Цветовой дизайн денежных купюр как институциональное отражение информационной природы денег

Как показывает история развития экономической науки переход экономики к качественно новому этапу своего развития очень часто позволяет по-новому ретроспективно взглянуть на генезис и сущность ряда базовых экономических явлений и процессов, помогает плодотворному разрешению многолетних дискуссий, а на этой основе формулированию качественно новых предложений для развития хозяйственной практики. Социальные инновации в культурном процессе сильно влияют на экономические императивы развития [6-7]. В коммуникативных сдвигах социума зарождаются новые финансовоэкономические связи, визуализирующие символические и эстетические пози-ции/значения всего спектра социально-экономических отношений, включая денежное обращение [2].

К числу таких базовых общеэкономических проблем относится сущность и роль денег в развитии экономической системы. Многолетняя дискуссия между концепциями металлистов (деньги – это вещь) и харталистов (деньги – это особая социальная технология, абстрактный социальный феномен) [1] в современных условиях получает во многом принципиально новое разрешение.

В современных условиях осуществляются глубинные трансформационные процессы всех сфер жизни человеческого общества, что обусловлено его переходом к цифровой нейро-сетевой стадии, к нейро-сетевому нано-био-

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations технологическому укладу, который формируется под воздействием новейшей технологической революции развития. Перед мировой и российской наукой сегодня поставлена масштабная задача по разработке теоретикометодологических основ цифровой нейро-сетевой экономики.

Старая научная парадигма, используемая для описания принципов и закономерностей индустриально-рыночной экономики неспособна адекватно объяснить новые, присущие информационно-сетевой эпохе закономерности. Лауреат Нобелевской премии Дж. Стиглиц в начале XXI в. говорил о необходимости изменения парадигмы экономической теории [8, с. 336-421].

Данное концептуальное положение легло в основу разрабатываемой сегодня новой научной парадигмы, которая может быть названа субстанциональноинформационной парадигмой социально-экономического развития [3]. Появившиеся в такой экономике электронные деньги-криптовалюты, наиболее полно реализовали глубинную сущность денег, когда информационное содержание, информационная природа (информационная ценность) денег выражает себя в адекватной информационной форме, сбрасывая с себя природнотелесные, золотые, серебряные и бумажные одежды [4]. Да и в более широком плане ценность любого экономического явления определяется уровнем, типом, видом и количеством опредмеченной (закодированной) в нем целесообразной информации.

В информационном обществе все социально-экономические феномены (ресурсы, ценность, богатство) реализуют себя в наиболее адекватной, всеобщей форе – информационной форме: информационных ресурсов, интеллектуально-сетевого капитала(статуса), информационных услуг, электронных денег, информационного богатства [5, с. 26-31].

Мы полагаем, что современные бумажные фиатные (выпущенные государством) деньги не только внутренне, но и внешне – в своем институциональном дизайне (размерах, цвете, зафиксированных на купюрах ведениях) – также выражают и реализуют свою информационную природу, важнейшим аспектом которой выступает концентрированное агрегированное отражение институциональной организации социально-экономических отношений и процессов.

Рассматриваемые в данной статье доллары США в своем институциональном дизайне воплотили в себе всю историю культуры Америки, важнейшие политические события, нравственные и религиозные ценности, закономерности и специфику экономического развития, особенности финансовой архитектуры государства, увековечили важнейших государственных и политических деятелей страны, сыгравших ключевую роль в ее развитии. Они стали не только брендом Америки, но и, благодаря их особой роли в современной мировой Бреттон-Вудской валютной системе, – символом мирового могущества и процветания, универсальным воплощением наднационального богатства.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Доллар США в настоящее время считается одной из основных резервных валют на планете. На сегодняшний день доллар – это название валюты, которое используется еще в 26 странах, включая Австралию, Новую Зеландию и Канаду.

Доллар США также имеет статус национальной валюты в некоторых других странах (например, Маршалловы острова, Сальвадор) . Именно доллар США часто является дополнительной (параллельной) валютой в тех странах, где национальная валюта не является единственным законным средством пла тежа, включая случаи, когда собственная валюта фактически не используется в наличном и/или безналичном обращении (например, в Зимбабве) .

Ежедневно в США выпускается около 35 млн. банкнот различного номи нала на общую сумму примерно 635 млн. дол. 95% банкнот, печатающихся ежегодно, используются для замены изношенных денег. В 2005 г. стоимость из готовления одной банкноты составляла примерно 5,7 цента и почти не зависит от номинала.

Все современные долларовые банкноты имеют не зависящий от номинала одинаковый размер 155,956 на 66,294 мм (6,14 на 2,61 дюймов) и массу примерно 1 гр. Бумага, из которой изготавливаются доллары, состоит из 25 % льняной нити и 75% – хлопковой, поэтому не желтеет со временем. Бумага усилена синтетическими волокнами (до Первой мировой войны эту функцию выполняли шёлковые нити). Для того, чтобы банкнота пришла в негодность и порвалась, её требуется согнуть 4 тысячи раз. По данным Федеральной Резервной Системы США, срок службы однодолларовой банкноты составляет примерно 22 мес. 5 дол. «живут» 24 мес., 10 дол. – 18, 20 дол. – 25, 50 дол. – 55. Банкнота в 100 дол. является «долгожителем» и циркулирует 60 мес.

Базовый дизайн большинства долларовых банкнот был утверждён в 1928 г. На банкнотах изображены портреты государственных деятелей США:

• 1-й президент страны Джордж Вашингтон (англ. George Washington ) изображён на банкноте достоинством в 1 дол.

• 3-й президент США Томас Джефферсон (англ. Thomas Jefferson ) – на банкноте в 2 дол.

• 16-й президент США, победитель в войне Севера и Юга, Авраам Линкольн (англ. Abraham Lincoln ) – на банкноте в 5 дол.

Один из «отцов-основателей» США и первый министр финансов Алек сандр Гамильтон (англ. Alexander Hamilton ) – на банкноте в 10 дол.

• 7-й президент США и один из создателей современного доллара Эндрю Джексон (англ. Andrew Jackson ) – на банкноте в 20 дол.

• 18-й президент США и герой гражданской войны Улисс Грант (англ. Ulysses Grant ) – на банкноте в 50 дол.

Учёный, публицист и дипломат Бенджамин Франклин (англ. Benjamin Franklin ) – на банкноте в 100 дол.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

На оборотной стороне однодолларовой банкноты помещены два изображения двухсторонней Большой печати США. Именно к большой печати (а не к дизайну самой банкноты) относятся все наиболее часто обсуждаемые элементы: 13 полос на щите орла, оливковая ветвь с 13 кисточками и 13 стрел в его лапах, 13 звёзд в облаке над головой орла, 13 ступеней в усечённой пирамиде (первоначально в США вошло 13 штатов), римские цифры MDCCLXXVI означают число 1776 (год провозглашения Декларации независимости) , отрезанная верхушка пирамиды со вписанным глазом ( «Всевидящее око» , весьма древний религиозный символ), латинские надписи «E pluribus unum» (13 букв, «Из многих – единое»), «Annuit Cœptis» (13 букв, если букву œ считать за две, «Он одобряет наши деяния») и «Novus Ordo Seclorum» («Порядок нового века») – цитаты заимствованы из «Энеиды» Вергилия и символизируют наступление «американской эры». Обычно все эти элементы связывают с масонством.

На оборотной стороне других банкнот помещены изображения, иллюстрирующие историю США. На достаточно редко встречающейся банкноте в 2 дол. – подписание Декларации Независимости, на 5 дол. – расположенный в Ва шингтоне Мемориал Линкольну, на 10 дол. – здание Министерства финансов США, на 20 дол. – Белый дом, на 50 дол. – Капитолий, на 100 дол. – Индепен- денс-холл, находящееся в Филадельфии здание, в котором была подписана Декларация Независимости. Время, которое указывают часы на башне на обратной стороне банкноты в 100 дол. – 14 час. 22 мин., хотя в некоторых источниках можно найти, что время на часах – 16 час. 10 мин.

Знаменитое выражение «In God We Trust» появилось на бумажных долларах в 1956 г., с 1963 г. используется постоянно. Впервые фраза появилась в 1864 г. на монете в два цента решением главы Верховного Суда США Салмона Чейза. Фразу обычно переводят как «В Бога мы веруем», что не совсем корректно, так как теряется чисто финансовый смысл термина trust как доверительного управления активами.

На сленге доллары называют «мёртвыми президентами» , хотя на стодолларовой купюре изображён Б. Франклин, никогда не занимавший пост президента США. А на десятидолларовой банкноте увековечен портрет первого министра финансов США А. Гамильтона. Была возможность того, что чисто мужскую компанию белых джентльменов разбавит женщина, да ещё чернокожая – Г. Табмен. Изображение этой активистки борьбы за права негров было решено разместить на двадцатидолларовой купюре. Если бы это произошло, то она стала бы первым за более чем 100 лет портретом женщины на американской валюте, а чернокожей – впервые. До Г. Табмен этой чести были удостоены экс-первая леди М. Вашингтон, изображённая на серебряном сертификате в 1 дол. выпуска 1891-96 гг., и индейская принцесса Покахонтас, чей портрет украшал двадцатку с 1865-69 гг.

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Все привыкли, что самый большой номинал – 100 дол. Но так было не всегда. Например, банкнота в 500 дол. с изображением У. Мак-Кинли была в обращении в 1934-45 гг. Тысячедолларовую банкноту с С.Г. Кливлендом, единственным из всех президентов США на купюрах, занимавшем свой пост два срока с перерывом и соответственно получивший двойную нумерацию в списке президентов, начали изымать из обращения в 1969 г. А вот пятитысячедолларо-вую купюру с Дж. Мэдисоном, четвёртым президентом США, можно до сих пор использовать в обороте, но коллекционеры предпочитают её держать в коллекциях из-за крайней редкости. Банкнота же в сто тысяч долларов никогда не была в наличном обращении – её выпустили для совершения транзакций между банками. Можно встретить и банкноту в один миллион долларов, но это сувенир. Банкнота выпущена в 1988 г. и должна была стать своего рода пропуском в Международную ассоциацию миллионеров, придуманную и зарегистрированную неким Т. Стюардом. Когда организация распалась, банкнота продавалась на аукционах по стартовой цене в сто долларов, но она быстро подорожала до 9500 дол. за штуку. По чём сейчас такая купюра, выяснить не удалось.

На данных раритетных банкнотах изображены:

Председатель Верховного Суда США Джон Маршалл (англ. John Marshall ) – на банкноте в 500 дол. 1918 г.

25-й Президент США Уильям Мак-Кинли (англ. William McKinley ) – на банкноте в 500 дол. 1934 г.

Первый министр финансов Александр Гамильтон (англ. Alexander

Hamilton ) – на банкноте в 1000 долларов 1918 г.

22-й и 24-й президент США Гровер Кливленд (англ. Grover Cleveland ) – на банкноте в 1000 дол. 1934 г.

4-й президент Джеймс Мэдисон (англ. James Madison ) – на банкноте в 5000 дол.

Глава Министерства Финансов во время правления президента Линкольна, а впоследствии глава Верховного Суда США С. Чейз (англ. Salmon Chase ) – на банкноте в 10000 дол. С. Чейз первым распорядился поместить на американских деньгах надпись In God We Trust (с англ. - «Мы верим в Бога» [9]) - её начали чеканить на монетах достоинством 2 цента в 1864 г. На бумажных долларах она появилась в 1957 г., а с 1963 г. используется постоянно. Любопытно, что первая банкнота достоинством 1 доллар, выпущенная в 1863 г., содержала не изображение Дж Вашингтона, а портрет С. Чейза (банкнота в 10 000 дол. уже не выпускается, но >100 шт. всё ещё находятся в обращении и являются законными платёжными средствами).

28-й президент В. Вильсон (англ. Woodrow Wilson ) – на депозитном сертификате в 100 000 дол. (использовался исключительно для внутренних расчётов ФРС США, никогда не находилась в свободном обращении).

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations

Интересно происхождение названия «доллар». Голландцы и некоторые другие поселенцы в Северной Америке использовали в качестве валюты талеры. После провозглашения независимости США доллары были выбраны в качестве национальной денежной единицы. Однако слово «доллар» не имеет пря- мого отношения к талеру конца XVIII в.

В Англии (где произношение названия валюты изменилось на «доллар») «долларами» называли любые серебряные монеты, похожие на талер, а в американских колониях таким образом наименовали испанские серебряные песо (т.н. Spanish Dollars), которые получили хождение во время войны за независи- мость США.

Есть мнение, что название «Доллар» происходит от слова «Йоахимсталер», названия монеты XVI в., которую чеканили возле серебряной шахты в Йоахим-стале, город Яхимов на территории современной Чехии. «Йоахимсталь» означает «дол (долина) Йоахима». «Йоахимсталер» позже было сокращено до «та- лер», слова, в итоге нашедшего отражение в названиях датских и шведских далеров, голландских даалдерах, эфиопских талари, итальянских таллеро, далде-ров во фламандском языке, а в английском языке – дол.

Словом «талер» или «доллар» называли разные монеты в разное время. В колониальной Америке так называли испанскую серебряную монету в 8 реалов, которая имела широкое хождение даже после революции в XVIII в. Когда правительство США приняло собственную валюту в 1785 г. то основой стал дол., – чеканка первых долларов США была начата в 1794 г., до этого в обороте были испанские монеты.

Сленговое название «бак» (англ. Buck ) (в множественном числе произносится [bʌks], по-русски – баксы ) происходит от английского слова «бакскин» – шкура самца оленя. Эти шкуры были одним из главных предметов торговли с индейцами. Индеец приезжал в поселение белых, чтобы обменять шкуры на необходимые ему вещи (ружья, патроны, соль, инструменты, «огненную воду» и т. д.), и белый торговец говорил: «Это тебе будет стоить три бака», т.е. три шкуры оленя. Позже слово стало использоваться, как сленговое название доллара. Другая версия связывает «бак» с английским sawbuck – козлы для пилки дров, на которые была похожа крупно нарисованная римская цифра X на оборотной стороне первой 10-долларовой банкноты выпуска 1861 г. Есть также версия, связывающая слово bucks с именем античного божества вина и опьянения Бахуса (он же Вакх или Дионис) (англ. Bacchu , [bækəs]) .

Ещё одна версия объясняет, что жаргонное название «баки» напрямую связано с цветом оборотной стороны банковских билетов США. После гражданской войны доллары северных штатов с обратной стороной зелёного цвета стали иметь хождение и на юге. Они получили там кличку «зелёные спинки» – Greenbacks . Эта кличка распространилась по всей стране, Вторую сторону сделали исключительно зелёной. Объясняют данный выбор тем, что гигантский

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations заказ в шестьдесят миллионов долларов мелкими купюрами требовал большого количества краски, и именно зелёной на складах оказалось больше всего. Эта зелёная сторона сопутствовала появлению второго прозвища доллара, благополучно дожившего до нашего времени – «бакс». Полностью это забавное словосочетание звучит как «Green Backs» – «зеленые спинки». Видимо, «спинкой» народ, не упускавший возможность пошутить, называл зелёную сторону.

До 1861 г. США фактически не имели какой-либо единой банкнотной системы, используя для денежных операций услуги частных банков или проводя их при помощи монет, драгоценных металлов и бартера. Также многие банки, получившие лицензию, выпускали свои облигации в виде банкнот с определенной суммой.

Поскольку до Гражданской войны в США не существовало единого федерального доллара, в обращении были доллары штатов, городов и даже отдельных банков, и для путешествия по стране было необходимо запасаться самой разнообразной наличностью либо постоянно менять её по весьма шаткому курсу. Было своеобразное мошенничество, когда в банке на настоящие доллары или драгметаллы обменивали подделки, выпущенные от имени города, не имеющего права на печать долларов, или под эгидой несуществующего банка. Таких разъездных мошенников называли «саквояжниками», потому что они постоянно носили с собой саквояжи, набитые деньгами, фальшивыми или настоящими. Объединяло всё это половодье долларов одно – они все равнялись ста центам и свободно обменивались на золото.

С началом в 1861 г. Гражданской войны Северу и Югу потребовались гигантские суммы денег. Президент Линкольн, представляя США, обратился к банкирам Европы с просьбой о ссуде. Дальше мнения расходятся. Одни говорят, что ему отказали, другие – что предложили слишком высокую процентную ставку.

Линкольном 17 июля 1861 г. был издан акт, который назвали «Законом о законных средствах платежа». Официально он был принят лишь в 1862 г., а его суть была в выпуске государством банкнот, которые являются обязательством

Креативная экономика и социальные инновации Creative Economics and Social Innovations правительства США. Сумма этих банкнот подлежит ограничению, установленному конгрессом (300 млн. дол.).

После этого был направлен запрос в нью-йоркскую печатную компанию «American Bank Note Co.» Первым делом печатники проверили запасы краски на складах и выяснили, что больше всего зелёной на такой большой объем.

Стоит отметить, что зеленый цвет также исключал возможность фотографических подделок (производства фальшивок с фотографии банкноты), так как все фотоаппараты того времени позволяли получить только черно-белые фотографии. Кроме того, в пользу зеленого цвета свидетельствовали невысокая стоимость зеленого колера, устойчивость зеленого цвета к внешнему воздействию, и как впоследствии оказалось – способность зеленого цвета вызвать у граждан высокий уровень доверия и чувство оптимизма.