Человеческий капитал как главный эндогенный фактор формирования репутации региона

Быстрые темпы развития современного мира, спровоцированные путем внедрения глобальной информационной среды, модификацией моделей с характеристиками традиционной экономической стабильности, диктуют новые правила и требуют разработки нового пакета методов, основывающихся на использовании адаптированных к новым реалиям инструментам и направлениям развития хозяйствующего субъекта. В условиях нарастающего влияния глобализации и цифровизации, одним из главных методов моделирования стал механизм эффективного использования нематериальных активов, благодаря которым текущие лидеры добились столь высокого и эффективного экономического роста на рынке.

Методы исследования

Общая теория экономического роста вместе с известными моделями Солоу, Мэнкью — Ромера — Вейла, Удзавы — Лукаса сыграли свою роль в образовании сильных государств, в том числе регионов. Эндогенная модель экономического роста, предложенная учеными - экономистами Грегори Мэнкью, Дэвидом Ромером и Дэвидом Вейлом, подошла к вопросу обогащения и развития хозяйствующего субъекта путем расширения понятия «капитал». В рамках данной модели одним из главных побудителей роста являлся человеческий капитал, знания, инновации. Образование является главным источником человеческого капитала, которая по эндогенной модели экономического роста является основополагающим, помимо тех переменных, которые исходили из Модели Солоу и которые используются в производственной функции Кобба — Дугласа. С течением времени современные условия хозяйствования требовали скорректировать традиционные модели экономического роста путем добавления новых факторов [4].

Потребность общества в смене модели на более инновационную на макроуровне привела к осознанному поиску новых путей развития, что поспособствовало развитию репутационного капитала, как одного из новых факторов экономического роста.

Эндогенными факторами в данном случае выступают человеческие знания, способные управлять нематериальными активами, видеть и разрабатывать стратегию управления репутационным капиталом хозяйствующего субъекта, влекущую за собой увеличение капитала.

Влияние экзогенных факторов:

Цифровизация

Влияние экзогенных факторов:

Глобализации

Результат:

Репутационный капитал

Составлено автором по материалам исследования

Рис. 1. Схема влияния различных факторов на развитие репутационного каптала в качестве исходного продукта эволюции человеческого капитала

Репутационный капитал включает в эмоциональный окрас, образ, всецелое мнение о субъекте, которое позволяет усилить перманентный рост путем нематериальной переменной, в отличии от традиционных материальных ценностей (труд, капитал и т.д.)

Репутация становится важным объектом исследований и является 3 главным фактором конкурентоспособности как на внутреннем, так и на внешнем рынках. В современных условиях компании и территории делают свой стратегический выбор на специалистов, способных работать с нематериальным активом, что подразумевает под собой глубокие знания продукта, как субъекта разработки, особенностей функционирования на рынке, анализ конкурентов, роли фирмы в занимаемом на нем сегменте [5].

Обсуждение

Однако в современной экономической науке не существует четкого и точного определения «репутационного капитала». Мы предлагаем подойти к изучению и формированию данного понятия путем системного подхода. (Рис. 2)

Эмоциональное восприятие региона

Рис. 2. Формирование репутационного капитала: региональный аспект

Согласно предлагаемой схеме (Рис. 2), репутационный капитал — это конечный продукт в виде соцветия в результате длительного процесса созревания посеянного репутационного зерна, который проходит разные этапы созревания. Первым, основополагающим этапом служит зерно эмоционального восприятия деятельности и проводимых общественных процессов территории. К данному этапу также можно отнести общественно-социальные события и мероприятия региона, экономическая среду, культуру, отношение к религиозной среде, не малую роль играет политическая обстановка и политический управленческий аппарат региона. Иными словами, данный этап является семенем, базисом, которое будет постепенно цвести и обрастать другими структурными элементами [2].

Имидж региона является второй ступенью в системном подходе к изучению репутационного капитала. В имидж территории закладывают различные ассоциации, стереотипы, убеждения, ожидания жителей, которые формируются в общественном сознании.

Предпоследний этап формирования репутации региона его бренд, который воспроизводит неповторимые потребительские характеристики региона. В бренд региона закладывается его имя, его управленческий аппарат, социальный аспект как наиболее ценные с точки зрения общественного признания и спроса потребителей.

Совокупность данных этапов приводит к конечному результату в виде сформировавшейся репутации региона. Стоит отметить, что репутационный капитал необходимо исследовать под разным углом, так как принято рассматривать его формирование преимущественно в рамках позитивных потенциалов роста и развития региона, а это значит, что репутационный капитал собрал в себя позитивные особенности каждого этапа формирования репутации и служит ресурсом повышения инвестиционной привлекательности региона в целом. Однако стоит помнить, что угол обзора исследования репутационного капитала может сместиться и тогда негативные факторы сформируют репутационные убытки.

Таким образом, исходя из влияния традиционных моделей в современных условиях и предложенного системного подхода и можно сформировать собственное определение «репутационного капитала». Но нашему мнению, репутационный капитал - это внешние и внутренние характеристики региона или компании, сформированные в ходе эволюционного развития человеческого капитала под влияние экзогенных факторов, которые носят в себе стратегическую цель, носящую в себе идею увеличения инвестиционной привлекательности и экономического роста в целом.

Российские региональные территории, такие как Республика Татарстан, придерживаются модели развития репутационного капитала. Так, например, в Республике Татарстан в 2015 году был принят Закон Республики Татарстан от 17 июня 2015 года № 40-ЗРТ «Об утверждении Стратегии социальноэкономического развития Республики Татарстан до 2030 года». Одними из приоритетов Стратегии являются формирование новой эффективной экономики, основанной на знаниях, развитие инновационной деятельности и высокотехнологичных секторов экономики [1].

Важной составляющей данной Стратегии является человек. Человек - это главная ценность, в связи с этим необходимо создание благоприятных условий для его развития и совершенствования. Мерой успешности развития региона является качество жизни населения.

Таким образом, нами был выявлен возможный путь развития и конструирования репутационного каптала, а также было дано авторское определение «репутационного каптала». Одним из ярких примеров формирования репутационного капитала является Республика Татарстан, чья Стратегия 2030 подтверждает ранее приведенные доводы о том, что репутационный капитал является нематериальным активом, выработанным в условиях образовательной среды и увеличенного внимания человеческому капиталу.