Цифровые инструменты продвижения книги и чтения на российском книжном рынке
Автор: Фролова А.С., Дайнекова В.А.
Журнал: Вестник Восточно-Сибирского государственного института культуры @vestnikvsgik
Рубрика: Культурология
Статья в выпуске: 2 (26), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье охарактеризован спектр прикладных задач по формированию потребительских предпочтений, влиянию на потребительский выбор и стимулированию покупательской активности на российском розничном рынке издательской продукции, решаемых книготорговыми отечественными фирмами в условиях интернетизации маркетинговых коммуникаций с привлечением цифрового инструментария (в числе которого «книжные» блоги, экспертные рекомендации, «литературные» подкасты, мобильные сервисы и приложения, интерактивная веб-реклама, «книжные» челленджи, мессенджер-маркетинг, контекстная интернет-реклама).
Книжный рынок России, цифровые маркетинговые коммуникации, «книжные» блоги, экспертные рекомендации книги, «литературные» подкасты, мобильные приложения, интерактивная реклама, «книжные» челленджи, мессенджер-маркетинг, контекстная интернет-реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/170200546
IDR: 170200546 | DOI: 10.31443/2541-8874-2023-2-26-99-107
Список литературы Цифровые инструменты продвижения книги и чтения на российском книжном рынке
- Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад [по итогам 19-го Российского Интернет-форума и конференции «Интернет и Бизнес» (Моск. обл., 22-24 апр. 2015 г.)]. М., 2015. 112 с.
- Интернет в России в 2021–2022 годах. Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад. М., 2022. 158 с.
- Lee H., Cho C.-H. Digital advertising: present and future prospects // International Journal of Advertising. 2019. Vol. 39, no. 3. Pp. 332-341. DOI: 10.1080/02650487.2019.1642015.
- Zahay D. Advancing research in digital and social media marketing // Journal of Marketing Theory and Practice. 2021. Vol. 29, no. 1. Pp. 125-139. DOI: 10.1080/10696679.2021.1882865.
- Dodson I. The Art of Digital Marketing: the Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted and Measurable Online Campaigns. Hoboken, 2016. 401 p.
- Know your crowd: a case study in digital collection marketing / Perrin J. M., Winkler H., Daniel K., Barba S., Yang L. // The Reference Librarian. 2017. Vol. 58, no. 3. Pp. 190-201. DOI: 10.1080/02763877.2016.1271758.
- Stole I. L. Persistent pursuit of personal information: a historical perspective on digital advertising strategies // Critical studies in media communication.2014. Vol. 31, no. 2. Pp. 129-133. DOI: 10.1080/15295036.2014.921319.
- Горшкова Е. И. Блог как вид интернет-коммуникации: автореф. … канд. филол. наук: 10.02.04. СПб., 2013. 24 с.
- Карпухин И. Как подкасты нашли массовую аудиторию в России // РБК. Тренды. 02.07.2021. URL: https://trends.rbc.ru/trends/innovation/6051c2b89a79476b8cebd80d (дата обращения: 06.04.2023).
- Воинова Е. А., Сивякова Е. В. Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровой медиасреды // Социально-гуманитарные знания. 2018. № 12. С. 104-120.
- Digital 2022: Another year of bumper growth. URL: https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-year-ofbumper-growth-2/ (дата обращения: 06.04.2023).
- Мобильные платформы – новая экосистема продажи книг // Университетская книга. 2012. № 10. С. 20-25.
- Дубцова А. Э. Контекстная реклама // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. Социально-экономические и гуманитарные науки. Серия: Фундаментальные и прикладные проблемы культурологии. 2010. Т. 2, № 6. С. 290-291.
- Пантелеева И. А., Прокопьева Г. Ю. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте // Вестник Томского государственного педагогического института. 2014. Вып. 3. С. 172-177.
- Deloitte: мессенджеры стали самой популярной функцией в смартфонах россиян [в 2018 г.]. URL: https://ria.ru/201809 18/1528757133.html (дата обращения: 12.06.2023).
- Ачкасова К. Медиапотребление. 2022. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/fd8/RIF_mediapotreblenie.pdf (дата обращения: 12.06.2023).
