Цифровая реклама в кросс-канальных коммуникациях
Автор: Мордовин А.В., Полусмакова Н.С.
Журнал: Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий @vestnik-vsuet
Рубрика: Экономика и управление
Статья в выпуске: 4 (74), 2017 года.
Бесплатный доступ
Реклама и ее носители прошли длительный путь развития и сегодня больше не ограничиваются размещением информации в печатных изданиях, статическими рекламными щитами, радио и телевидением. Современные технологии открыли дверь в совершенно новую эпоху цифровой рекламы, которая позволяет маркетологам и рекламодателям обращаться к своим целевым аудиториям с большей точностью. Задача удовлетворения потребностей и ожиданий современного покупателя в процессе непрерывного сетевого общения и получения нового личного опыта связана с новыми рекламными технологиями и инновациями, которые продолжают интенсивно развиваться. Эти технологии и новые платформы для них, новые типы объявлений, методы отслеживания, динамический контент и другие технологически достижения теперь предоставляют бесконечные возможности для маркетологов и рекламодателей по персонификации и привлечению своих клиентов. Основной задачей исследования стало определение ключевых тенденций в сегменте цифровой рекламы. В процессе исследования применялись методы кабинетных исследований и опросы экспертов. Полученные результаты могут быть использованы для корректировки стратегии и структуры маркетинговых коммуникаций предприятий, их маркетинговых бюджетов; в учебном процессе и для дальнейшего углубления научных и прикладных исследований.
Цифровая реклама, медиа каналы, тенденции рынка рекламы
Короткий адрес: https://sciup.org/140229919
IDR: 140229919 | DOI: 10.20914/2310-1202-2017-4-297-305
Список литературы Цифровая реклама в кросс-канальных коммуникациях
- Полусмакова Н.С., Серова О.Ф. Структура рекламного воздействия эффективной кампании по продвижению//Научные труды Вольного экономического общества России. 2014. Т. 189. С. 319-324.
- Мордовин А.В., Глущенко М.С. Рекламный трафик в интернет: проблемы оценки эффективности//Таврический научный обозреватель. 2015. № 4-1. С. 67-69.
- Мушкетова Н.С., Камнева Е.О. Особенности интернет-коммуникаций в продвижении услуг на российском рынке//Вестник Евразийской академии административных наук. 2013. № 2 (23). С. 112-117.
- Рекламный рынок 2000-2016. URL: http://www.akarussia.ru/node/7849.
- Третьякова К.А., Тихонов Д.В. Развитие цифровых технологий в рекламе в России//Неделя науки СПбГПУ. Материалы научно-практической конференции с международным участием. Инженерно-экономический институт СПбГПУ. 2014. С. 459-461.
- Холлис Н., Пинкотт Г. Цифровой маркетинг: обращаться с осторожностью//Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 6. С. 109-113.
- Погорелова А.Л. Кросс-платформенный маркетинг//Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2016. № 30. С. 21-24.
- Мансурова Т.Ю., Михайлова А.С., Суздалева Г.Р. Анализ мнения потребителей относительно приемов цифрового маркетинга//ВУЗ и реальный бизнес. 2015. Т. 2. С. 50-57.
- Аудитория пользователей интернета в России в 2017 году составила 87 млн человек//Mediascope.net: исследовательское агентство. 2017. URL: http://mediascope.net/press/news/744498.
- Никушин А. Экономика Рунета: главные цифры. URL: http://www.rbcplus.ru/news/5815b4927 a8aa94ce46e6a45.
- Онлайн-видео vs ТВ. URL: https://adindex.ru/specprojects/market5/videovstv.phtml.
- Бондарь А. Тренды контекстной рекламы на 2017 год: мнения западных экспертов. URL: https://www.searchengines.ru/ppc-trends-experts.html
- Dinner I. M., Van Heerde H. J., Neslin S. A. Driving online and offline sales: The cross-channel effects of traditional, online display, and paid search advertising//Journal of Marketing Research. 2014. V. 51. №. 5. P. 527-545.
- Gong J., Smith M. D., Telang R. Substitution or promotion? the impact of price discounts on cross-channel sales of digital movies//Journal of retailing. 2015. V. 91. №. 2. P. 343-357.
- Huang L., Lu X., Ba S. An empirical study of the cross-channel effects between web and mobile shopping channels//Information & Management. 2016. V. 53. №. 2. P. 265-278.
- Neufeld E. Cross-Device and Cross-Channel Identity Measurement Issues and Guidelines//Journal of Advertising Research. 2017. V. 57. №. 1. P. 109-117.
