Разработка стратегии продвижения винных фестивалей

Целью исследования является определение взаимосвязей между критериями проведения винных фестивалей и их влиянием на используемые стратегии продвижения, а также разработка практических рекомендаций и стратегии организации винных фестивалей во время пандемии COVID-19 и после неё. Были собраны и проанализированы качественные данные с 29 веб-сайтов винных фестивалей. Для определения критериев, влияющих на продвижение винных фестивалей, был применён контент-анализ. Для выявления влияния установленных критериев винного фестиваля на анонсирование списка участвующих виноделен в рамках маркетинговой стратегии были использованы перекрёстные таблицы. Для разработки рекомендаций по организации винных фестивалей во время пандемии COVID-19 использовалась модель Alignment Squared. Были определены критерии, оказывающие нейтральное, положительное и отрицательное влияние на продвижение винных фестивалей, а также были предложены практические рекомендации по работе с ними. Были изучены связи между общим временем проведения винных фестивалей и их круглогодичным маркетинговым циклом, а также статистическая связь между критериями винных фестивалей и их использованием стратегии совместного маркетинга с участвующими винодельнями. Последние публикации не рассматривают стратегии продвижения винных фестивалей и не приводят классификаций стратегий продвижения винных фестивалей. Критерии, описанные в этом исследовании, могут быть использованы в качестве основы для всеобъемлющей классификации винных фестивалей, а также могут дать представление об организации мировых винных фестивалей, в то время как практические рекомендации могут быть использованы в качестве руководства для организаторов винных фестивалей после пандемии COVID-19 и в случае подобных ей мировых кризисов.