Деятельность политических партий в социальных сетях в ходе предвыборной кампании 2021 году

Технологии политической рекламы делятся на традиционные и современные. К традиционным технологиям относят ТВ, радио, реклама в печатных СМИ, газетах, политические дебаты, интервью с кандидатами, наружная реклама, которая включает в себя билборды, рекламные щиты, реклама в общественном транспорте, листовки, а также сувенирная подарочная продукция, а именно: значки, кружки, одежда и аксессуары с символикой политических партий. К современным технологиям политической рекламы и агитации относят рекламу в интернет и медиапространстве: реклама в социальных сетях, реклама в электронных СМИ. Политические партии в реалиях отдают предпочтения традиционным технологиям политической рекламы, в своей основе это ТВ, наружная реклама в транспорте, листовки, что касается использования социальных сетей, то, как правило, политические партии пренебрегают данными платформами. Однако пандемия COVID-19 вынудила предвыборную кампанию перейти в онлайн-формат, в связи с тем, что массовые мероприятия стали ограничиваться. Политическим партиям пришлось подстроиться под существующие реалии, что и подвигло их активно использовать ресурс социальных сетей, а также инструменты социального медиамаркетинга.

Стоит выделить основные инструменты социального медиамаркетинга:

• 1)    автопостинг – с помощью данного инструмента возможно автоматически, в указанные дату и время публиковать посты. Данный инструмент полезен тем, что заранее созданные и оформленные посты можно опубликовать в подходящий момент, например, когда замечен большой поток подписчиков;

• 2)    парсинг позволяет собрать аналитические данные по реакциям пользователей на посты (количество лайков, просмотров, комментариев), это поможет проследить за тем, какой контент и публикации импонируют целевой аудитории;

• 3)    таргетированная реклама нацелена и распространяется на обособленную аудиторию по различным критериям, например, возрастную или гендерную, аудиторию по интересам.

• 4)    посев – вид рекламы, реализуемый путем размещения рекламного продукта в различных группах, пабликах или сообществ, а также реклама от медийных персон. Такой инструмент позволяет повысить узнаваемость сообщества или медий-ность конкретной личности среди пользователей.

• 5)    инфлюенс-маркетинг – вид рекламы, в рамках которой продвижение происходит через страницы публичных личностей, которые рекомендуют целевой аудитории продукт заказчика рекламы. Здесь используется манипуляция авторитетным мнением.

Партии публиковали преимущественно информационный и новостной контент, стиль написания текста также одинаковый – формальный, деловой. Партии публиковали посты с одинаковой тематикой - это отчеты о проводимой деятельности, деятельность депутатов на разных уровнях: федеральных, региональный, местный, также писалось о встречах с лидерами и спикерами партий, освещались актуальные и значимые проблемы также на разных уровнях: федеральный, региональный, местный. В ходе предвыборной кампании, особенно в последний месяц, партии в социальных сетях агитировали о важности проводимых выборов, о том, что голос каждого избирателя важен и необходим, партии неоднократно дублировали свою программу [1, с. 5-8].

Единая Россия в период избирательной кампании использовала социальные сети в качестве информационного портала. Партия лишь публиковала свою деятельность, а также деятельность партийцев. Также стандартно публиковала новостные сводки. Что касается взаимодействий с пользователями, то Единая Россия игнорировала этот аспект в социальных сетях, она не проводила опросы, не выводила аудиторию на обсуждение актуальных новостей, и в целом не интересовалась проблемами, которые важны для целевой аудитории.

Но помимо шаблонного контента, каждая партия, безусловно, создавала и реализовывала индивидуальные инфоповоды и публикации. Например, ЛДПР в социальной сети «ВКонтакте» публиковала посты ские публикации, посвященные цитатам политических деятелей, очевидно, что в своей основе такие фразы принадлежали Владимиру Жириновскому, также делились прогнозами В.В. Жириновского по тому или иному политическому вопросу, событию, явлению [2].

«Справедливая Россия» и КПРФ в период непосредственных дней голосования публиковали информацию и сводки о нарушениях, происходящих на участках голосования, также фиксировали жалобы от наблюдателей на участках.

Партия «Новые люди» неоднократно запускали опрос для пользователей на своей официальной странице, что говорит о наличии интереса партии мнения потенциальных избирателей. Партия также активно привлекает медийных личностей, которые, в свою очередь, наравне с однопартийцами неравнодушно помогают в решении различного рода проблем [3]. Так, например, Елена Летучая вместе с активистами партии борется с экологическими проблемами, помогая наше стране и планете. Другой пример – телеведущая Юлия Барановская, которая также совместными усилиями с партией «Новые люди», оказывает помощь семьям, в которых живут особенные дети [4].

Обобщая все вышесказанное, можно сделать вывод, что политические партии неактивно используют потенциал социальных сетей. Партии используют их в качестве информационного канала, не привлекая к себе большой приток пользователей.

развлекательного характера: периодиче-