Цифровая экономика и инструменты социального маркетинга

Продвижение товара организации невозможно без таких инструментов, как реклама, стимулирование продаж, PR. Использование цифровых платформ расширяет границы выхода произведенного продукта на различные территориальные рынки. При этом все больше организаций вовлекаются в использование сетей как способа продвижения и формирования разнообразия инструментов маркетинга. Этим создаются состязательные преимущества организаций. В свою очередь, процесс цифровизации экономики сопровождается не только структурными преобразованиями в обществе, но и изменениями в самом поведении потребителя. Это обусловливает необходимость определения влияния экономической цифровизации на развитие современных инструментов маркетинга. С точки зрения цифровизации региональной экономики необходимо констатировать, что в настоящее время еще недостаточно используются новые инструменты современного маркетинга, несмотря на потребность их применения на более значительном уровне. В статье представлен формальный анализ использования современных технологий на продвижение товаров c применением инструментов современного маркетинга. Представлены результаты использования инструментов социального маркетинга, расширения границ их применения за счет влияния процесса цифровизации региональной экономики.