотипы восприятия информации, знаки и символы культуры, которые имеют однозначный смысл для потребителя и позволяют использовать предмет без ошибок. Подход, развиваемый в «эмоциональном дизайне», направлен на реализацию ценности безопасности. Ее важность резко возросла в современном обществе, получившем название «общества катастроф».

Особенности отражения ценностей в формах общественного сознания исследуется как в когнитивном «эмоциональном дизайне», так и в трансактном его варианте.[5;6] Но если в когнитивном дизайне ценности социального рода рассматриваются как уже сформированные у субъекта, то в трансактном дизайне подчеркивается роль дизайнера в воспитании потребителя. Проектирование должно исходить из объективной предопределенности высших социальных ценностей в обществе. Частой ошибкой модельеров и дизайнеров является попытка культивировать направление моды за счет создания инновационных образцов, привлечения рекламы без предварительного анализа ценностных структур общественного сознания. Принципы трансактного эмоционального дизайна отражаются в проектировании в виде определения социальной метафоры, выражающей основное содержание проекта. В соответствии с этим создаются конструктивные элементы, посредством которых осуществляется личностная соотнесенность ценностей при восприятии потребителем предмета дизайна. Так, в веб-дизайне учитывается личностный характер рисунков, возможного звукового оформления, а также личностные особенности восприятия шрифта.

Ценностные основания проектирования необходимо учитывать и в аспекте культурного, воспитательного воздействия предмета дизайна на потребителя. Эта проблема приобрела особую остроту еще в 90-е годы в связи с резким расширением рынка товаров и услуг, возрастанием роли монетаристских ценностей и акцентированием сферы потребления в сознании людей. Воспроизводство ограниченного человека «массового общества» превратилось в реальную угрозу. [4] Ценности в сфере потребления имеют объективную предопределенность. Однако общие законы формирования ценностей в социуме не снимают с дизайнера ответственности за их «опредмечивание», конкретные формы воплощения в предмете дизайна. Не следует отождествлять ценности вещизма и стремление к самореализации личности через материальную и духовную культуру. Поэтому проектирование должно строиться на императивах социальной ответственности дизайнера перед потребителями и обществом в целом.