Деловая репутация как стоимостный показатель при продаже бизнеса и как фактор устойчивого развития бизнеса

В статье исследуется роль деловой репутации как ключевого нематериального актива, влияющего на стоимость и устойчивость бизнеса в условиях современной экономики. Автор анализирует переход от традиционных материальных активов к инновационной модели, где преобладают нематериальные факторы, такие как бренд, интеллектуальный капитал и репутация. Особое внимание уделяется количественным методам оценки деловой репутации, включая подходы, применяемые в сделках M&A (слияний и поглощений). Рассматриваются ключевые компоненты репутации: престиж компании, лояльность клиентов, качество управления и корпоративная социальная ответственность. Подчеркивается, что деловая репутация не только формирует конкурентные преимущества, но и напрямую влияет на рыночную капитализацию, доступ к финансированию и кризисоустойчивость бизнеса.