Цифровые 3D технологии в современной индустрии моды в условиях пандемии

С 2019 года главной проблемой человечества стало быстрое распространение эпидемии Covid-19 по всей планете. Во время карантина возникли ограничения на многие виды общественной деятельности, так, например, были запрещены практически все многолюдные мероприятия. Мода как определённая социальная система, обращённая к человеку, и одновременно самостоятельный сектор экономики также оказалась под ударом последствий глобальной пандемии в числе наиболее уязвимых отраслей. Производство одежды сократилось в результате приостановки деятельности швейных предприятий и сокращения заказов, а режим самоизоляции снизил количество покупателей и, следовательно, потребительский спрос и даже интерес к моде в целом. Так испанская компания Intedex Group, управляющая такими брендами как Zara, Massimo Dutti, Oysho и другие, временно закрыла до 88% своих магазинов с падением продаж на 44%. Более того, крупные события в мире моды, такие как показы известных брендов, подверглись серьёзным ограничениям.

Сообщения об отмене недель моды в реальном формате в ведущих странах шли в течение 2020 одно за другим. Но при этом пандемия стала катализатором глобальных перемен в мире моды. И ведь действительно, из-за пандемии и её последствий, у обычного человека, например, появилась возможность просмотреть изделие в режиме онлайн и купить его через интернет, сразу зная, подойдет оно ему или нет.

Актуальность

На основании изученных англоязычных источников, посвященных

Рис.1 Бренд Hanifa, коллекция Pink Label

Congo/2020

возможностям создания костюмов и их реализации в период пандемии [1-6], мы проанализировали         бизнес-стратегию известных домов моды и брендов в новых условиях цифровизации модной индустрии. В них говорилось о том, как многие дизайнеры создавали коллекции для недели моды в Нью-Йорке, но не смогли продемонстрировать свои творения. Однако модельер Анифа Мвуэмба нашла выход из этой ситуации и осмелилась провести показ без моделей с помощью 3D-технологий. Во время ее трансляции на черном фоне, созданная в Computer-aided design (CAD) одежда, двигалась без фигуры человека (рис. 1) [4] [5]. Целью данной статьи является анализ процесса цифровизации модных показов, то есть нового способа демонстрации одежды различных брендов во время проведения недель моды в 2020-2021 годах в условиях пандемии. Мы выдвинули задачу изучить различные способы создания и использования 3D-моделей в индустрии моды и отношения к ним со стороны различных представителей профессионального сообщества.

Обсуждение

Глобальная платформа Fashinnovation и мультимедийный веб-портал Bigthinx создает виртуальную моду, то есть модели и одежда создаются с использованием методов цифрового 3D-дизайна и правильных измерений, а затем визуализируются и анимируются.

Бизнес-модель Bigthinkx B2B подключается к сайтам электронной коммерции розничных продавцов, чтобы покупатели могли ознакомиться с различными размерами одежды на своем аватаре перед покупкой [2].

Также существует специализированная программа, называемая Lyflike , которая способна создавать человеческие манекены для виртуальных 3D-показов мод, фотосессий, электронной коммерции и покупок в магазинах. Легко представить, почему данная программа может принести больше возможностей брендам и розничным торговцам. Используя технологию Lifsize, SD-сканирование тела и сорок четыре точных измерения тела и его соотношений, дизайнеры могут рассчитать всего по двум изображениям смартфона точные размеры для массовой настройки одежды и измерения моды.

Создание 3D-виртуального макета костюма с использованием цифрового программного обеспечения 3D даёт возможность производителям модной и специальной одежды снизить затраты на разработку, материалы и время, затрачиваемое на создание реальных прототипов продукции.

Виртуальные 3D-прототипы представляются модельерам, менеджерам по продажам и клиентам для оценки и утверждения. Основываясь на оценке этих виртуальных прототипов, конечные продукты одежды могут быть легко преобразованы и произведены. Кроме того, 3D показы мод, в которых сочетаются цифровые технологии с традиционной идеей показа, позволяет зрителям (дизайнерам, менеджерам, клиентам и покупателям) оценить коллекцию через экран монитора без необходимости проводить настоящий показ мод. Это также позволяет дизайнерам легко формулировать и создавать свои дизайнерские концепции и идеи.

CAD реализует информационную технологию выполнения функций проектирования, представляет собой организационно-техническую систему, предназначенную для автоматизации процесса проектирования, состоящую из персонала и комплекса технических, программных и других средств автоматизации его деятельности. Также для обозначения подобных систем широко используется аббревиатура САПР. [6] Вспомогательными программами также являются Optitex, Adobe Illustrator и Adobe Photoshop . Все это позволяет разрабатывать 3D-виртуальные макеты одежды, объединив программное обеспечение для визуализации 2D и 3D, такое как Adobe Photoshop и система Optitex , и в конечном итоге создать 3D-цифровые показы мод с использованием 3D-технологии.

На большинстве «настоящих» показов мод дизайнеры, стилисты и швеи работают до самого последнего момента, чтобы подготовить коллекции к выходу на подиум. Для виртуального показа мод дизайн должен быть выполнен за несколько недель до начала, чтобы цифровой процесс мог анимировать, визуализировать и создавать презентацию, которая, прежде всего, реалистична и достоверна.

Университет штата Айова запустил курс 2D-3D графики для своих студентов. По окончанию обучения студенты      успешно      завершили

Рис.2 Демонстративный вариант проекта по курсу 2D-3D графики

планирование  собственной  коллекции, виртуальное 3D-прототипирование одежды и презентацию 3D-цифрового показа мод (рис. 2). Они указали, что лучшим аспектом проекта было то, что все студенты смогли продемонстрировать свои готовые проекты и концептуальные идеи. Им нравилось иметь возможность разрабатывать виртуальные прототипы, не тратя впустую ткань. Для упрощенного виртуального 3D-прототипирования одежды студенты смогли легко создавать 3D-анимации. Однако для сложного виртуального 3П-прототипирования одежда, включающая множество узоров и деталей, процесс создания 3D-анимации был очень медленным, или 3D-анимация внезапно остановилась и в конечном итоге потерпела неудачу. Этот процесс требовал определенного времени и опыта. Поэтому каждый студент создал коллекцию 3D-цифровых показов мод, которая включала от пяти до восьми виртуальных 3П-подиумов.

С точки зрения будущего плана преподавания будет интегрировано создание 3D-цифрового показа мод, 3D-виртуального тура по дизайну розничного магазина. Зрители увидят 3D-цифровой показ мод, а затем насладятся виртуальным туром по 3D-магазину розничной торговли, содержащему 3D-виртуальные прототипы одежды, появившейся на 3D-цифровом показе мод. [1]

В свою очередь дизайнер Анифа Мвуэмба на интервью с FastCompany высказала мнение, что «найти» и подобрать цифровой манекен, который бы выгодно представил изделие, было так же сложно, как и в реальной жизни с поиском подходящей модели. Она заявила, что, если посадка будет неправильной, ткань соскользнет во время движения, поэтому было необходимо сделать все носибельным. Когда ей задали вопрос, заменит ли она модели и в своих будущих коллекциях, она заявила, что не будет: «исключительно использовать технологии для замены людей. Мне слишком нравится работать с реальными моделями». [3]

Также российский дизайнер Регина Турбина выразила свое мнение о 3П-моделировании: «Цифровая мода как социальная функция может пойти гораздо дальше физической, так как в диджитале возможны самые невероятные материалы: жидкое серебро, люминесцентные ткани, антигравитационные элементы. Полная свобода творчества и самовыражения. Бренды должны пересмотреть процессы производства, не тратить впустую столько ресурсов, загрязнять планету. А люди – более осознанно относиться к приобретению одежды. Цифровая мода помогает в обоих случаях. Диджитал-гардероб станет обычным делом: чтобы выразить себя через одежду, люди будут пользоваться именно им – в соцсетях, в AR- или VR-мирах».

Мнение дизайнеров DressX совпадает со сказанным Региной Турбиной. Дарья Шаповалова: «Хочу обратить внимание, что мы не стремимся полностью заменить виртуальной одеждой спрос на реальную. Мы хотим перевести в онлайн те вещи, которые могут существовать исключительно в цифровом виде». Наталья Моденова: «Люди проводят онлайн больше времени, чем в путешествиях, так почему бы не наряжаться по такому случаю? В ближайшем будущем у цифровой моды появится гораздо больше применений в диджитал-пространстве: люди, как и в реальной жизни, смогут покупать, продавать и носить виртуальную одежду на разных платформах и в абсолютно разных социальных ситуациях». [7]

Выводы

• 1.    Проведение виртуальных недель моды, используя достижения цифровизации тесно связано с системой онлайн продаж.

• 2.    Цифровизация имеет самые широкие перспективы как элемент практической профессиональной подготовки будущих дизайнеров, нацеленных на работу в области моды.

• 3.    Комбинированный формат, сочетающий живые показы и цифровые технологии означает «гибридный» режим и имеет свою перспективу и поддержку у реалистично настроенных продюсеров, организаторов и менеджеров показов.

• 4.    Мнения самих дизайнеров суммируются в идее, что неделя моды – это как уникальная площадка, так и уникальное действие, которое никогда не повторится, а цифровой показ как виртуальное модное предприятие – всего лишь показатель работы fashion-индустрии.

• 5.    Тем не менее, дизайнеры рады появлению 3D-технологий в современной моде, так как это помогает сократить время на производство одежды и снизить лишнее потребление материалов, а также облегчить выбор товара для покупателя. Именно благодаря данным способам моделирования одежды, люди могут всегда примерить костюм виртуально на собственные параметры, просмотреть все недочёты определиться с покупкой, а в некоторых случаях даже оценить потребительским взглядом еще не отшитую коллекцию и помочь дизайнерам.

• 6.    Цифровизация недель моды отрицательно влияет больше всего на байеров, так как им приходится оформлять заказы «по картинке», не изучая реальную вещь.