Деловая журналистика как элемент экономической инфраструктуры (на примере журналов «Форбс» и «Эксперт»)

Деловая журналистика – один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России: растет количество масс-медиа, работающих с информацией делового характера, увеличивается влияние бизнес-СМИ на протекающие в обществе и экономике процессы.

Но место и роль деловой журналистики не является постоянной. Структура и функции бизнес-прессы зависит от специфики экономики и характера деловых отношений. Как итог, в странах с разным уровнем проникновения безнес-отношений в жизнь общества, формируется отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы. [1]

Из вышесказанного следует, что изменения в экономике ведут к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, которая несёт в себе множество функций для экономической системы. В связи с глобализацией, экономические системы в разных странах постепенно сближаются, бизнес-отношения становятся схожими, следует ожидать сближения моделей работы деловой прессы во всем мире.

Неотъемлемой частью системы бизнес-прессы являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для исследований.

В странах, давно ставшими на путь капитализма, механизмы и формы работы деловой журналистики уже сформированы. Вместе с этим, в странах, переходящих на рыночную экономику, могут возникнуть ряд проблем в формировании института деловой журналистики. [2]

В сложившейся ситуации очень интересным представляется выявление особенностей функционирования деловой прессы в стране с давними традициями рыночной экономики (классическим примером таковой считаются Соединенные Штаты) и в относительно молодом государстве с переходной экономикой (Российская Федерация).

Объектом исследования выступают журналы «Форбс» и «Эксперт», предмет - сходства и различия моделей деловых журналов «Форбс» (США) и «Эксперт» (РФ).

«Форбс» является первым независимым от крупных корпораций изданием в Соединенных Штатах, посвященным исключительно отображению деловых новостей и их интерпретации. Читательская аудитория «Форбс» в Северной Америке оценивается в 4,7 млн человек (из них 69% мужчин и 31% – женщин). В среднем один номер американского «Форбс» читают 5 человек (тираж самого журнала чуть менее 1 млн экземпляров). Среднегодовой доход семьи читателя – $206 043, а все его состояние оценивается в $1,6 млн. [3]

Изначально этот журнал ориентирован на людей, имеющих значительный вес и влияние в обществе. В числе читателей «Форбс» – 218 000 руководителей компаний, 893 000 топ-менеджеров и 520 000 предпринимателей (президентов, партнеров либо руководителей небольших компаний) – больше, чем у любого другого делового журнала в мире. Кроме того, «Форбс» на первом месте и по числу читателей среди людей, оказывающих влияние на бизнес-процессы.

Оригинальным продуктом «Форбс» являются рейтинги. Самым известным из них это «рейтинг миллиардеров», который представляет собой список самых состоятельных, с точки зрения корреспондентов и редакторов «Форбса», людей Соединенных Штатов и других стран. [4]

Каковы характеристики читательской аудитории «Эксперта»? Доля

«высокообеспеченных» людей среди московских читателей «Эксперта» составляет 39%, «обеспеченных» – 36%. 41% читателей «Эксперта» –руководители предприятий, 29% – специалисты, 9% – служащие. Студентов и рабочих оказалось по 5%.

«Форбс» использует стратегию экспансивного развития, открывая зарубежные издания и сотрудничая с иностранными масс-медиа. В целом, модель этого издания можно охарактеризовать как модель универсального делового журнала.

Оригинальность концепции отечественной деловой журналистики обусловлена рядом параметров, общих для большинства стран, и, прежде всего:

– особенностями развития российской экономики;

– спецификой формирования национальной медиасистемы;

– ростом местного рекламного рынка;

– сложившимися в журналистской практике подходами к освещению тех или иных проблем действительности. [5]

Итак. Журнал «Эксперт» традиционно относится исследователями к виду «экономических» деловых журналов. «Эксперт» широко представляет отраслевую тематику не только в самом журнале, но и в специализированных ежемесячных приложениях «Авто», «Недвижимость», «Панорама страхования», «Цифровой мир», а также в приложениях, посвященных ситуации в банковском секторе, электроэнергетике, лесопромышленном комплексе.

Совокупный разовый тираж журналов «Эксперт» издательского дома в июле 2008 года составлял 344 тыс. экземпляров (без зарубежных изданий). За год тираж журналов увеличился примерно на 30%. Общий тираж – около 468 тыс. экземпляров.

Стоит отметить, что у американского «Форбса» и русского «Эксперта» совершенно разный уровень и структура доходов. «Эксперт», в отличие от «Форбс», принадлежит диверсифицированному холдингу, выпускающий и иные виды печатной/информационной продукции.

На основании изученных сущностных особенностей, рекламного наполнения, графическкого оформления российского и американского журналов нами были сделаны следующие выводы:

• -    структура номеров исследуемого нами российскикого журнала «Эксперт» сложнее, чем американский «Форбс» – в нём часто применяется «двухуровневая» рубрикация, не встречающаяся в американском аналоге;

• -    «Форбс» имеет в своем составе «ядро фичеров» – несколько наиболее крупных и значимых материалов на важные темы, с самым высоким уровнем аналитической проработки. В «Эксперте» его нет вообще – тексты одинаковой значимости находятся в разных рубриках.

• -    на уровне структурирования номера заметна ориентация «Эксперта» на материалы прикладного характера. «Форбс» представляется наиболее деловым, «бизнесовым»;

• -    названия рубрик в «Форбсе» вдвое меньше, чем в «Эксперте», а преобладание на полосе графических элементов перед текстом встречается заметно реже (в номере часто попадаются «глухие» полосы – заполненные исключительно текстом);

• -    «Эксперт» оформлен более разнообразно, особенно бросаются в глаза крупные рисунки. Forbes в этом плане более минималистичен;

• -    один выпуск «Форбс» составляет 77 полос, в отличие от 82 полос «Эксперта»;

• -    в журанле «Эксперт» отмечено большое кол-во графиков. У«Форбса» больше значения придающего роли личности, персоны в бизнесе;

• -    в «Форбс» около половины полосы занимает реклама, в «Эксперте» рекламы 27%.

В целом, деловая журналистика – тип качественной прессы, предоставляющий информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности. Значительное число статей имеет ярко выраженную прикладную направленность, что позволяет на основе представленной информации принимать значимые для читателя решения, – материалы такого типа представляют собой рассказ о новых финансовых инструментах, продуктах, инвестиционных идеях. Многие материалы, появляющиеся на страницах бизнес-изданий, посвящены в целом экономике и бизнесу, отражая как общеэкономические тенденции, так и факты повседневной жизни корпораций и их лидеров.

Особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики могут послужить причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций – к развитию зарубежных версий деловых журналов). В частности, основной причиной изменений в работе деловых журналов США становились нужды национальной экономики: именно благодаря актуальности отдельных направлений ее развития в «Форбсе появлялись новые рубрики, материалы и т.п.

Зависимость системы деловых масс-медиа от макроэкономических процессов иллюстрируется, например, тем, что по мере развития экономики и становления капиталистических бизнес-отношений в развивающихся странах (Россия) местные системы деловых журналов приобретают все больше элементов сходства с системами, сформировавшимися в развитых странах (в данном случае, в США) – что подтверждается, например, резким увеличением в России в последнее время числа журналов о персональных финансах (в Соединенных Штатах этот этап был пройден в 1980-1990-х годах).

Можно также с уверенностью говорить о том, что тематические предпочтения изданий той или иной страны напрямую зависят от уровня развития определенных секторов экономики и активности проистекающих в них процессов. Например, сравнительно высокая доля материалов о нефтегазовой промышленности в российских деловых изданиях (практически в три раза большая, чем в американских) говорит о большей важности этого сектора для экономики Российской Федерации, чем для экономики Соединенных Штатов.

Верно еще одно наблюдение: по доле материалов определенной тематики можно делать выводы об уровне развития того или иного сектора экономики.

Состав рекламодателей также зависит от уровня развития тех или иных секторов экономики в определенной стране, а также от темпов роста в этих сегментах. Например, состав рекламодателей в российских и американских деловых журналах существенно отличается: так, в изданиях США высока доля рекламы компаний, продвигающих услуги в области информационных технологий, в России доля таких рекламных сообщений в три раза ниже.

Наряду с этим деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны деловая пресса может предоставлять информацию, спонтанным образом влияющую на экономические процессы.